在花西子，看见中国色彩

潮流只被创造，不受定义。

《延禧攻略》热播时，配色高级唯美的中国色画面，却被称作“莫兰迪色”。以西方词汇来形容中国色彩呈现出的艺术感，侧面反映出西方在文化美学领域的强势地位。

西方色彩引领世界潮流有一些标志性事件。上世纪60年代，潘通开发出一种革新性的色彩话语体系，即Pantone Matching System-潘通配色系统（以下简称“PMS”）。这一套系统，让潘通成为世界范围内最权威的色彩系统之一。其发布的年度代表色，每年都会成为时尚行业的焦点。

但其实，《延禧攻略》里的配色，几乎都能从中国色中找到出处。

中国传统色彩的出发点是观念，它更重视色彩的意象，追求的是“随类赋彩”、“以色达意”，它不使用色相、明度、纯度这三要素去定义解释，也因此，这些具有文化底蕴的中国色在传承上更具难度。

著名设计师、无同设计创始人吴桐曾在接受采访时表示：“我们的传统色彩研究跟西方有巨大差异,东方的色彩研究要去掉西方艺术中心论,中国古代很多颜色是唯物主义的,比如象牙白,松花绿……我们在表达色彩的同时还能够感受到它的质感。”

质感色彩的表达跟中国“天人合一”的传统哲学思想是契合的。中国色历史是从自然而来的设色史，中国人对于颜色感知，来源于自然，代表了民俗，场景，乃至文化故事。可以说，中国色彩表达更适合中国人，也更显中国人的情感温度。

专注艺术美学的内容平台《印客美学》曾指出，当经济起飞的时候，颜色也会发生改变，一种是寻找世界的潮流，还有一种就是回归传统，去寻找自己的传统色。中国传统色给了中国人中国美学的话语权。

传承发扬中国传统色彩，便成了当代文化企业要承担的历史责任。

花西子新创4种中国色

翩若惊鸿，婉若游龙。

这一潜藏于诗句里的美感，被花西子“带到”现实。近日，花西子独家与《中国传统色：故宫里的色彩美学》作者郭浩合作，探索东方色彩体系，为新品唇纱创造了4款中国色：洛神珠、椒房殿、退红粉、螺子黛。

上述4种颜色，多取材于中国特色的文化、建筑、植物等。

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洛神珠，来自玲珑红润的洛神珠果，这种越成熟色彩越纯粹的绛红，传递出一种令人神游和向往的自在美感。椒房殿，取材于汉皇后居住的正殿——以天然花椒制粉涂墙的椒房殿，其温暖的棕红色调里，透着一种力量感。退红粉，则是唐代很有代表性的间色，是夹杂着细腻质感的浅粉色，它在朦胧中透着温柔、显现出的是一种进退有度的美。

值得一提的是，螺子黛由贯穿了花西子的品牌色（黛色）衍生而来。其源自一两十金的奢贵材料，泛着幽远的青黑色，早在千年前就已经被超前运用在画眉上。这一颜色，更让花西子的中国色彩体系有了一种“「黛」代相传”之感。

“中国目前的口红和唇釉有很多颜色，也有不同的质地，但大多基于西方审美，没有一套属于中国人的完整的色彩与质地体系，这是花西子探索中国色的初衷。”花西子相关负责人表示。

毫无疑问，花西子推出4款中国色，踏出了中国美妆品牌挑战审美话语权的第一步。

中国品牌的文化引领之路

“我们来到这个世界，终归是来创造美好的。”花西子联合创始人飞慢表示，“产品是载体，我们更希望在其中融入中国传统的文化元素，和我们对今天的思考，把花西子培育成我们这⼀代⼈独有的文化符号。”

今年8月，由花西子牵头，面向全社会发起了全球首个赋新中国妆的倡议，并提炼出“细长眉、眼下彩、点珠唇”这三个具有东方时尚感的现代中国妆要素。

而今，花西子再发力，创造了4种独具中国文化的中国色，并携手白鹿、唐诗逸、朱洁静等明星共同演绎和宣传，获得了广泛好评。在多位业内人士看来，中国文化历来推崇“收百世之阙文，采千载之遗韵”，中国传统色所蕴含的色彩之美和背后所赋予的故事之美，势必将掀起新一轮的潮流，故而打破了国际企业对色彩体系的垄断。

有数据表明，色彩始终是消费中的决定因素。其中，Color Marketing Group的一项专项调查显示：85%的消费者根据产品的颜色来做出购买决定，90%的冲动消费是源自色彩带来的冲动。

事实上，搭建了中国妆体系、创造了中国色的花西子，正通过文化交流，在全世界范围内建立起影响力。比如，今年开年，在Youtube拥有1000多万粉丝的美国知名美妆博主“J姐”Jeffree Star，在社交网站上推送了自己2022年的第一条美妆测评视频，测评对象正是花西子。

今年9月，在YouTube上粉丝量超过850万的TatiWestbrook在自己频道上发送了一支测评花西子的“自来水”视频， Tati测评了包括百鸟朝凤浮雕彩妆盘、同心锁口红、傣族印象散粉、螺黛丝描眉笔等超过10款热门单品，并表达了对花西子的喜爱——“I’m shocked! Hidden gem of a makeup brand... not sponsored （太惊喜了！美妆界隐藏的宝石…非赞助）”。

公开资料显示，截至目前，已有100多个国家和地区的消费者购买花西子的产品，其海外销售额近40%来自美国、日本等成熟美妆市场。

中国色：是美学也是科学

在品牌力打造和文化赋新上的成功，正是花西子实力的体现。

今年，花西子首次对外宣布其构建东⽅美妆研发体系的5年规划，计划投⼊超过10亿元，在多个产品创新、基础研究与应⽤基础研究领域展开布局，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。

其中，花西子母公司宜格集团旗下CMF实验室，于今年5月正式揭幕并投入使用，这是国内首个由美妆品牌建设的CMF实验室。它的建立，亦是花西子创造中国色的底气。

中国美术学院教授杭间就曾表示，CMF里的C（Color），即色彩。这其中的色彩，是指对形象、文化感觉、层次色彩的研究。换言之，花西子建立CMF，是对整体文化研究的探索，这其中既涉及美学，同时也更加是一门科学。

德国劳尔中国区色彩顾问张嵘也认为，当前，很多企业对流行色彩趋势运用是盲目的。一个潮流趋势的形成，不宜直接取用，还要根据中国⼈群，色彩延展，根据品牌特征去做调整，才能真正落地到产品。

善用中国传统文化的花西子，正在以中国妆和中国色为切入点，创造另一种独有的文化潮流。

这样的文化潮流，正助力花西子逐步形成独特的品牌力。比如，历届双11，在众多品牌选择打折促销以换取销量时，花西子一直不为所动，坚持将这一时间段作为品牌故事与态度输出的好时机。

据悉，今年双11期间，花西子将设立东方印象月（自10月20日起），以“东方印象，黛代相传”为主题，聚焦传播东方美学和文化故事，通过多类型活动向海内外用户展现东方色彩、东方妆容、东方花养科技的魅力。

“越高端越需要文化！”有行业专家认为，顶尖品牌最动⼈的部分就是品牌文化，打造中国妆体系和创造中国色，亦是彩妆品牌迈向高端化发展的重要研究课题，而这不仅涉及一两个创意的爆发，更加是一门需要系统推进的研究和创造工作。

可以看到的是，当前的化妆品行业，已从高速增长转向高质量发展。“未来能留下来的品牌，一定是具备品牌力的。”某资深业内人士如是说。

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