行业洞察 | 转型轻医美成必然趋势？

当前的美容院面临一个严重的问题：新一代求美者不愿意再踏进美容院了，原因有很多，一方面用熟悉度将消费者进行捆绑，很容易让人“不好张口”；另一方面消费者越来越理性，追求精准高效，但生美机构并不能满足即刻变美的需求。

传统美业历经30年，我们第一批服务的50、60、70客户纷纷退场，众多门店出现了客户断层的情况，老客户不进店／进店率低，新客户进不来。因此，门店的生存命脉—客流量根本无法保障，所以转型势在必行。

消费者用脚投票，根据美业新纬度公布的《2022中国美业白皮书》，2022年我国生美市场规模出现了有统计以来的首次下降，大约为6861亿元，同比下降2.85%。也许和疫情的出现有关，但市场的萎缩，业绩的下滑却是不争的事实。

在市场的挤压之下，生美机构纷纷向轻医美转型，发展为双美机构并逐渐向轻医美倾斜；或者干脆了当加入连锁医美机构，搭乘市场的快车。这些转型也在暗中推动了医美行业的发展。

自2018年以来，国家加 大了对传统美业的监 管力度，光电仪器、注 射美容等“擦边项目”在门店中将坚决杜 绝开展。

众所周知，过往门店赖以生存的就是这些合作项目，也正是这些项目让许多门店获取了大量利润，而接下来所 有门店将“被迫”正 规化，所以获得合法资质转型双美就尤 为重要了。

目前对于决大多数生美门店来说，80后、90后均已成长为决对的消费主力群体。

而80后的消费关注点、消费需求点、消费习惯均已改变，所以客户在变，我们也bi须要变，消费场景、营销方案、服务流程都bi须要升 级。

随着客户年龄的迭代，客户消费需求的升级，对于生美或E美消费项目更注重时效性、便捷性，而传统生活美容项目渐渐无法满足新兴客户的求美需求。

这几年更趋向于年轻群体的皮肤管理中心铺天盖地之势也印证了这一变化。作为传统的生美门店我们也必须要顺势做服务项目的升级，只有这样才能应对当下的发展形势。

而且会通过行业的不断迭代，发展成为各路融合的业态。

面对医美转型升级的态势，已经对轻医美合规化运营刻不容缓的现状，

2023年首届中国轻医美创业者大会将在广州南丰朗豪酒店3楼举办。本次大会专业、精细垂直轻医美领域，将以“展+会”并驾齐驱形式来掘轻医美行业的市场潜力，赋能青年轻医美创业者。

大会现场同期举办皮肤美容、私密技术、注射美容、轻医美运营、品项包装、轻医美运营、新媒体营销等7大论坛活动，邀约100+名医生专家到场分析轻医美未来的政策走向和监管体制的发展趋势，为解决生美转轻医美和重医美轻运营化的一系列问题。

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叶小姐 18620085009

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