为户外防晒而生，防晒喷雾拐点在这里！

近期，防晒喷雾引发了热议。

关注度较高的，是海龟爸爸旗下产品“Hi!papa水晶防晒喷雾”被曝导致多人发生严重化妆品不良反应。随后，针对相关产品，上海市徐汇区市监局开展质量安全风险排查。广东省药监局也进行了多轮抽检，结果均为合格（《海龟爸爸防晒喷雾抽检合格，监管部门提醒正确使用》），不良反应或是使用不当引起的。此案例无疑提醒了品牌方，需要指引消费者安全使用防晒喷雾（《正确使用防晒喷雾，看这篇→》）。

监管部门雷厉风行的背后，是国家正本清源的决心。随着法规趋严，防晒喷雾产业将开启更高维度、更专业化的时代。

基于此，美妆网联合中山市天图精细化工有限公司（以下简称“天图”），推出《2023防晒喷雾白皮书》，以防晒市场现状为切入点，延伸至消费者洞察、防晒喷雾渠道价值和判别标准等内容，旨在和有志于防晒喷雾赛道的品牌，一起发掘未来。

在白皮书前言部分，美妆网董事长、中国-东盟日化行业合作委员会执行秘书长阿桂指出，材质和载体的升级，往往是一个品类实现爆炸性增长的决定性因素。恰如BB霜连通了护肤与彩妆品类，直接将后者推向新的发展高度，防晒和喷雾结合的出现，也必将给整个防晒市场的体量，带来乘数级的增长。

欧睿数据显示，中国防晒化妆品市场规模2021年达到167亿元，同比增长16%；2017-2021年复合年增长率为13.1%，增速远超美国、韩国、日本等发达国家。在众多剂型中，防晒霜是增长主力，年销量最高、市占率最大。而防晒喷雾作为第二大细分品类，是防晒家族的潜力新星。

对于消费者而言，它的密封性良好，能在较大程度上避免氧化和二次使用污染，而且补涂方便快捷、清爽透薄、快干成膜，社交属性也比较强，逐渐成为通勤、徒步、爬山、露营、海边活动等场景下的标配。

对于渠道而言，防晒喷雾有更好的经营价值和布局意义。一方面，它的使用频次高、消耗大，能带动顾客复购，增加销量。另一方面，防晒喷雾的技术含量高，监管也非常严格，从市场调研到调试产品、筹备特证等，全周期大概需要2-3年。市场准入门槛高，能在一定程度上减少同质化产品流通、避免价格战发生。防晒喷雾作为高潜力单品，大有引爆市场的可能。

防晒喷雾不断抢占市场份额，从销售情况来看，《2023中国化妆品行业发展趋势》显示，2022年防晒喷雾市场增幅大涨，淘宝天猫平台GMV同比增速高达41.13%。

从互联网热度来看，2021-2022年防晒喷雾的互联网声量占比增幅为75.4%。其中，在社交媒体上，目前小红书上与防晒喷雾相关笔记有39万+篇，抖音上#防晒喷雾话题累计有3.1亿次播放量，声量持续暴走。

防晒喷雾展现出的优越性能和巨大增长潜力，使得越来越多品牌选择1+1模式，即≥1款防晒霜（定位面部防晒、通勤防晒）+≥1款防晒喷雾（定位身体防晒、户外防晒、运动防晒），优化产品矩阵，并据此提供面部、身体全方位的防晒解决方案，以期深度绑定顾客，为品牌长期发展提供更稳固的保障。

近年来，“防晒+X”概念流行。除了抗UVA、UVB等基础功效，消费者期望得到更多的附加价值。由于市场切割，防晒喷雾赛道涌现更多的掘金点。

防晒+科技突破，成为推进市场发展的重要驱动力。像经典国货品牌美肤宝，新增SolBlock®光防护科技，选用领先的高效稳定防晒体系，在持续强晒下仍能稳定发挥功效，而且保障安全性。科技迭代，使美肤宝在防晒领域拥有稳固的产品基础。

防晒+多效养肤，是防晒市场最明显的趋势。消费者对产品的期待，已经不再局限于高倍防晒值，还要求保湿、舒缓、修护等功能面面俱到。因此，防晒+多效养肤已逐渐成为新品立足市场的基础保证。

防晒+底妆隔离，正成为消费者的刚需之选。底妆的核心需求是细腻均匀、轻薄服帖又修颜提亮。而防晒喷雾自带肤感清透细腻、成膜均匀的特点。具有隔离、遮瑕、妆前打底等功效的防晒喷雾，既实现高倍防晒，又减少化妆步骤，更适配都市快节奏生活。

防晒+美白，可能是市场竞争最为激烈的品项。受到“以白为美”的肤色观影响，美白在防晒产品“多效合一”需求里排名靠前。以高姿多效倍护美白防晒喷雾为代表的产品，在社交、电商平台的热度居高不下。

防晒+户外场景，也是未来防晒产品的热门趋势。随着全年防晒意识的强化以及户外活动增多，防晒市场，尤其是专注定位户外防晒的防晒喷雾，市场热度逐年攀升。

此外，防晒+抗氧化抗衰、防晒+抗蓝光、防晒+敏感肌、防晒+儿童、防晒+男士等，都是潜力增长点。如今，防晒喷雾市场尚未形成明确的市场区分，品牌若能立足于消费者的痛点和使用场景的优化，大胆假设、小心求证，有望创造新的传奇。

防晒喷雾的技术门槛很高，流通于市面的产品，质量参差不齐。防晒喷雾没有绝对性的评判标准，但是从一些基本面出发，能大致判断产品的优劣。

一看是否合规？防晒是经常打“擦边球”的品类，“套证”问题屡禁不止。

众所周知，防晒化妆品上市前需要通过微生物检验、卫生化学检验、毒理学试验以及人体试验，申报周期一般为12-18个月，检测总费用超过10万元。部分制造商急于求成而选择“套证”，常见情形有“一号多名称”“一号多商标”“一号多主体”等。

6月以来，各地监管部门纷纷开展专项检查行动，对此类违法行为可谓零容忍（《“套证”检查行动了！》）。对于品牌而言，选择与拥有成熟防晒喷雾特证配方的正规厂商合作，能有效避免产品违规风险。

蓝菲光学SPF测试仪进行化妆品防护日晒系数测试

二看制造水平如何？防晒喷雾有其特殊属性，对生产设备、灌装等工艺有较高的要求。

在防晒喷雾领域深耕多年，积累了深厚技术底蕴和生产经验的制造商，对产品把控更加到位。天图恰恰是这一类的代表，作为国内最早入局防晒喷雾领域的制造商，它率先通过ISO22716及GMPc化妆品良好操作规范国际体系认证，还主导或参与制订了包括《二元包装囊阀气雾剂》、《气雾剂产品测试方法》、T/GDCA 019—2023《防晒喷雾》在内的超10部国标、行标、团标。

如今，天图已然成为业内创新的“风向标”，以领先的气雾剂技术、专业的生产能力，持续为高质量研发、规模化生产强赋能。

三看规划科不科学？优质的防晒喷雾产品，在合规之外，还应该在发展的前沿，引领行业发展。因此，看产品的规划性，可以判断产品是否具有可持续发展的可能。而产品的规划，不仅是品牌商的规划，也是制造商的规划。

还是以天图为例，它一方面从品牌开品视角出发，以法规走向为依托，梳理了未来3-5年防晒法规，提前识别各项潜在法规风险并找到解决方案；另一方面，立足于防晒市场分析，从细分品类构建、产品策划、配方搭建、稳定性测试、卖点提炼、优势宣称等维度发力，为产品推陈出新全面护航。

从成果来看，天图潜心打造的润养防晒喷雾、冰感防晒喷雾、美白防晒喷雾等，已成为其合作品牌错位竞争、创造新增长点的“利器”。

结语

我国防晒喷雾，乃至化妆品气雾剂产业的起步都晚于国外，但近年来不断自我革新、蓄力超越，已从追随者转变为领航者。定位户外防晒、身体防晒的防晒喷雾市场，前景广阔且尚未出现垄断的情况，正是入局好时机。选对优质、靠谱的制造端合作伙伴，构建稳定而高效的供应体系，能帮助品牌开辟更广阔的市场。