敷面膜也要“从娃娃抓起”？

儿童面膜，究竟是孩子必备护肤神器，还是父母“智商税”？

本报记者石国庆

“你家小孩还没开始用面膜呀？”

“我们家孩子4岁就开始用面膜了。”

“敷了面膜后，孩子皮肤变得光滑水嫩的，看着就讨喜。”

“你们都给孩子用哪些牌子的面膜呀？”

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以上对话来自于湖北武汉一小区宝妈们的日常交谈。记者经过走访得知，儿童面膜在很多家长群体中极受追捧，甚至有不少家长都将其视为了“不让孩子输在容貌起跑线上”的神器之一；当然，也有部分家长表示疑惑：“让这么小的孩子使用面膜，真的有必要吗？”

近年来，随着儿童化妆品市场的兴起，儿童护肤、儿童彩妆品类也迎来了迅猛的增长。在其中，尤其引人瞩目的是儿童面膜，作为儿童护肤领域的新兴产品之一，近年来正受到市场的热烈追捧。

魔镜市场情报根据天猫、淘宝和抖音销售数据，以及微博、抖音、小红书等社交平台推文和电商评论等舆情数据，所推出的《2023年H1消费新潜力白皮书》显示，2023年上半年，在母婴赛道，儿童面膜已超越儿童奶粉和宝宝饼干，成为增速最快的细分品类，增长率达218.2%，GMV为0.16亿元。

显然，单从市场的增速上见，儿童面膜已在儿童护肤领域中占据了一席之地。

面膜成儿童必备护肤神器？

孩子容貌赛场开战

在线下的走访过程中，有不少家长表示：“孩子敷完面膜后皮肤变得更弹嫩透亮，可见比日常的儿童护肤品管用”；更有家长发出“这可是孩子必备的护肤神器”“身边的不少朋友都在给孩子敷面膜，我们自然也不能让孩子输在起跑线上”的相关言论。

而记者通过调查发现，不止线下，在线上社交平台中也同样有不少家长晒出了自家娃敷面膜的照片与视频，并附上“保养要从娃娃抓起”等文案，评论区下还有家长追问“这款面膜是哪个品牌的？”“孩子使用后效果如何？”......家长们纷纷加入到了这场“容貌竞赛”中。

目前，儿童面膜已成为电商平台中的“网红”产品。

通过在电商平台以及短视频平台的直播页面中输入“儿童面膜”关键字发现，显示出的相关产品不仅种类繁多（包括涂抹式面膜、粘敷式面膜等），而且有些单品累计销售量达到了上万件。

《化妆品报》随机选择了一家月销上万件的儿童面膜淘宝店，客服人员表示，该店销售儿童面膜已有四年时间，累计销量超过了几十万件，儿童面膜也是该店主推的明星产品。此外，该客服人员还介绍，该店的儿童面膜产品覆盖了多个年龄段，从3岁+的幼儿，到十几岁的儿童，都有其对应的面膜产品。

△记者与某儿童面膜店铺客服聊天记录

此外，儿童面膜市场热度走高，安全性无疑是家长们最关心的重点。据调查，当下，市场中正规的儿童面膜主打的功效皆为补水保湿、晒后修护等，因此，“天然”“纯净”“零防腐剂”等宣称也成为了众多儿童面膜商家宣发的一大重心。

记者经过调查发现，虽然部分商家皆宣称其产品成分精简、用料安全，但实际上，不少面膜都含有丁二醇、1,2-己二醇、双丙甘醇、苯氧乙醇、羟苯甲酯羟基苯乙酮、丙烯酰二甲基牛磺酸铵/VP共聚物等化学成分，并没有做到商家所称的“成分精简”等。

△截自某儿童面膜产品成分表

值得一提的是，市面上还有许多儿童面膜标出产品具有“神经酰胺+玻尿酸双链路补水”字样，称具有水嫩保湿、修复、抗敏功效。针对这点，山西省大同市第三人民医院神经外科副主任医师李沛指出,神经酰胺等“明星”化妆品成分不适用于儿童。“孩子太小,皮肤屏障功能不好,经不起各种外界刺激,使用神经酰胺可能引起过敏等皮肤损伤。”

根据2022年1月1日起施行的《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品配方设计应当遵循安全优先原则、功效必需原则、配方极简原则。儿童面膜属于儿童化妆品，显然，不少儿童面膜的配方设计违背了上述原则。

另外，据近日IPO过会、即将登录上交所主板的“婴童护理第一股”润本生物技术股份有限公司官方店铺透露，因其产品适用人群的特殊性，当下，儿童面膜是没有美白功效的。因此，所有宣称“孩子用了皮肤能够变白”“实现孩子肌肤亮白”等说法都是违法宣传。

专家：做好日常护肤即可

儿童护肤切勿盲从、冒进

针对儿童是否需要使用面膜，福建医科大学附属第一医院皮肤科副主任医师邹颖曾公开表示，儿童在非特殊情况下，是不需要使用面膜的。一般来说，儿童自身的皮肤修护能力是非常强的，胡乱地使用一些面膜可能引起皮肤刺激；长时间外敷也会导致皮肤过度水合，损伤皮肤屏障，严重的还会使得皮肤越来越敏感，加大使用风险。“对于儿童来说，只要做好日常的护肤，如皮肤的清洁、日常保湿、透气和防晒即可；在补水保湿方面，使用成分单一的儿童润肤产品就够了。”

有业内专业人士指出，各类儿童面膜在产品宣称方面的眼花缭乱，也是使得家长们争相购买的原因之一。

“争做‘膜’范生”“儿童的第一款面膜”“从小打造好肌底”......不少商家表示，儿童面膜不同于成人面膜，其更加安全有效，能从“起跑线”开始护肤，有利于孩子皮肤有更好的生长条件。

但浙江省药监局一工作人员表示，此类宣传语可能会使得家长们过度担心孩子的皮肤问题，从而助长家长们争相购买产品的消费心理。“儿童护肤因从自身需要出发，作为家长切勿盲从、冒进。”