东北，医美新势正赶趟儿

其实，随着全球整体的产业结构转向，落寞的不只东北。世界上第一座工业化城市曼彻斯特、19世纪世界上最大的重工业区鲁尔区、20世纪前半叶世界上最重要的“钢铁之都”匹兹堡……这些更早、更繁荣于东北的世界名城，都无可避免地遭遇了大衰退，都在努力地探索转型。

是，我们看到如今，曼彻斯特转型成了英国第二大金融中心和第二大科技中心，鲁尔区华丽转身成了欧洲重要的文化之都，匹兹堡转型为全球知名的创新城市。

但是，它们的转型都花了多长时间？18世纪中叶就开始工业化的曼彻斯特，辉煌了1个多世纪，从70年代开始严重衰退，不得不开始向服务业、金融科技等方向转型。伴随着第二次工业革命兴起又随着二战结束衰退的鲁尔区，六七十年代开始大力发展第三产业。随着美国50年代的产业转型因工衰退的匹兹堡，70年代达到衰退顶峰，开始力争转型。

70年代，世界上的著名重工业城市都已开始转型。而70年代，还是我国东北重工业的鼎盛时期……转型复兴所需的时间，远比我们想象中长。

不过，一切已有迹象。今年上半年，东北整体数据跑赢全国平均水平，其中吉林增速高居全国第四，辽宁则突破万亿。而截至2023年3月31日，东北175家上市企业中，虽然仍以工业制造为主，但已出现多元化发展的趋势。[3]

而早在此前，以《漫长的季节》《人世间》《漠河舞厅》等一系列讲述东北故事的影视、歌曲正掀起一浪浪引人瞩目的“东北文艺复兴”，连最近全球播放量超80亿的刀郎新歌《罗刹海市》，借助的曲调也正是东北二人转里的靠山调。这些作品兼容荒诞的喜剧性和沉郁的悲剧性，记录和直面东北被时代浪潮拍打的失意，也彰显着东北人民独有的、面对生活起伏依然有“打个响指”的幽默与韧劲，为东北振兴供给着精神动力。

与此同时，面对时代新潮流，东北似乎有一种“急啥呀，赶趟儿”的精神。短视频成为主流的2021年，在抖音大v已遍地的情况下，依然横空杀出个凭借魔幻流畅的叙述镜头记录东北平凡农村生活，俩月涨粉千万的现象级顶流张同学。在颜值即正义，医美杀疯了的“她时代”，依然跑出个卖面膜卖到上市的“东北大叔”。

迎头追赶的东北轻医美

东北的医美行业，也有点儿“急啥呀，赶趟儿”的意味。我们曾在《东北医美十年嬗变》一文中提及，东北医美市场起步其实比较早，1948年开始就陆续有公立医院设立整形科。与此同时，东三省还有以中国医科大学、哈尔滨医科大学、吉林大学白求恩医学部、大连医科大学为首的集群式医科大学，育人无数。

起步早的医疗资源和医美人才，为东北民营机构的发展也奠定了夯实的基础，东北“F4”中几乎都有带头机构，沈阳杏林、哈尔滨瑞丽、吉林铭医……都是有着小30年历史的先行机构。

但也许正所谓“成也萧何，败也萧何”，发展早且壮大的东北医美市场，或许“船大不好调头”，或许想做最后的挣扎，总之在轻医美兴起的浪潮中，有点掉了队。当2018年全国大部分地区医美市场已开始出现非手术项目占主导的情况下，东北医美依旧以手术为主。

市场的无形之手终究不可阻挡，消费者的需求觉醒也不可阻挡。我们观察到最近几年，东北老牌医美机构，开始或主动或被动地进行业务转型。

但东北数量有限的头部机构、理念切换的滞后，以及业务结构调整的窗口期，为中小机构的兴起和发展留下了巨大空间。于是我们发现，东北近三年来，中小型医美机构正如雨后春笋般崛起，辽宁省新增486家，吉林新增183家，黑龙江121家。东北目前不到1500家的机构总量中，有一半为近三年半新增。[4]

这些新增机构中，规模上以诊所为主，业务上以轻医美为主。查看一下美团点评，我们会发现，有些新机构已赫然登上当地好评榜top5，机构特色中也不无鲜明标示“光电科技抗衰”“专业轻医美社区”的文案。

或许，如今的东北医美市场，放在全国市场中看，发展有些掉队。但放在发展潜力中看，恰好“赶趟儿”。9月1-3日，大连美沃斯，让我们一起“赶趟儿”挖掘东北转型增长潜力。