欧莱雅又一品牌崛起！适乐肤进击10亿新目标

“美丽大健康”战略的重要引擎。

“未来三到五年间，我们希望加入欧莱雅集团的10亿俱乐部，成为中国第一梯队的大众功效型护肤品牌，成为欧莱雅集团“美丽大健康”计划的排头兵。” CeraVe适乐肤中国区品牌总经理周双伟日前在接受化妆品观察采访时说道。

作为欧莱雅集团旗下品牌，适乐肤深耕皮肤屏障领域已有十余年。近年来，随着国内功效护肤市场的大热，适乐肤也迈入了发展“快车道”，并成为欧莱雅活性健康化妆品部的一股重要力量。

2022年，是适乐肤进入中国市场的第四周年。值此之际，适乐肤联合天猫TMIC及中华医学会美容分会常委兼激光美容学组组长杨森教授，于10月19日正式发布了《2022皮肤屏障健康蓝宝书》（后简称：蓝宝书），持续关注消费者皮肤屏障问题。

持续深耕皮肤屏障

适乐肤诞生于2005年，最初由美国皮肤科医生共同研发而成，专注于屏障的修复，全线产品添加神经酰胺。2017年，欧莱雅集团将其收入麾下。

“在全球范围内，适乐肤始终以‘专研修护，共御健康屏障’为核心使命。进入中国以来，适乐肤取得了卓越的市场成绩，同时也致力于传播延伸对皮肤屏障的关爱，本次蓝宝书的发布恰恰是适乐肤践行核心使命的重要举措。”在开场致辞中，周双伟如是表示。

CeraVe适乐肤中国区品牌总经理周双伟

近年来，随着科学护肤理念的逐渐普及，皮肤屏障受损的问题受到越来越多消费者关注。在很大程度上，蓝宝书的发布，也体现了适乐肤对市场及消费者需求的深入洞察和了解。

据悉，此次蓝宝书主要分为四个章节，第一章节起底了近年来消费者对皮肤屏障认知的大趋势；第二、三章节详细解说了皮肤屏障的基础结构和不同升级酰胺的作用；最后一部分则展示了适乐肤及欧莱雅集团十余年来在皮肤屏障领域的前沿研究成果。

发布仪式合照

值得注意的是，这也契合了欧莱雅中国“美丽大健康”计划。据悉，为了推动美和健康的深度融合，欧莱雅中国于2022年正式发布“美丽大健康”计划，该计划希望围绕创新驱动转型、联动赋能生态、践行社会责任三大方面，推动“美丽大健康”产业链的深度融合，赋能所有利益相关方，共同拥抱大健康生态圈。

“适乐肤《2022皮肤屏障健康蓝宝书》的发布，正是推动该创新计划中关键的一步。我希望适乐肤能够继续深耕皮肤屏障，为皮肤健康管理带来更多突破性的解决方案。”欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍在蓝宝书中如是表示。

四年间业绩增长68倍

自2018年在首届中国进口博览会期间首次亮相，适乐肤凭借三重肌肤原生神经酰胺以及MVE缓释技术，迎来飞速发展，并成为欧莱雅中国美丽大健康战略的重要引擎。

据品牌方介绍，从进入中国市场至今，适乐肤品牌业绩增长达68倍，品牌NO.1爆品“神酰C乳”更是受到了广泛青睐。以小红书平台为例，“神酰C乳”被许多网友称为“敏肌修护王”，被许多网友种草。

在此次采访中，周双伟也透露了适乐肤近年来业绩快速增长的底层逻辑：

一方面，从外部市场来看，消费者心智的提升为品牌的发展提供了无限的机会。

《中国敏感性皮肤整治专家共识》指出，在中国约有36%的女性受到敏感肌的困扰，越来越多的消费者逐渐意识到：很多皮肤问题都和皮肤屏障受损有关。天猫创新中心的数据也显示，2021年用户在搜索面部护肤品时，“屏障”的搜索量突破性地超越了“敏感”，2022年“屏障”的搜索热度已达到“敏感”的1.7倍。

在这一趋势下，消费者选购护肤产品时，产品成分和功效成为重要考量因素。TMIC的数据显示，超过50%的消费者根据成分和功效选择护肤品。

“消费习惯的变化，为CeraVe适乐肤带来了机会。”周双伟坦言，“随着皮肤护理底层逻辑的普及率进一步增加，护肤品类的消费者选择护肤品时会更科学理性，功效和成分已然成为护肤品在激烈的市场争夺战中制胜的筹码。”

另一方面，从品牌角度出发，CeraVe适乐肤坚持在做3件事——专注皮肤屏障修护、积极引入新品、持续投入皮肤学科研，这些构建起了品牌的核心壁垒。

首先，专精于做一件事，即“修护皮肤屏障”。这一点从品牌名就能看出，CeraVe分别由Ceramides（神经酰胺）及MVE（MVE渐层缓释专利技术）构成。据介绍，相较于单一神经酰胺、类神经酰胺，适乐肤产品中添加的三重神经酰胺是仿生皮脂天然成分，可以有效修护屏障；而MVE渐层缓释专利技术，则起到1+1>2的作用，宣称可以实现24小时持续释放修护皮肤屏障的功效。

近年来，适乐肤也展开了系列“皮肤屏障”相关的活动。如2020年至今，适乐肤已连续三年圆满举办了适乐肤皮肤屏障病例大赛，为诸多中青年皮肤科医生打造了一个与权威专家面对面交流的学术平台，并成为品牌最重要的IP之一。

其次，拥有丰富的产品线。在三重神经酰胺的基础上，CeraVe适乐肤积极引入不同的成分和产品。

譬如，适乐肤去年推出了为中国市场“量身定制”的85g“小罐C霜”；今年又新上市了“SA洁面”，宣称主打0.5%水杨酸+1%果酸，同时复配三重神经酰胺，在疏通毛孔的同时起到修护屏障的效果。目前，适乐肤在全球有针对8种不同皮肤问题、多达70多种产品线，从核心的修护保湿线出发，品牌已经覆盖了防晒、抗痘、止痒、抗老、抗氧化等不同的皮肤需求。

“我们希望将来能够引进更多不同功效的产品，丰富品牌在中国的产品矩阵，满足更多消费者的需求。” 周双伟表示。

最后，强大的科研基础和学术积累，并与国内诸多权威皮肤科专业学会开展了紧密的合作。

自创立以来，适乐肤携手皮肤科医生开展学术研究，在国内外权威学术期刊发表论文27篇，大会摘要及壁报近30篇。例如，2021年4月，适乐肤联合国际权威皮肤科学术期刊 Journal of Drugs in Dermatology 发布了以“皮肤屏障与皮肤健康”为主题的专刊，荟萃了品牌在皮肤屏障领域长达十余年的研究成果。

据透露，除了专注于皮肤屏障和神经酰胺的基础研究外，适乐肤还针对各病种开展了多项临床研究，包括特应性皮炎、湿疹、银屑病、糖尿病皮肤并发症等。

未来3-5年

有望迈入欧莱雅“10亿俱乐部”

近年来，功效性护肤一跃成为市场上最火热的赛道。欧莱雅的业绩表现亦佐证了这一点。

涵盖了适乐肤、理肤泉、修丽可、薇姿这几大主打功效护肤品牌的活性健康化妆品部，已经成为欧莱雅集团业绩增长的主要推动力之一。以今年前三季度为例，欧莱雅财报显示，活性健康化妆品部录得最高增速，同比增长22.6%至38.57亿欧元（约合人民币272亿元），在欧莱雅所有区域市场均实现了两位数增长，并且增长速度远快于皮肤化妆品市场。

在活性健康化妆品部门中，理肤泉已于2019年迈入欧莱雅“10亿欧元俱乐部”，有行业人士认为，欧莱雅集团下一个“10亿品牌”或还将诞生于活性健康化妆品部。

在理肤泉之外，适乐肤的表现同样令人振奋。财报指出，今年前三季度，适乐肤仍然是该部门增长最快的品牌，助推北美和其他区域市场的平衡增长。

对于适乐肤品牌的未来发展，周双伟也充满了信心，并表示希望未来三到五年间，加入欧莱雅集团的“10亿俱乐部”。

据其透露，接下来，适乐肤基于上述目标，将持续深化品牌优势，具体将围绕以下三个方面开展：

其一，强化“皮肤屏障修护专家”的品牌形象。在产品层面，品牌将持续打造核心乳霜线，建立“神酰C乳”和“修护C霜”的强势地位。在营销上，携手和品牌高契合度的达人共创科学的屏障修护内容，加深品牌认知，给到消费者产品的同时，帮助他们建立科学的护肤习惯。

其二，引进更多功效性产品。除了持续引入新品，丰富国内产品矩阵外，适乐肤还将同时通过跨境渠道拓展新的产品线。譬如，今年9月，适乐肤已在天猫跨境渠道上线了两款口碑很好的单品——“SPF30日间无油防晒乳”以及“泵头C霜”。

其三，持续关注、解读消费者皮肤健康关注趋势与需求，携手皮肤科医生推动皮肤科医学发展。“未来，适乐肤将向更多的消费者传递健康屏障的科学理念、推动践行科学护肤习惯，持续为相关的屏障受损患者带去慈善关爱和科学皮肤护理知识，从而共同描绘一个皮肤屏障的健康蓝图，助力建设健康中国2030。”欧莱雅中国活性健康化妆品部首席医学官张中兴如是说道。

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