七夕季，欧诗漫的爱是“慢慢陪伴”

近日，随着七夕季到来，品牌新一轮营销也紧锣密鼓地展开。而聚美丽发现，在今年众多的品牌营销案例中，欧诗漫的情感营销显得格外“温情”与“用心”。

    在“短平快”时代，欧诗漫的爱是“慢慢陪伴”

爱，是什么?每个人的定义或许都不一样。是一见钟情的怦然心动，也是余生漫漫的温暖守候；是呢喃耳边的温暖情话，更是沉默隽永的关爱陪伴。

在七夕这个属于浪漫和表达爱意的节日，欧诗漫推出七夕特别企划#爱是慢慢陪伴#系列，并温情地推出欧诗漫七夕限定礼盒，为所有的爱意带来可能的答案。

欧诗漫品牌创始人珍珠爷爷，开了100只蚌，从无数颗珍珠中选出1颗爱心形状的珍珠，做成精美的珍珠戒指，送给自己的夫人。

正如珍珠爷爷所说，“她陪伴了我50多年，年轻的时候我总是忙，也不太会说什么甜言蜜语，但我愿意多花点时间慢慢陪伴。夫人做一些家常事，她做饭，我洗碗，几十年了一直都是这样的。七夕就要到了，今天我想准备一个礼物给她，想来想去还是想到了珍珠。这56年来，她给了我支持，爱是慢慢陪伴，希望这份礼物能让她感受到慢慢来的爱意。”

欧诗漫也将这份爱意传承，甄选七夕限定礼盒中，含有一枚精致特别的巴洛克珍珠戒指，还有“慢爱小事卡”提醒你陪她去做一些日常小事，“慢爱兑换券”给她特别的权益，“慢爱心愿卡”提醒你努力实现她的小心愿。1套享7件，带给她特别的一份爱意。

事实上，在追求短平快的时代，欧诗漫是少有的提倡大家“慢下来”的品牌。

在去年10月，欧诗漫就以创始人“珍珠爷爷”沈志荣养殖珍珠的真实故事为素材拍摄的品牌片《慢慢来》，引起了很多人的共鸣。而欧诗漫此次推出七夕特别企划系列，也同样是告诉消费者，爱情这件重要的事，也应该慢慢来。

    携手品牌代言人七夕专场直播，用真诚打动消费者

在这个“内卷”的美妆市场，仅做单一的卖点宣传已经不足以让消费者对品牌产生足够的粘性。若想打动消费者，品牌就必须找到产品功能属性以外的温度，并通过“有温度”的方式传播，从而与消费者产生有效连接。

因此，欧诗漫的七夕系列活动在推出限定礼盒的之外，其实早在8月初就开始预热，通过品牌代言人任嘉伦空降直播间，与消费者一起构建“渐入嘉境”的主题直播。

据悉，任嘉伦当晚的直播轻松惬意，像是在外的游子终于回到家中，状态绝佳。不仅和主持人“斗智斗勇”，装起一麻袋全套周边送给幸运中奖者;还和大家聊家常近况，珍珠爷爷还隔空和任嘉伦互动，书信平实的话语里尽是长辈对小朋友的关爱；任嘉伦也有说自己有专注拍戏，对角色也有自己专业的见解，而这些都是作为演员的他日积月累的沉淀，与欧诗漫56年专研珍珠护肤的历练钻研精神不谋而合。

当晚的直播中，欧诗漫准备的任嘉伦同款周边让网友直呼“欧诗漫太宠了”，不只宠粉，欧诗漫更是给自己的代言人准备了一大箱特别的周边，和来自代言人家乡青岛的众多特产，寓意爱的陪伴和守护。收到礼物的任嘉伦兴奋得像个孩子，拿出毛毯学着嘉人日常，声情并茂演起了嘉人对他的欢呼：“任嘉伦!嘉伦!”随后立即回应：“我在这呢。”

欧诗漫秉持“专业有坚持，温润有力量”的品牌理念，代言人任嘉伦的公众特质与品牌理念高度契合，多次深度合作中也形成了良好的默契，在直播中和观众的互动也是看点十足。

品牌和代言人和粉丝之间，走出了一条不同于任何品牌的路，再次印证了那句话：真诚是必杀技，所有的爱都有回应。

    欧诗漫4城花车巡游，传递七夕爱的礼物

直播之后，欧诗漫即开启了为期10天的#出游嘉境 珍白因伴你轻松白#主题城市巡游。

据了解，此次巡游活动从杭州开始，途径连云港、潍坊，终点站到达青岛，活动中还有珍白因成分IP主题曲《珍白因之歌》首发，深受大家喜爱，网友直呼“新一届洗脑神曲诞生了!”

活动现场有设置多个趣味互动，讲述珍白因成分的功效原理，更有贴合代言人任嘉伦的互动打卡和留言墙，满满的话语诉说着无声的爱意。活动更具创意的是贴合每个城市特点的限定周边，吸引到众多人来现场打卡，了解欧诗漫的品牌故事，在《珍白因之歌》的旋律中感受七夕特别的情意。

活动话题#珍白因陪你出游不怕黑#也登上热搜话题，网友纷纷发布现场活动打卡的，截止发稿时话题总览量互动已近1亿。欧诗漫珍白因“夏日轻松白”深入人心。

爱是什么?奔赴应许之城，在七夕传递每一份爱的礼物，将所有爱意大声告诉身边的TA，亲情、友情、爱情，专注守护每一种情感，这或许就是欧诗漫给出的答案。

事实上，欧诗漫总是最合适的时候，为消费者进行精神导向，始终站在与消费者建立情感沟通的最前线。

从多年时间通过一系列营销动作，欧诗漫不仅告诉我们，在快节奏的时代要“慢慢来”，TA还告诉所有珍珠女孩们，“美在经历后，何不慢慢来”；母亲节来临时，要记得给予母亲陪伴，因为“重要的陪伴慢慢来”；七夕节到来时，告诉消费者，“爱情这件事情，何不慢慢来”......

可以看出，正是因为欧诗漫“慢慢来”的品牌基因，才有了这些深度的情感营销，而这种情感营销也与品牌调性相吻合。