千亿功效市场，“南药”或成下一个热门？

助推中国特色植物原料走向世界

近几年卷起滔天巨浪的功效护肤市场，最近呈现了新一种“迷茫”。

一种声音是，功效性护肤品开启了残酷内卷，重复、跟风，模仿的产品多，有特色和创新的产品少；另一种论调则是，以成分作功效，忽略了产品背后的科学性、化妆品的情感属性以及文化性。

不同声音交杂下，不得不让企业思考，在日益拥挤的功效护肤赛道，究竟该朝何种方向努力？

“返璞归真”，从源头做起或是一种新选择。

10月20日，在粤闵赣三省交汇之处的平远，由广东省现代中药工程技术研究开发中心、广东省远信控股有限公司主办的“开创南药新篇 助力乡村振兴”的高峰论坛正式召开。现场，一众专家、学者抛出掷地有声的回答：植物基原料“南药”，是中国化妆品企业未来实现突破的优选之一。

何为南药？

在化妆品原料端，为人熟知的中国特色植物原料包括林清轩主推的高山红山茶、植物医生的石斛兰原料等。对于“南药”一词，很多人或会误以为是一个噱头和概念。

其实，“南药”早已被广泛运用。论坛现场，中山大学二级教授、博导、国家南药科技创新联盟理事长杨得坡指出，南药，从广义上是指原产地或主产地为南亚热带与热带地区的药材，涉及区域包括福建、贵州、湖南、江西和四川南部等。从具体原料来看，如积雪草、石斛、广陈皮、阳春砂、广藿香、梅片树、凉粉草等皆属于南药。

“在化妆品行业，由南药提取的原料早已被收录至《已使用化妆品原料目录》（以下简称《目录》）中。”中山大学复述第三医院皮肤科主任、教授、博士生导师赖维表示，在最新版的《目录》中，如山银花提取物、首乌藤提取物、泽泻块茎提取物等由南药提取的特色植物原料等皆被收录。

“可以说，将南药运用至化妆品中，前瞻性强，前景大。”赖维如是表示。

现场，杨得坡教授还指出，在分布南药资源的地域中，以平远最为特殊。他介绍，平远一是药材资源丰富，二是药材种类多，三是广东省最早开展南药GAP种植及建立种子种苗繁育的基地，“平远以南药为基因发展化妆品事业，具有独一无二的优势。”

也正是基于这种地域优势以及南药所具备的发展潜力，今年3月，广东远思南药生物科技有限公司投资了2亿元人民币，计划在平远开发以梅片、冰片、龙脑香等为核心原料开发新一代功效型护肤品。10月20日，该项目之远思南药研发及智造基地、南药博物馆奠基仪式举行。

这标志着，南药的产业化发展已真正踏上征程。

“将构建南药研发、生产、销售链条”

但，究竟如何使南药走向产业化？使其真正在功效护肤赛道站稳脚跟？

论坛现场，广东省远信控股有限公司创始人、董事长凌远强表示：“单独做一个产品，并不能打造长久的竞争力，希望远思南药形成从研发到生产再到销售的产业链。”

他举例表示，公司会从梅片开始，以冰片为主，利用远信集团在医疗美容产业的经验以及远想研究院的研发实力，研发能促进皮肤底层渗透的化妆品。与此同时，将依托远信集团的实力，完成后续的生产、销售等环节。

广东省远信控股有限公司创始人、董事长凌远强

国信证券零售首席分析师张峻豪也建议道：“未来，南药在化妆品的发展可重点布局两个方向：一是产品的开发，二是品牌的宣传。”对于前者，他表示可联合医生共创产品，这不仅有利于提升产品的有效性，也可通过医生背书获取消费者信任。对于后者，建议先专注南药的某一个功效，在某个细分功效下做深，再拓展边界。

在他看来，南药的发展，除了前端研发、生产产品，还要考虑树立品牌、布局市场。

青松股份董事长、诺斯贝尔总裁范展华也分享道：对于主打植物原料的远思南药而言，未来，可以尽量在不确定性做更多努力，开发更多真正好的产品应用于市场中，以实现可以量化的确定性。”

“前期可能走得慢一点

未来走得一定远”

远思南药的发展规划，从更大意义上说，一定程度上代表着中国化妆品的技术求索之路。

在上个世纪90年代，当国际巨头进军中国之时，一批主打植物萃取的老牌国货诞生，如佰草集、相宜本草等，或依托中医独有的平衡理论，或凭借“本草”这一中国特色，走出了独属于中国化妆品企业的美妆之路。

迈入21世纪，当国际巨头通过收购品牌抢夺更大份额的市场时，上海家化等企业推出品牌“玉泽”闯出新路子，薇诺娜凭借云南高山植物原料树立了竞争壁垒。

如今，当一众国货跟随国际巨头其后“卷” 玻色因浓度、“卷”二裂酵母活性时，南药，立足中国特色中药，开发独特植物原料，不失为打赢原料竞赛的有力手段。

如吴晓波曾说，当新国货从源头品质做起时，已然形成独有的品牌竞争力，在默默散发光芒，照出一条国货崛起的新路径。当国货拥有“植物自信”，致敬这片土地和土地上盛开的每一朵鲜花和野草时，不仅是一个商业行动，更是一次文化和血脉意义上的皈依。

品观董事长、CiE美妆展创始人邓敏也表示，中国化妆品产业已走过营销时代，进入科技推动产业的时代，远信集团过去在十八年的企业生涯中构建了强大的营销能力，如今，当它通过技术研发构建自己的竞争力时，必将迎来更大的发展。

作为资本方的张峻豪对此表示认同：“很多公司由于没有建立较强的研发壁垒，品牌极易‘死掉’，而当企业构建真正的技术实力后，前期可能走得慢，但后期一定会走远。”

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