每天卖出7亿元！欧莱雅前三季营收大涨20%

本报记者 李硕

对竞争对手而言，欧莱雅的“恐怖”之处不仅在于其超2300亿元的营收规模、完备的品牌矩阵，更在于其能通过持续增长与同行拉开差距。当地时间10月20日，欧莱雅公布前三季度业绩。报告期内，欧莱雅销售额279.4亿欧元（约合人民币1970亿元），同比增长20.5%，这是欧莱雅近十年的最高增速。

在2021年全年16.1%的营收增速创下欧莱雅33年来最高记录后，人们本以为这家化妆品巨头的增速会在有所放缓。毕竟今年前8个月，在作为欧莱雅第二大市场的中国，化妆品类零售总额同比下滑了2.7%，对许多化妆品企业来说，“活下来”而不是“扩张”成为今年的第一要务。然而数字证明，今年1-9月，欧莱雅再次实现了全部门、全地区的全方位增长。

功效为王

活性健康化妆品部门增速破30%

按部门看，欧莱雅集团包括兰蔻、科颜氏、赫莲娜、阿玛尼、碧欧泉、植村秀、羽西等品牌在内的高档化妆品部对营收贡献最高。前三季度销售额104.8亿欧元（约合739亿元），同比增长22%。

美宝莲、NYX 、巴黎欧莱雅、3CE、卡尼尔等品牌所属的大众化妆品部门增长15.7%至103.4亿欧元（约合729亿元）。财报中，欧莱雅集团用“惊人”描述了大众化妆品部门在印度和墨西哥市场的增速情况。

卡诗所属的专业美发部门增长19.6%至32.5亿欧元（约合229亿元）。欧莱雅在财报中称，该部门在所有地区都实现了增长，在中国大陆等地的表现尤为出色。

理肤泉、CeraVe、Vichy、修丽可所属的活性健康化妆品部门增长31.5%至38.5亿欧元（约合271亿元），该部门依旧是欧莱雅增速最快的板块，并在所有地区都实现了双位数增长。其中，三年前进入中国市场的CeraVe仍然是该部门增长最快的品牌。

今年10月，欧莱雅活性健康化妆品部门还完成了对美国功效护肤品牌Skinbetter Science收购。目前该品牌已在中国市场完成了社交账号和线上店铺的搭建，发力在即。

北亚市场增长17.5%

巴黎欧莱雅抖音月GMV破亿

地理维度上，欧莱雅将销售区域划分为欧洲、北美、北亚、SAPMENA–SSA(南亚太区、中东、北非和撒哈拉以南非洲)、拉丁美洲，今年1-9月这五大地区都实现了业绩增长。

其中，欧莱雅在欧洲市场增长13.7%至84.4亿欧元（约合595亿元）；北美洲市场增长25%至74.7亿欧元（约合526亿元）；SAPMENA–SSA市场增长32.7%至21.9亿欧元（约合154亿元）；拉丁美洲市场增长38.1%至18亿欧元（约合126亿元）。

在包括中国市场的北亚地区，欧莱雅增长17.5%至80.3亿欧元（约合566亿元）。在北亚，欧莱雅活性健康化妆品部门和专业美发部门实现了两位数增长。

财报特别指出了巴黎欧莱雅今年在抖音平台的出色业绩。据了解，自从去年5月入驻抖音后，巴黎欧莱雅完成了销售额跨越式增长，今年8月抖音GMV已达1.38亿元。

自去年上海正式升级成为欧莱雅北亚区总部后，致力于让中国大陆市场加速成为集团全球第一大市场的欧莱雅动作频频。

除发力抖音电商外，今年7月欧莱雅为旗下TAKAMI品牌开设天猫旗舰店，并宣布将于明年在中国开设实体旗舰店。今年，欧莱雅还将旗下高端品牌Carita正式引入中国市场，并在9月完成了对中国香氛品牌闻献的少数股权投资，这也是欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司在中国的首个风险投资。

注：文中汇率均以2022年10月21日上午9时实时数据为准。