“手撕”美容仪大戏落幕！

近日，美妆博主Sasha夏莎（以下简称“夏莎”）在抖音、小红书、微信视频号等平台发布致歉信，引发网友热议。

信中称，夏莎自2022年6月起，在各大平台发布有关“雅萌品牌”及“雅萌美容仪”相关视频，经法院审理认定，侵害了雅萌中国代理公司——碧捷（广东）洁净科技有限公司和碧捷（浙江）电子商务有限公司名誉权，因此对二者进行道歉，希望获得两家公司谅解。

据了解，事情起源在于2022年6月，博主发布了一条关于雅萌ACE PRO和MAX2两款产品的使用推荐视频，提到二者存在包含关系，买了MAX2没有必要再买ACE PRO，结果被品牌“打假”称误导消费者，从而引发了一连串的风波。对吃瓜群众来说，可谓是上演了一场精彩的“连续剧”。

剧情包括双方沟通出现问题，夏莎又发布“砸雅萌美容仪”等视频，雅萌以名誉权纠纷为由起诉该博主。此案件于今年5月在浙江省台州市中级人民法院完成二审，以博主夏莎败诉，公开道歉为终结。

耐人寻味的是，发布致歉信不久后，博主夏莎再度发布视频表达“歉意”，回应了致歉信中的内容。目前，夏莎在各大平台账号主页有关“雅萌美容仪”的大部分视频均已下架。

美妆网发现，时隔一年，与事件相关的雅萌ACE PRO产品在天猫官方旗舰店已看不到身影，能搜索到的是升级为雅萌ACE五代的产品界面。在去年双11期间，雅萌ACE五代射频仪单品销量突破6亿元，并登上了天猫美妆双11爆款单品榜TOP3。

资料显示，雅萌在1978年于日本东京创立，2009年在日本东京证券交易所上市，成为日本第一家上市的美容家电公司。于2015年正式进入中国市场，目前旗下美容仪产品品类包括抗衰、改善肤质、补水及淡化眼纹等。其在加快产品多元化的同时，在社交属性的种草平台和电商平台对其品牌力和产品力进行传播。

夏莎与雅萌的纠纷算是落下帷幕，但关于家用美容仪的讨论却从未停止。

从传统美容院场景移步家庭场景，行业本身已具备创新基因。近几年，家用美容仪成为美妆市场增速最快的品类之一。数据显示，2019-2022年天猫京东等传统电商渠道美容美体仪由76亿增长至119亿元，复合增长率达16.35%。2022年仅抖音平台，美容美体仪器销售额就达到了32.69亿元，其中第四季度销售额同比增长102.22%。

目前家用美容仪还是按照普通小家电质量标准进行监管，并没有相关的具体行业准则，效果不要求临床验证，这就导致了家用美容仪并没有一个科学评价的标准，市场长期处于混乱状态，市场也频现“翻车案例”。如此前有主播在直播推广“初普Stop VX美容仪”时，使用误导消费者宣传用语被罚30万元；央视新闻曾曝几款家用美容仪存在重金属镍释放量超标、导入导出功能无明显效果、LED光电功能无效等问题。

不过，家用美容仪行业标准正在逐渐建立，国家层面也为美容仪行业制定了更为严格的入场标准——2023年4月，国家药品监督管理局器审中心发布《射频美容设备注册审查指导原则》，明确指出射频皮肤治疗仪将于2024年4月1日正式纳入Ⅲ类医疗器械管理，需按照Ⅲ类医疗器械开展人体临床试验，进一步提升进入壁垒。此举将进一步规范射频美容设备的管理。

产品上，也有越来越多的品牌，一边在技术研发、产品质量等方面打造核心竞争力；一边推动行业标准的建立，填补行业标准的空白，引领行业规范发展。品牌之间不再聚焦于“渠道战”和“营销战”，而是产品迭代中比拼功效、使用便捷度、体验感、智能化等硬实力。

在新锐国货的冲击、市场监管的升级以及各类团体标准相继制定三重力量共同作用下，身处其中的企业正试图通过拼研发、拼功效，摆脱“智商税”标签，开启一个良性竞争的新局面。

值得肯定的是，随着监管迈出第一步，以及消费者对美容仪效果、安全性的看重，对优质产品的追求，都会加速市场的优胜劣汰。