“最贵经济学家”入局美业，是生发服务还是割韭菜的生意？

作者 | 周至

来源 | 美业新纬度

任泽平有两次出名经历，第一次是精准预测了2015年的A股牛市，喊出了“5000点不是梦”；第二次是以1500万年薪出任恒大集团首席经济学家，一举成为“最贵经济学家”。

随着知名度的提升，任泽平的言论也更加乖张大胆，比如提议5年内全面禁售燃油车，比如成立基金鼓励生育等。这位网红经济学家的存在，提升了大众参与讨论宏观经济的积极性，人们希望追随他的预测去破解财富密码，但财富密码难破，一不留神就会变成别人的财富。

7月3日，任泽平发微博宣布“转型美妆博主”，创立品牌“仁生泽发”帮助一亿人解决头发困扰。为了推广该品牌，任泽平还在预测新机遇的年中演讲中表示，消费升级从住行向健康美丽升级，生命医学和医美科技将迎来爆发式增长，而仁生泽发无疑是代表品牌之一。

直播带货兴起以来，公众人物多了一条与商业品牌互动的渠道，但亲身下场做实业的并不多见。被任泽平看好的养发、生发品牌，究竟有何神奇之处？

根据天眼查数据，仁生泽发品牌背后有三家关联公司，任泽平对其中两家的持股比例为99%，另一家公司的法定代表人为任晓丽，据媒体报道，任晓丽是任泽平的妹妹。

今年4月成立，6月8日旗下产品开售。据了解，仁生泽发目前推出了头皮调理洗发水、头皮调理精华液、头皮调理精油三款产品。

值得一提的是，三款产品均为妆字号，且功效明确标注为去屑、控油、水润。在被问及产品是否有生发功效时，客服表示，“产品是改善头皮环境的，坚持使用才有效果”。在天猫、淘宝、京东、抖音等平台上线后，经过套装和组合，售价普遍为160～400元之间。

看似普普通通的洗护产品，却被消费者视为防脱、生发产品，仁生泽发是怎么做到的？

在为产品预热时，任泽平连续发布与“头发”相关的微博，并透露自己正在使用生发液等相关产品，“要相信科学”的描述后面紧跟着“头发长势喜人”的体验。与此同时，他还发起多轮投票，调查网友是否面临脱发困扰，或者是否有生发养发的需求。

当产品上市进入推广阶段，任泽平晒出了一张自己使用产品前后的对比图，表示自己已经做了3～5个月产品测试，“效果非常好，见效明显”。随后又拉了很多亲友、同事做了大规模测试，效果也很不错，“帮助很多人重拾美和自信”。

在产品的宣传页面上，显示的是头皮调理、控油、修护等关键词。任泽平也表示，“仁生泽发的产品是修复毛囊，土壤好苗才能好，这个产品就是松土、施肥、长苗，是解决根本问题”。

产品上市后连一次“生发”都没有提及，“仁生泽发”就被默认为是一个生发品牌了，让人不得不感慨经济学家的营销手段。

在巧妙地抓住了消费者防脱、生发的强烈需求后，任泽平推广得更卖力了，不光在自己的社交媒体上不遗余力地推广，还在某微信群发布广告，导致被群管理员二次警告。

经济学家做美业，看中了啥？

经济学家做实业，首先选择了头皮护理、生发赛道，自然有其原因。

第一个原因是，防脱、生发市场庞大，需求旺盛。

国家卫健委曾发布数据，中国有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰，平均每6人中就有1人脱发。而随着越来越多年轻人加入脱发大军，让这块市场的消费潜力陡增，前瞻产业研究院预测，2027年中国生发产品的市场规模将达到120亿元。

根据脱发程度的轻重，市场上已经形成了多种解决方案：

在线下服务方面，2020年后，整体消费积极性下滑，但消费者对健康的重视程度越来越高，美业一度掀起了头疗、头皮养护热潮。大量美容、美发门店嫁接了头皮养护服务，承接会员的健康需求。

在智能硬件方面，某品牌近期发布了激光生发系统“i黑密”，通过激光生发梳、 智能激光生发头盔、 激光生发治疗仪等产品，来刺激毛囊的新陈代谢，改善头皮血流环境，达到生发目的。

激光生发头盔

在医药方面，国内的植发第一股已经诞生，为重度脱发人群提供植发服务。而围绕非那雄胺和米诺地尔两种药物的医疗方案、产品也不断推陈出新。

虽然服务众多，但还没有形成一款被消费者普遍认可和广泛接受的产品或品牌，为新入局者提供了广阔的想象空间。

第二个原因是，任泽平找到了专业的产品研发团队。

随着仁生泽发产品发布，背后的研发团队和黑科技浮出水面。

仁生泽发品牌的首席科学家王春儒是中国科学院化学所研究员，首席技术官李慧是中国科学院化学研究所博士。前者专注于富勒烯研究30年，获得的富勒烯相关专利数量全球排名第一，在Nature、JACS等国际学术期刊上发文300余篇；后者团队也已经实现了医药级富勒烯的⽣产技术，同时解决了富勒烯在⼤健康领域应⽤的纯度、产量、成本等关键问题。

仁生泽发着重宣传的富勒烯成分是什么，究竟能不能生发，是消费者最关心的问题。

相关资料显示，富勒烯原本是一种地球上不存在的物质，它广泛分布于宇宙星云中。1985年，美国和英国三位天文学家和化学家合作，模拟宇宙星云的高能量、高真空环境，在实验室利用高能激光轰击放在真空室中的石墨，第一次在地球上合成出了富勒烯。

至于富勒烯能否生发，王春儒给出了肯定答复，人的头发毛囊里面有两团干细胞，一团是主管头发生长的毛囊干细胞，另一团则是黑色素干细胞，两者正常功能下配合起来就会长出正常的黑发。头发出问题是这两团干细胞被过剩的自由基持续攻击，无法实现自我修复了。

“我们用人体细胞做了大量研究，发现富勒烯淬灭自由基能力是维生素C的1000多倍。”王春儒说道。

真本事还是割韭菜？

公众人物带货总是充满风险的，东西卖不出去赚不到钱是一方面，更重要的是让自己尴尬到下不来台。

比如有商家在邀请明星带货时，万万没想到“花80万请的李湘，结果五分钟直播一件货都没卖出去”。叶一茜直播带货时，有90万人观看，但成交额仅有2000元。小沈阳直播卖白酒，卖出去20多单，其中16单选择退货。知名财经大V吴晓波直播前，其助理表示“绝不翻车”，但冰冷的现实是，只卖出了15罐奶粉。

任泽平选择直接创立品牌，遭受的质疑和嘲讽无疑更多，尽管他反复强调自己“正心正念”，但网友并不买账，有人直呼他为小丑、江湖骗子。

任泽平发布短视频说得很好，作为一个新产品，市场需要一个接受的过程，“最终平复争议，赢得广泛认可和尊重的一定是价值观，一定是能真正帮助到人的好产品和好技术”。那么仁生泽发是能帮助一亿人解决头发困扰的好产品吗？

从产品本身、竞争对手、消费者反馈看来，结果似乎并不理想。

从产品本身来看，仁生泽发对生发、防脱等功效只字不提，是因为其没有获得特字号（特殊用途化妆品）备案批准，而仅仅是妆字号产品。相比于妆字号，特字号的审批流程更长，要求更高。从2021年5月开始，任何要宣称功效的化妆品，必须提供相应的实验依据，像美白、祛斑、防晒、防脱、祛痘、滋养修护这六类都需要提供相应的人体功效评价实验报告。

尽管仁生泽发在隐晦地透露生发、防脱功效，但产品的“身份”还是缺乏信服力。

在竞争对手方面，章光101、霸王等传统的防脱洗护产品都有国妆特字备案，被认为是有防脱发功效的。

而仁生泽发大力推广的富勒烯成分也并不是行业的新鲜事物。2021年，养发品牌“黑奥秘”就推出了富勒烯防白系列产品，黑奥秘公司告诉美业新纬度，自己的富勒烯产品也来自中国科学院化学所的技术支持，“是李慧团队着手研发的”。

从消费者反馈看来，上市不到两个月的仁生泽发产品并没有形成好的市场口碑。在品牌京东旗舰店，销量最好的头皮调理套盒下，不少购买者表示，用完后不仅没长头发，反而掉得越来越多。

有业内人士告诉美业新纬度，因为备案等问题，仁生泽发还有一系列产品没有推出。在研发新产品的同时，仁生泽发也开启了代理模式，有任泽平团队的相关工作人员向媒体透露，代理商的申请条件需是各行业企业家、企业中高层管理人员。任泽平宏观私董会以及商学院成员可以优先代理。

抓住高净值人群，让仁生泽发在一个圈子里快速引爆。至于效果如何，除了有因人而异的说辞外，仁生泽发还能向线下延伸，7月17日，北京仁生泽发生物技术有限公司的经营范围新增了生活美容服务。毕竟任泽平已经对未来消费做了预测：未来人们更愿意为健康、美丽买单。

编辑 | 柳 叶