日前，为完善商家入驻资质审核要求，天猫国际宣布对美妆类目准入规则进行更新。新规指出，该经营大类下专营店入驻需提供3个及以上品牌，并需提交以商标权人为源头的三级及以内授权或进货凭证。
根据公告，新规将于8月23日生效。
据悉，天猫国际目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻，覆盖5800多个品类。其中，超8成品牌借助该平台首次进入中国市场。
除此之外，平台入驻商家均为中国大陆以外的公司实体，可通过自荐或邀约入驻，需具备海外零售资质；所销售产品均原产于或销售于海外，通过国际物流经中国海关入关。
今年5月，天猫国际公布了2022年“造新”成绩单。淘天集团品牌业务发展中心进口事业部总经理董臻贞透露，去年天猫国际引入了8000多个全球新品牌，同时引进了400多万个全球进口商品。目前，淘宝APP首页设置了天猫国际入口，并在天猫国际主页链接自营店入口，以实现用户流量分配。
而根据新规，入驻美妆商家至少需提供3个品牌，如资生堂集团入驻天猫国际需提供除资生堂以外的两个品牌产品，以及进货、商标等相关证明。
跨境直播是天猫国际的重点发力方向。艾媒咨询数据显示，2023年中国跨境直播电商市场预计规模为2845.8亿元，同比增长率高达155%，2025年市场规模将达到8287亿元。
据董臻贞介绍，天猫国际集结日韩、欧美、澳新等地的海外达人、留学生、有汉语优势的外国博主，组成了“天猫国际海外达人联盟”。他们可利用地理优势，进行直击探店、产地溯源、短视频种草等，将海外好物和生活方式分享给直播间的粉丝。今年618大促，天猫国际就联合海外商家，在日本、欧洲、泰国等地进行了多场特色跨境直播。
在店播之外，天猫国际还与头部主播深度合作。如作为“天猫国际探新团”代表成员之一的李佳琦，便在618前夕前往泰国挖掘新品，为粉丝种草当地的“小众品牌”。
不难看出，天猫国际正成为海外品牌与中国市场的连接器。而在国内直播电商竞争日趋激烈的背景下，对于想要入驻天猫国际的商家来说，跨境直播仍有不小发展空间。
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