今日(8月25日)，继鲁商福瑞达医药股份有限公司(以下简称“福瑞达”)彻底剥离房地产业务，转型医药和医美方向之后，该公司发布了2023年上半年的业绩报告。
财报指出，受房地产业务剥离影响，公司部分财务指标有所下降。2023年上半年，福瑞达总营业收入为24.73亿元，同比下降48.85%；归属于上市公司股东的净利润1.90亿元，同比增加0.65%。经营活动产生的现金流量净额与去年同期相比下降 72.95%，总资产额与年初相比下降 80.94%。
在业内寄予了经济复苏希望的2023年，福瑞达迎来了新的起点。今年5月份， 福瑞达的前身“鲁商发展”正式更名，预示着这家公司彻底转型，全力聚焦以化妆品、生物医药、原料及衍生品等为主的大健康业务。
通过优化资产结构，转变发展重心，化妆品板块作为福瑞达的重点布局领域，早已成为其营收增长的主力。
历年财报公开信息显示，福瑞达化妆品板块在五年（2018-2022）时间内增长了近10倍，并且化妆品板块在2022年创下新高，营业收入为19.69亿元，同比增长31.68%，毛利率为60.97%。
2023上半年，福瑞达化妆品板块实现了营业收入11.06亿元，毛利率63.04 %，同比增长 9.20%；生物医药板块营业收入2.91亿元，毛利率56.28%；原料及衍生产品、添加剂板块营业收入1.70亿元，毛利率35.54%。
在化妆品的品牌矩阵上，福瑞达旗下拥有颐莲、瑷尔博士、善颜、伊帕尔汗、诠润、贝润、UMT共7个化妆品品牌。
公司旗下两大子品牌颐莲和瑷尔博士的发展最为迅猛，据了解，这两个品牌的销量连年增长，并且于去年登上了5-10亿级别的国货品牌阶梯。
公开资料显示，2022年，颐莲品牌全年实现营业收入7.1亿元，同比增长10.32%；瑷尔博士品牌全年实现营业收入10.58亿元，成为少数的“十亿级别”国货品牌之一，实现了同比增长42.25%。
而今年上半年，福瑞达的两大主营品牌营收增长速度正在放缓。据财报披露，颐莲品牌营业收入为3.92亿元，瑷尔博士品牌营收为5.98亿元。
在渠道建设上，福瑞达秉持快消行业的逻辑，以线上渠道作为主渠道，同时发力线下商超以及新锐美妆零售店。
财报显示，线上销售方面，福瑞达在天猫、淘宝、京东、有赞等电商平台开设多家旗舰店，并与抖音、快手、 微信、微博、小红书等新型短视频及社交平台进行深度合作。主打品牌均已开设天猫旗舰店，且在小红书、抖音等短视频平台开设线上店铺。
线下销售方面，公司主要是依靠化妆品专卖店、商 超渠道和经销商渠道，目前已入驻屈臣氏、银泰百货等传统商超，KKV、调色师等新零售渠道，以及化妆品连锁专营店等渠道。
毫无疑问的是，“化妆品”已经成为福瑞达最为醒目的标签，但是，置身于大健康产业，福瑞达的志向显然并不局限于单一品牌，而是坚持贯彻多品牌战略。
自剥离房地产的短板后，福瑞达凭借着“4+N”品牌发展战略（注：“4”指四大主力品牌颐莲、瑷尔博士、善颜、伊帕尔汗），在透明质酸、微生态护肤、精油养肤、精准护肤等技术赛道上持续投入研发，搭建品牌技术优势。
上半年，福瑞达研发投入为6477万元，同比增长17.94%。财报指出，2022年鲁商发展的化妆品板块新增专利41项，见刊论文14篇。在研科研项目 21项，研究开发5个核心技术原料，拓展了头发、头皮洗护方向的研发；参与制定功效评价相关团体标准3项；完成研发创新中心建设并启动使用。
△截图自财报
在生产端，今年福瑞达推动高效的供应链，打造了一个“透明工厂”。据报道，其按照GMP标准设计，并设有十万级、万级配制和灌装车间，均属化妆品行业中的高标准。生产区域规模高达4.4万平方米，成为了中国北方单体规模最大的化妆品生产基地之一，共有化妆品生产线35条，涵盖洁面、水剂、露乳、膏霜、原液、面膜、西林瓶等多品类年产值40亿。
在原料创新上，福瑞达集团已经在透明质酸领域占据了大部分的市场份额，旗下拥有福瑞达生物股份、明仁福瑞达、福瑞达生物科技、焦点福瑞达等多个相关企业。
与此同时，福瑞达旗下护肤品牌的主打成分均与品牌本身具备较强的关联度。例如，定位于微生态护肤的瑷尔博士主打专研成分褐藻，以保湿、舒缓为主要方向的护肤品牌颐莲，则主打透明质酸。
此外，福瑞达的研发布局也在不断扩容，除了继续加码功效护肤品之外，今年福瑞达还押注了医美赛道，相继推出了新品牌。
比如，福瑞达全新的医美品牌“海大福瑞达”以专利生物材料透明质酸钠、重组III型人源化胶原蛋白为核心成分，聚焦医美产业的填充美容、皮肤改善以及术后修复等发展方向，产品包括了医美植入类产品，术后修复功能的无菌敷料类产品等。
今年7月份，福瑞达旗下首个医学美容品牌珂谧亮相首届中国（海南）医美产业之都高峰论坛暨博览会。珂谧的品牌核心定位在进阶高端抗老，首发产品为重组胶原蛋白面膜和次抛精华。
该品牌以重组人源胶原蛋白为核心成分，聚焦医美术后修复、全维提升、进阶抗老等场景，主要面向医美术前术后需要修复维持效果人群、敏感性皮肤、抗衰人群，提供更为温和安全的抗衰、修护方案。
可以看到，福瑞达正在以极高的行动力展现出对于化妆品板块的重视。随着瑷尔博士和颐莲两大主营品牌的市场声量逐步扩大，福瑞达也在积极尝试布局其它的技术方向。
扩大品牌矩阵确实是企业提升影响力至关重要的一环，不过，在市场环境竞争日益激烈的今天，品牌的生存环境正在被进一步挤压，福瑞达能否再造出下一个“瑷尔博士”，还有待考证。
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