国货品牌集体“去日本化”

核污水风波下，国产品牌纷纷公开宣布更换日本进口原料。

本报记者范欢

今日（8月29日），日本福岛核污染水排海已经进入第6天，核污水排海引发的连锁反应正持续扩大。在化妆品消费领域，网络上抵制日系化妆品品牌的声浪高涨，除此之外，消费者对使用日本原料的国货化妆品的讨论也愈演愈烈。

在小红书社交平台，不少网友贴出正面回应没有使用日本原料的护肤品牌，并表示对含糊其词不正面回答的品牌一律按照使用日本原料“处理”，拒绝购买。

在一篇名为“核污水|国产护肤品原料商家回应合集（不删）”的笔记中，该作者结合网上信息和自己询问客服所得的信息，整理出了正面回应无日本原料的本土护肤品牌、部分含有日本原料的品牌、未明确回复的本土品牌。

其中，“正面回应没有日本原料的品牌”合集中列举了春日来信、且初、芙清、野兽代码、玛丽黛佳等三十多个品牌；“部分产品有日本原料的”则有毛戈平、逐本、毕生之研、溪木源等二十多个品牌；未明确回复的品牌则涉及至本、红之、943、雏菊的天空等十余个品牌。

截至发稿，该条笔记点赞收藏量已超3.2万，在舆论的压力下，上述被“点名”的美妆品牌纷纷下场自证清白。

国货品牌集体“去日本化”

据《化妆品报》不完全统计，包括毕生之研、逐本、至本、她多喜、雏菊的天空、惜玥、红之等多个国货品牌已发布“关于产品是否添加日本产地原料的声明”，对产品是否含有日本原料问题做出回应。

毕生之研在品牌声明中表示，目前在售的毕生之研早C晚A眼霜、眼霜PRO生产日期均在2023年7月前。其中VC-IP及葡糖橙皮苷两种原料的产地均不在日本核辐射区域内，原料商均已提供了无辐射影响的声明，且进口时经过海关严格检测。小C管（酯化VC御氧精华液）、CA瓶（双管亮肤抗皱精华）中涉及的VC-IP已在今年6月生产的最新批次中完全替换为国产原料。

至本、943、优时颜、逐本等多个含有日本原料的本土美妆品牌更是把旗下产品送到相关检测中心进行放射性物质检测，并公开了核辐射检测报告。逐本方面表示，部分产品有少量日本乳化剂原料，但原料产地不在核辐射区内，且相关产品已通过核辐射相关检测。

943表示，将产品中涉及到的五款日本原材料，即苯氧乙醇、稻(ORYZA SATIVA)胚芽油、丁二醇、二氧化钛/氢氧化铝/硬脂酸、椰油酰甘氨酸钾送检，已经通过放射性核素检测，检测结果显示为Y放射性核素未检测出。

除新锐品牌之外，头部国货品牌养生堂YOSEIDO也表示，养生堂为国货品牌，前期部分产品产地在日本，品牌进口化妆品的生产工厂远离福岛，且目前在售进口产品均为2023年2月前进口。养生堂进一步表示，2019年品牌在浙江湖州安吉县的国内工厂已经建成投产，目前已经全部实现国产化。

核污水风波下，卷入核争议的国货品牌集体“去日本化”，逐本甚至在声明中对品牌位于日本的办公室进行澄清，其表示，“逐本日本办公室已于两月前开始撤出准备，逐本创立初始即坚持自主研发，全部研发人员、实验室、生产场地位于上海和杭州。创始人及全体员工都为中国人。”

资深美妆评论人、亿优美数字供应链平台创始人白云虎表示，中国品牌的全球竞争力必定要建立在对消费用户负责，以及对品牌价值的长远坚持之上。从这两点来说，任何影响品牌用户和品牌战略价值塑造的事件都需要密切关注。

“核污水事件引发的一系列负面舆情，是任何一个国产品牌都不能承受的，国货品牌快速做出切割情有可原。”广州麦穗企业管理咨询有限公司刘博说道。

国货品牌自研原料进程加快？

核污染恐慌已产生一系列连锁反应，受多方影响，目前已有国产品牌公开宣布更换日本进口原料，推进自研原料进程。

“核污水排放事件的发生，让我们加速了原料更换的进程。”逐本在公告中表示，品牌基于中国植物、中国特色精油及前言技术的钻研，已于3年前深入国内供应链，和中国成分供应商密切合作、共创研究与开发多款原料，未来也将持续不断投入更多科研资金用于中国特色原料、中国前言原料的开发，确保原料的本土化研发生产、供应安全可靠。

△逐本品牌声明

至本在声明中表示：“从2019年推出特安修护系列起，至本就已经明确自研原料的发展路线，目前已有至少二十款自产原料投入生产，未来我们也将继续投入大量资金用于原料研发，保障原料供应安全。”

国货品牌集体“去日本化”

△至本品牌声明

毕生之研也表示，品牌已于今年3月开始测试国产原料版本，并计划于10月进行眼霜产品的升级。在后续生产批次中，将完全替代日本产地原料。

自主研发实力成为国货品牌下半场竞争的关键，业内人士认为，日本核污水全球性事件在某种程度上将倒逼品牌加快自主研发进程，提升品牌竞争壁垒。“要解决‘卡脖子’难题，自研原料是国货品牌的必由之路。”天勤品牌咨询管理（广州）有限公司CEO罗文琴说道。

也有业内人士直言，中国大部分的进口化妆品原料来源于欧洲和日韩，而我国在化妆品原料方面恰恰起步较晚，国货不可能完全避免日本的原料。

刘博也表示，品牌更换原料可以在心理上获得消费者认可，但并不代表消费者对产品（质量）会有更多的认同感。

值得注意的是，短期内，品牌是否要重新去做成分、配方的改变，或是两难选择。化妆品法规咨询公司恩特科技总经理贾逸丹指出，如果是同一种原料仅更换原料商，那么只需在系统中做更新。但现在原料商为了提高自己的门槛，很多原料是复配成分，品牌可能在短时间找不到同等比例的复配原料，就需要改配方，这就意味着产品所有的基础测试、备案、功效评价都需要重来一遍。

接下来，核污染事件影响或仍将进一步扩散，其将如何影响国货品牌的发展？对此，白云虎认为，任何一种全球性事件，对中国的化妆品品牌一定是利好，但中国本土品牌能不能抓住机会去升级自己的原料体系，升级基础科研能力，还需具体分析。据他观察，国货品牌有两个大的方向，其一是走拼多多式路线的低价品牌，这类品牌一定是不会在研发上花精力的。而此次事件是重大利好。

他进一步表示，日本核污染是否对中国品牌下一步的发展有明显的影响，且需要为此采取一些必要的行动，还需要客观、准确、理性地看待。

编辑：肖红

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