“

在同质化严重的市场中，成分协同增效将是展现产品优势的一大破局点。

”

作者|江海晴

编辑|龙菲

“这个成分禁用了”

“有光毒性，心态崩了”

“避开剂量谈毒性都是耍流氓”

“每个成分都说有危险，那什么也别用了”

......

在网络上，这般评论相当常见。在疫情初期崭露头角后，“成分党”以一种不可抵挡的姿态持续进击。他们不仅关注成分是什么，更深入了解它们的效果、配方、毒性等。消费者为了找到合适的产品，甚至翻阅文献、查看数据，可谓是用尽十八般武艺。

在功效2.0时代，面对日益理性的消费者，品牌如何押中他们的真实需求，打造新爆品？近日，美丽修行发布《2022爆款功效成分榜单及趋势预测》，为广大品牌提供了指引。

“成分党”翻倍增多？

如今，学习化妆品成分成为一种普遍的现象。据统计，2021年主动查看产品成分表的人数增长177.3%，主动搜索成分的人数增长110.8%。

从时间来看，每逢节日大促，查询成分的人数都会到达小高峰，在3•8购物节、七夕等与女性直接相关更适合营销化妆品的节日表现更明显。在日常中，则表现为直播高频时段，即21-23点查询成分的人数最多。

梳理不同圈层学习成分的特点，发现Z世代人群量级最大，增长也最快。而都市白领可谓是“成分先锋”，人均认识的成分最多，为2.5个。相较于其他人群，他们偏爱探索“新成分”。精英男士则更乐于钻研某个成分，人均浏览成分70.8次，远超其他群体。

消费者在成分上“较真”，一方面折射出理性主义的回归，另一方面体现出安全与功效并重的追求。但值得注意的是，网络上的成分科普五花八门，品牌除了用对、用好成分，还需借助详实的数据与形象的方法，讲好故事，引导消费者正确认识成分，避开误区。

依克多因热度蹿升最快

2022年的功效成分榜单TOP30，相较于2021年并无太大变化，烟酰胺、透明质酸钠、生育酚（维E）、积雪草提取物、光果甘草根提取物入选前5名。

唯一新入榜的成分是依克多因，从31名跃升至17名，在众多成分中，它的排名变化最大。制备工艺不断改善，带来成本的下降，为其打入更广阔的应用市场开启了通路。

落榜成分则是库拉索芦荟叶提取物，一位业内人士感到非常惋惜，其告诉美妆网，“很多工程师认为芦荟是非常普通而且过时的成分，不愿意将它加入到配方中，其实低估了它的功效。”

头部成分的马太效应明显，品牌为寻求二次增长，越来越多地将头部功效成分应用到身体护理和发用产品。头皮护理、沐浴和护发是热门成分应用增长TOP3的细分品类。

市场上不乏成功的尝试，以OLAY为例，其将王牌成分烟酰胺与维C复合配比，应用于橙花香氛身体乳。该产品在宝洁京东自营官方旗舰店的销量突破140万瓶，并登上京东身体乳护理榜第8名。

▲OLAY橙花香氛身体乳

对比热门成分2021年的备案新品数发现，34.2%的产品使用了透明质酸钠，使用率最高。但是，玻色因和依克多因的使用率增长最快，远超其他成分。

在消费者端，关注度高的成分截然不同。神经酰胺NP的消费者关注度飙升最快，其次是光果甘草根提取物，该成分在2022年有望超过烟酰胺，成为最受消费者关注的成分。

从功效来看，2019-2021年，具有保湿、抗衰、祛斑美白、舒缓和修复功效的成分关注度最高。细分到各个类别，生育酚（维E）、泛醇、玻色因上榜主打抗衰的成分TOP3；烟酰胺、光果甘草提取物、凝血酸上榜主打美白祛斑成分TOP3；积雪草提取物、神经酰胺NP上榜主打舒缓/修护成分TOP3。

值得注意的是，一个活性成分或许能对应多个靶点，许多活性成分也能指向共同靶点。例如，生育酚（维E）和光果甘草根提取物均兼具保湿、美白祛斑和抗衰功效。深化研究，精确选择活性成分，是助力功效化妆品弯道超车的良策。

视黄醇潜力指数最高

将产品的热度与潜力结合分析，方能更准确地评估其生命周期。

报告按照（品牌助推指数+市场空间指数+用户兴趣指数）/用户热度指数，得出成分潜力指数。视黄醇、PCA锌、虾青素、水杨酸、抗坏血酸四异棕榈酸酯位列2022年度潜力功效成分榜单前5名。

位居榜首的视黄醇，被誉为“多边形战士”，集抗衰、美白、祛痘等功效于一身。据美丽修行统计，今年使用视黄醇的品牌有3140个，同比增长50.25%；商品有7736件，同比增长60.89%，势头强劲。

伴随着专利解禁和科学研究深入，视黄醇的应用范围不断拓宽，市场潜力持续释放。但不能忽视的是，它带有刺激性和光毒性，稳定性也比较差。如何改善配方体系和技术水平，保障视黄醇产品的安全性与有效性，至今是一道难题。

选对重点，有助于品牌迅速填补市场空白，在营销的过程中也能起到事半功倍的作用。

综合来看，虾青素、乳糖酸的关联品牌少，最高关联值低，不仅市场竞争小，成分与品牌的用户认知也未被占领，是最佳的产品营销成分。而控油和抗糖化是热门成分不具备的功效，是市场的潜在机会点。

锁定成分之后，品牌还需选对品类，精准切入。根据报告，应用了潜力成分的洁面、乳液、定妆和眼部护理等产品最受消费者热捧，也兼具市场的助推。

总结

一系列新规出台，要求产品的功效宣称有据可依。而消费者日趋理性，不再被商品介绍牵着鼻子走，追求化妆品成分信息透明化，主张安全与功效两手抓。在众多成分中，植物提取物具备天然、活性高、产生抗性风险低等特点，恰恰能满足消费者的需求。

优品美妆联合实验室总经理杨继粮接受美妆网采访时也表示，“对于植物成分，以前多是概念添加。现在伴随着技术提升，加上本土品牌与消费者认可并追求中国植物成分，未来它们的品质与功效会有较大提升，应用也更加广泛。”

对于广大品牌而言，关注热门和具备潜力的功效成分，将成分协同增效做到极致，或许是展现产品优势、打破产品同质化局面的重要方法。

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