有媒体追踪其新品预热帖子，发现大大小小的博主们宣传语虽然不同，但结构大都为：该产品褪红效果好、国内还未上市，建议产品纳入医保，还有博主将“轮廓复位”作为产品宣传点。

目前关于“纳入医保”的笔记都下架了，但“用该产品，像是被徒手脸部轮廓复位”“无痛体验轮廓复位”仍是该产品宣传帖子的关键词。无痛轮廓复位？轮廓整形修复手术听了都沉默。

混淆护肤品与医疗用品，偷换概念的宣传，无外乎为了达到流量目的，但营销这事，它可以脑洞大开，却不能在红线边缘摩擦，否则不但达不到效果，还可能被反噬，于医美行业也是如此。

22年10月中旬，一份名为《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作》的文件（下称《违法行为治理工作》）在医美行业内广泛流传。《违法行为治理工作》要求，不得通过平台推荐、网络文案、“种草笔记”等方式伪造“口碑”，或者利用直播带货，炮制话题，制造虚假舆论热点等方式，实施虚假的营销活动。

众所周知，法律对医疗美容广告有严格的规定，宣传医疗技术、诊疗方法，利用患者形象做证明或者未经审批发布医疗广告等等，种种情况都会被罚。

此前北京某医院的“黑金超光子DPL”项目宣传“无痛、无需恢复期”来自人民军医出版社、人民卫生出版社等多家期刊杂志刊登临床试验结果，在“无痛、无需恢复期”截图中出现“无痛、无创的非手术的治疗，医生经验丰富，使用进口仪器”等宣传语，涉嫌违反了《医疗广告管理办法》第七条第一款，宣传内容不得出现医疗技术、诊疗方法，行政处罚结果是罚款一万。

北京另一医疗美容诊所有限公司，当事人在自设网站上设置了“ 经典案例”模块，按照“毛发移植”“眼整形”“鼻整形”“脂肪填充”的名目上传了四组图片，每一名目对应一组图片。每一张照片的左下方又标注着英文“after”或者“before”，意为患者术后、术前之对比。该模款用以介绍当事人推销的毛发移植、眼整形、鼻整形、脂肪填充等医疗美容服务项目的真实效果。

然而，这些图片中的人物并非接受过当事人医疗美容服务的真实患者，这些图片皆系当事人从互联网上下载而来。当事人在该模块内发布的上述内容，没有经过卫生健康部门的医疗广告审查，行政处罚5万元。

原本就是重灾区的宣传广告区，在短视频、直播、MCN等营销渠道入场后，又开始面临更多潜在合规风险，值得注意的是，朋友圈广告也不是法外之地，除了密切掌握市场监管部门广告专项整治动态之外，在发布宣传用语前最好也要进行风险评估。