防晒美白抗皱“三驾马车”并驾齐驱，美肤宝越发耀眼

随着市场发展以及消费者需求多元化， 美妆市场渠道形式百花齐放，线下实体渠道也在转型升级中迎来新的发展机遇。大势之下，品牌与渠道更需要双向奔赴，整合行业资源，共谋更多发展的可能。

2023年8月8日，美肤宝在泰国曼谷召开以“与美同行·2023美肤宝全国VIP泰国游学之旅”为主题的大会。现场汇聚了来自全国各地的经销代理商以及行业大咖，共襄盛举，擘画未来。

深耕24年的美肤宝，致力于在960万平方公里的中国领土上，寻找真正属于中国本土的宝藏成分，用现代科学为古法注解，将前沿科技赋能神奇植物，提供系统性的方案，帮助中国女性解决肌肤难题。

正如环亚集团总裁吴知情所说：“中国的就是世界的，传统文化之美是国产品牌无可替代的竞争力，在传承和弘扬民族文化方面，我们走在行业前列，未来美肤宝将会持续挖掘中国特色成分，讲好中国故事。美肤宝的使命，是要将中国成分的科技创新成果带给消费者。它的愿景，是成为中国成分化妆品应用领域的技术驱动者。所以，我们正在布局中国特色原料的工艺改进和功效验证工作，基于中国丰富的天然资源，深度挖掘中国成分，打造更多自主创新原料。”

美肤宝营销事业中心总经理邵静在会上向大家分享了美肤宝中国成分科技护肤品牌的起源故事及蜕变升级，立足于品牌文化自信，打造超级单品，焕发品牌新活力。她表示：“自1999年创立以来，美肤宝一直走在寻找中国成分并发挥其效用的路上，如深藏于长白山巅的东方超级植物人参、西部大地上的美白瑰宝光果甘草、自古便被世人誉为珍贵仙草的石斛等，将它们运用在美肤宝系列产品中，实现更科学、更有效、更自然地守护消费者的肌肤。”

今年品牌就携手天猫美妆共同呈现了实力创新的国货新势力，推动央视网、新浪微博、Vogue、言安堂等多家主流媒体发起联合报道，让消费者透过活动了解国潮崛起背后的新国货故事。

此外，美肤宝打造出更年轻的品牌形象，签约唐嫣作为防晒代言人，撬动明星在消费者当中的影响力，加速美肤宝品牌年轻化进程。值得一提的是，美肤宝历届合作代言人还有杨洋、宁静、黄景瑜、毛晓彤等，且在明星效应下，将“不怕晒，晒不怕”的广告语，传遍大街小巷，深入人心。

内容营销策略方面，邵静透露，美肤宝采用社交媒体全域投放，与大量社媒博主合作，如在抖音与崔佳楠、一枝南南、仙姆samchak、小鱼海棠、老爸评测等头部博主深度合作，提高品牌声量助力销售。数据显示，#美肤宝防晒##美肤宝小白瓶#作为主话题的视频合计播放量已超过13亿，汇聚了众多明星达人种草，话题下的直播、视频、图文等丰富的内容资源也还在持续吸引目标受众注意，多时尚年轻的元素，跟年轻消费者走得更近，向世界传递中国美。大促期间美肤宝小粉管系列产品曾多次上榜抖音/京东/唯品会防晒排行榜榜首。

线下空间一直承载着连接顾客、体验商品的重要渠道。在会上，美肤宝线下营销中心总经理朱晓宏现场分享了线下渠道新玩法。

她指出，“数字经济为未来带来更多可能，生意一定要在趋势上找机会。”为应对市场变化趋势，美肤宝对渠道模式的数字化变革进行了转型升级，深化了美肤宝4.0全域营销数字化模式。

品牌启动千城万店数字工程“三步走战略”，从腾讯域充分经营，到抖音域闭环经营，再到口碑域生态接入，让多形态的内容流转在“人货场”之间，实现多渠道、多触点、多场景下的转化。据悉，美肤宝布局了全国超过15000+家线下终端，旨在打好渠道组合拳，一店三开，玩转数字经济，助力终端销售。通过实践，新模式与新玩法的可行性与正确性得到了验证。

朱晓宏提到，在今年年初启动的千城万店数字工程第一期中，通过升级美肤宝云店，实现了在腾讯域的充分经营，利用会员大数据，进行私域提效，助力门店实现消费者多点触达和多次复购，增强门店和导购的精细化运营和做大生意的能力。

年中，美肤宝同步启动了千城万店数字工程第二期，旨在实现门店+抖音闭环经营，强化同城曝光，精准拓客。接下来三期工程美肤宝品牌将会提供全链路托管服务，如蓝V赋能、短视频运营、品牌直播等助力终端门店实现裂变，线下门店实现数字完整闭环，这预示着线下门店、云店、抖店“1店3开”模式正式启动数字运营，解决线下门店所在的公域引流，私域提效，以及门店的实体体验锁客问题。

品牌的发展离不开门店、经销商等合作伙伴的辛勤付出，本次大会现场还设置了“榜样力量·荣耀时刻”环节，为渠道销售榜样颁发了荣誉奖杯，并邀请门店代理商代表现场分享业绩增长秘诀及落地动销模式。

品牌还特邀了销售心理学专家唐博士以及行业陈列共和高级讲师罗拉。前者剖析了实体生意的经营内核，分享如何拥抱数字化营销；后者为美肤宝品牌及渠道开发定制课程，现场亲授。课程内容针对美肤宝品牌及门店的陈列，打造陈列专业化体系，提升品牌视觉形象和专业竞争力，提升门店的最大效能，实现业绩突围。

随着抗皱市场的持续扩大，加之抗皱群体的年轻化态势，重组胶原蛋白站上了风口。弗若斯特沙利文资料显示，基于重组胶原蛋白的功效性护肤品的市场规模已从2017年的839.8百万元增长至了2021年的46亿元，并预计将进一步从2022年的72亿元增长至2027年的645亿元，复合年增长率将达到55%。这体现了重组胶原蛋白赛道的巨大潜力。

朱晓宏围绕线下渠道分享了功效型产品+内容型产品+服务型产品的产品矩阵。她表示：“实体门店要从销售型转变成体验型，商品的组合要围绕到体验锁客、体验升单以及顾客体验留存的核心上”。针对下半年的“耀白逆龄节”，推出了“轻医美项目”，而此次发布上，美肤宝重组胶原蛋白系列产品“时光胶原弹^①”惊艳亮相，主打胶原抗皱。据介绍，该款新品重磅添加20%III型重组胶原精华+凝时焕活素，协同谷精草抗皱专利技术^②和HymagicTM-4D专利技术^③，产品对紧致肌肤有显著的效果。这是美肤宝在红五珍、黑五珍系列的基础上，又惊艳亮相的核心单品。

众所周知，美肤宝在防晒领域颇有成就，是国内较早扛起防晒大旗的品牌。如今，美肤宝防晒科技已由1.0升级到了以生物防晒、环境友好、智能增效等为突破方向的智能型防晒4.0时代。美肤宝防晒4.0的产品也在防晒力上更进一步，从基础防晒、养肤防晒到效率防晒，场景更多元化。

目前，美肤宝已推出了美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、轻透薄喷雾类和轻薄底妆气垫类等13款防晒矩阵家族，覆盖户外、日常、妆前等多维度需求。其中，美肤宝“小粉管”畅销16年累计销量达到了6300万支，其中据欧睿信息咨询（上海）有限公司于2023年5月完成的调研数据显示，中国大陆市场，按2022年单年零售渠道销售量（件）计，美肤宝是国货防晒销量第一的品牌。

另外，美肤宝在美白赛道上也拥有稳固的产品基础，先后打造出光果甘草白金系列、雪润臻白系列产品。美肤宝发力光果甘草亮白领域，抓住美白瑰宝光果甘草优质的功效，聚焦研发，创新推出了美肤宝小白瓶精华，在美白淡斑市场打开新的品类增量。原料研发上，品牌在新疆布局了光果甘草联合种植基地，保障了光果甘草的高质量标准，并联合奥利起草光甘草定的行业标准。通过科技创新，将光果甘草的纯度从90%提升至93%，还将光果甘草的吸收效果提升至8.85倍，进一步提升了美白效率。

而面对庞大的抗皱市场诉求，美肤宝推出了红五珍和黑五珍等多个护肤系列，如今空降重组胶原蛋白赛道，为美肤宝在为功效抗皱市场注入新动力，防晒、美白、抗皱“三驾马车”并驾齐驱。多年的投入和沉淀，美肤宝在行业内获奖无数，荣获过“驰名商标”、“广东省名牌产品”、“广东知名品牌”、“广州市著名商标”、 “五星 品牌”认证、而作为超级单品的美肤宝淡斑小粉管和美肤宝小白瓶精华也分别荣获中国香料香精化妆品工业协会“化妆品创新产品”及“化妆品升级产品”荣誉称号。

环亚在研发上的投入力度与专注度，贯穿于品牌整个发展过程。美肤宝强大的护肤和防晒产品力，离不开背后环亚集团的科研力量支持。环亚拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心，环亚目前已成功获批高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品（环亚）工程技术研究中心、广东省博士工作站等项目，充分整合在天然植物自研功效原料、细胞生物学和皮肤微生态等领域已有的研究基础和强大的产品开发能力。目前已取得191项授权专利，同时荣获科技进步奖34项、科技成果鉴定40项（截止2023年7月3日）等多个科研荣誉认证。

据悉，美肤宝产品依托多项专利技术与论文作为技术储备，包括21篇发表在《日用化学工业》、《广东化工》、《日用化学品科学》等权威的学术论文，构筑出了美肤宝独有产品体系。其中“双向生物发酵护肤科技”、“广谱防晒化妆品关键技术的研发”均获得广东化妆品学会科学技术进步奖一等奖。“全波段抗紫外线化妆品技术”获得广东省轻工业协会科学技术进步奖二等奖。

信奉长期主义，重视科技创新，多年的投入和沉淀，美肤宝护肤从成立之初便不断追求革新升级，经过二十四年的沉淀与积累，护肤技术已由最初的“传统草本理论+现代制剂技术”1.0时代，到“草本提纯+现代皮肤学”2.0时代，如今已迈入了全新的“现代皮肤学+临床验证+大数据应用”护肤3.0时代。

据品牌透露，美肤宝防晒科技已由1.0升级到了以生物防晒、环境友好、智能增效等为突破方向的智能型防晒4.0时代，该系列产品在防晒力上更进一步，从基础防晒、养肤防晒到效率防晒，在场景上会实现更加多元。

而此次美肤宝泰国游学之旅的成功举办，更是坚定了品牌在渠道发展的战略方向，作为中国成分科技护肤品牌的匠心研发之路；同时也大大增强了渠道合作伙伴对美肤宝发展的信心与支持。

2023年奋力腾飞，期待美肤宝联动全渠道极速冲刺，在品牌的持续投入和渠道共同努力之下，开启业绩增长新高度。

附：

①时光胶原蛋为昵称，产品名为美肤宝重组胶原蛋白紧致抗皱精华液

②中国发明专利，谷精草提取物及其在化妆品中的应用  ，专利号：ZL201811176839.5

③中国发明专利，一种乙酰化透明质酸钠的制备方法及其应用 ，专利号：ZL200710032958.9