5年首次录得负增长，7月化妆品零售额同比下滑4.1%

2023年下半年，化妆品市场开局不太乐观，遭遇“滑铁卢”。

8月15日，据国家统计局网站消息显示，1-7月份，社会消费品零售总额264348亿元，同比增长7.3%。7月份，社会消费品零售总额36761亿元，同比增长2.5%。

在化妆品相关数据方面，2023年7月化妆品类零售总额为247亿元，同比下滑4.1%；1-7月份，化妆品类零售总额为2315亿元，同比增长7.2%。

数据显示，1-7月份，全国网上零售额为83097亿元，同比增长12.5%。其中，实物商品网上零售额为69856亿元，增长10.0%，占社会消费品零售总额的比重为26.4%。

其中在化妆品方面，2023年7月化妆品类零售总额为247亿元，同比下滑4.1%；1-7月份，化妆品类零售总额为2315亿元，同比增长7.2%。

从总体增速来看，1-7月份化妆品类零售总额和市场大盘相差无几。但是单从7月份来看，美妆行业不仅没有回暖反而遇冷。

美妆头条记者搜索发现，2023年上半年化妆品类零售额分别为1-2月656亿元、3月393亿元、4月276亿元、5月330亿元、6月451亿元。也就是说相比较比2023年上半年，下半年化妆品市场可谓是开局不利，创下2023年历史新低。

不光是7月份化妆品零售额下滑成新低，美妆头条记者还发现，相比2019年、2020年、2021年和2022年，今年7月的化妆品零售额也不尽如人意，近五年首次录得负增长。

根据公开数据显示，2019年7月全国化妆品零售额为202亿元，同比增长9.4%。2020年7月，全国化妆品零售额为230亿元，同比增长9.2%。2021年化妆品品类7月零售总额为239亿元，同比增长2.8%。2022年，化妆品品类7月零售总额为253亿元，同比增长0.7%。

针对7月化妆品零售额在近五年中首次遇到负增长，多位行业人士纷纷向美妆头条记者表示，7月份化妆品零售额的下跌“情有可原”。

上海某新锐品牌创始人就向美妆头条记者表示，2023年Q1阶段刚解封美妆市场还在复苏。为了冲业绩，很多品牌都在618期间打“骨折”，自然会影响到Q3开局的走势。

对此观点，东莞市诚成日化负责人陈念华也十分赞同，在她看来下半年美妆市场应该会稳步上升。她透露到，从1-7月化妆品类零售总额同比增长7.2%就可以看出，国人对于外在形象要求正在逐渐提升。虽然7月份数据不太乐观，但是和618大促有很大的关系。由于消费者在电商节期间买买买，自然导致7月份化妆品类零售总额下降。

如果说7月化妆品类零售总额同比下滑4.1%，和618电商节有莫大关系的话，那么7月中国美容化妆品及洗护用品进口数量和金额的双下降则说明了市场的竞争格局正在发生改变。

根据国家海关总署发布的全国进出口数据显示，2023年1-7月，化妆品进口金额分别为87.89亿元、119.08亿元、143.88亿元、109.69亿元、109.30亿元、92.9亿元、96.1亿元，同比增减分别-23.4%、15.3%、12.1%、-16.7%、-14.7%、-21.79%、-19.7%。

从上述数据可看出，自4月份起，化妆品进口金额较2022年同期相比就一直在持续下滑。6月降幅最大，同比减少21.79%。

此外在进口量方面数据显示，2023年7月中国美容化妆品及洗护用品进口量27824.4吨，同比下降0.2%；1-7月我国美容化妆品及洗护用品累计进口量210021.7吨，同比下降12.7%。

近些年来，互联网的飞速发展，为海外品牌入驻中国市场制造了机会，再加上社交媒体和跨境电商的成熟，也极大地提升了消费者对海外化妆品的关注度，进口化妆品成为我国化妆品产业不可或缺的一部分。

但是从今年进口化妆品数量和金额可以看出，美妆市场一直在跌宕起伏。除了和国家对进口化妆品监管加强有莫大的关系之外，有行业专家向美妆头条记者透露到，也和国产化妆品的崛起有重要的关系。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国化妆品行业市场规模达4858.1亿元，同比增长6.7%。近年来随着国潮美妆品牌的转型升级、国民消费观念转变，化妆品行业取得极大发展空间，中国化妆品市场规模将保持稳定增长，预计2023年可突破5100亿元。

虽然从整体数据上看，2023年化妆品市场未来可期。但是从市场表现来看，作为疫情放开后的第一年，美妆市场在复苏的道路上并不是一帆风顺。

原生欧芙兰市场总监崔月就向美妆头条记者直言，不太看好下半年的美妆市场。7月份美妆零售额下降除了本身是传统淡季之外，还和国人消费降级有很大的关系。因为当下美妆市场的表现并不是疫情后的综合症，而是国内外形势产生的影响。由于人民币贬值市场恢复需要一点的时间，再加上行业内卷严重，很多品牌在抖音等品牌打起价格战，这就必然会影响整个美妆市场的销售额。

此外，河南某化妆品代理商也告诉美妆头条记者，受疫情影响和电商崛起，目前传统零售业面临着巨大的打击，很多美妆品牌已经慢慢被淘汰出局消失于线下渠道。

虽然目前的行业景气度不算乐观，但是实体回暖仍是今年行业共识。美妆头条记者就发现，2023年不少美妆品牌布局线下零售寻找“钱”途，薇诺娜、福瑞达、欧诗漫、AKF、即肽、柠檬雨等众多美妆品牌都通过各种行为对线下渠道进行拓展。

此外，锦波生物重源品牌市场经理凌诗雅也向美妆头条记者表示，下半年美妆市场将会更激烈一些，因为很多品牌新品都会在下半年上线，再加上电商重促节点也都在下半年，所以整体客单价会呈下行走势。

针对7月份社会消费品零售总额数据，国家统计局也表示，7月份国民经济持续恢复，高质量发展扎实推进。但也要看到，世界政治经济形势错综复杂，国内需求仍显不足，经济恢复向好基础仍待加固。所以综合来看，虽然目前美妆消费复苏任重道远，但是由于市场庞大，消费者潜在需求强劲，化妆品市场未来可期是不容置疑的。