数据报告第63期| 洞察精简护肤市场，了解护肤新趋势

精简护肤已慢慢走近人们的生活，形成一种现代的护肤理念，它强调最小化护肤产品的使用，并以自然、简单、高效为原则。

极简护肤通常只包括必要的几种产品，例如清洁、保湿和防晒，并且选择那些含有有效、安全成分的产品。它崇尚不过度护肤，保持皮肤的天然平衡，从而避免过多的刺激和不必要的副作用。

数据来源：果集联合品数PinData

本文将从淘系平台用数据拆解精简护肤护肤行业表现，通过相关品牌研究，展开策略解析，并分析该领域的发展趋势。

在淘宝精简护肤相关搜索词搜索趋势近一年未有太大变化，搜索高峰主要集中在618，双11大促时期，在2022年双11搜索人气达到巅峰，10月299万搜索人气，关联词中表现较好的仍为品类相关词。

至本成立于2014年，坚持以科学配方及高度有效性为产品研制的出发点，产品主打精简配方——无香精、无酒精、无色素，旗下产品汇总热卖系列是针对轻度敏感肌的舒颜修护系列。

从2022年12月—2023年5月，至本均在TOP10内的6个商品可以看出，其中针对轻度敏感肌进行舒缓修护的舒颜修护系列的单品占了4个，舒颜修护洁面乳是店铺TOP1的明星单品。

此外，至本还倡导绿色环保理念，做到包装的可循环使用，同时积极推出产品的替换装，其倡导的精简护肤相关理念能明确给消费者带来正向好感。

精简护肤的一个核心要义是选择适合自己的产品，清楚了解自己的皮肤问题，回归自然护肤本身，针对性选择适合自己的产品，避免无效和无用护肤。

未来精简护肤核心发展趋势将会是更为精准、更有选择性地护肤，选择对肌肤真正有益、成分安全、可持续性强的产品。环保也是一个重点赛道，精简护肤倡导环保护肤，使用更少的产品也意味着产生更少的塑料废物，有助于减少环境污染，回归自然。

转移到供方市场来看，安全、高效、天然则是产品研发的三大内核。为精简护肤人群提供适配产品，需要以肤质为源头聚焦市场细分赛道，切入符合品牌自身技术、科研实力、产品定位的赛道，针对不同肤质的衍生肌肤问题，完善产品系列矩阵是存量市场的发展之道。

市场回归理性消费，消费者关心自己皮肤健康的同时，也在关注产品的成分和配方，对更健康无害的美容解决方案需求不断增长，未来精简护肤市场的规模也将不断扩大，自然护肤理念将深入人心。