Farfetch关停美妆业务

化妆品报 • 2023年 8月 11日下午11:02 • 美妆

Farfetch从宣布拓展美妆业务到关停，仅仅过去了一年。

本报记者孙晓燕

据WWD报道，全球奢侈品电商网站Farfetch 发发奇正在逐步关闭美妆业务，最早将于8月31日停止销售美妆产品。

而此时距离Farfetch正式推出美妆业务仅仅只过去了一年多。

公开资料显示，早在2016年，Farfetch就与英国美妆零售商Space NK合作，首次涉足美妆领域，限量发售一系列产品，但由于Farfetch更倾向于电子特卖而非批发，Space NK随后悄然关闭。

2022年1月，Farfetch收购美妆零售商Violet Gray，再次释放出扩张美妆业务的信号。同年4月，Farfetch推出了自己的在线美容商店，高调宣布正式进军美妆领域，以“超越界定的美”作为其定位。随后，Farfetch旗下奢侈品零售商Browns和新兴品牌孵化器New Guard Group也陆续上线美妆产品。

Farfetch此次进军美妆领域涵盖了Gucci Beauty、La Mer、Aesop在内的100多个知名美妆品牌，覆盖彩妆、护肤、香氛等多个品类，但市场反响平平。

值得注意的是，Farfetch此次关停美妆业务并不影响旗下的独立电商平台，Violet Gray和Browns Fashion仍将继续开展美妆业务。但Farfetch 在 2022 年的年度文件中披露，Violet Grey 的资产和收入在其合并财务报表中的占比已不到 1%。

知名美容投资人Ransley Carpio曾在媒体采访中表示，鉴于 Farfetch 缺乏美容方面的权威，战略收购 Violet Grey 是明智之举。但同时他也强调，由于严格的限制和分销协议，美容方面的电子特许经营模式非常困难。Carpio 还指出，“将 Violet Grey、Browns 和 Farfetch 的库存合并在一起的多重库存系统显得‘繁琐’且管理复杂。”

如Farfetch这样的在线零售商进军美妆领域受阻并不是个例。在美国，Kohl's和Target等大型零售商分别与Sephora和 Ulta Beauty 建立了合作关系，拟更深入地涉足美妆品类。此外，Net-a-porter和Ssense等数码零售商也曾尝试深入到美容领域，但均未收获较大的市场反响。

事实上，在线零售商开拓美妆业务时仍面临着不小的困难，仍无法取代Sephora和 Ulta Beauty等传统、业务聚焦的美妆零售商。一方面，消费者对于美妆产品的首次尝试往往在线下亲身试用，然后再在线上进行回购。另一方面，尽管TikTok、YouTube 和 Instagram 成为美妆种草的重要平台，但并不能保证转化率。像Farfetch这样纯粹的在线电子商务平台，需要更努力的打造独特的竞争力获得消费者青睐，如更加优惠的价格、独家拥有的品牌或更舒适的购物体验。

本文资料来源：《VOGUE BUSINESS》、《WOMEN’S WEAR DAILY》

编辑：肖红