欧莱雅的“弃子”，要被Natura&Co卖了？

6年后，美体小铺或将再易其主。

本报记者李嘉馨

继将伊索出售给欧莱雅后，Natura&Co旗下的美妆品牌The Body Shop（美体小铺）也或将易主。

8月28日，巴西化妆品巨头Natura&Co在其证券备案文件中宣布，“已授权管理层探索美体小铺的战略替代方案”，并强调“其中可能包括出售该业务”。截至目前，该消息已被路透社、CNBC、时代等主流外媒纷纷报道，引发较大范围讨论。

不过，Natura&Co在一份文件中补充“不能保证这一过程会产生任何交易”。并声明：“Natura不打算对此事发表评论或提供有关此事的最新信息，除非事实和情况发生变化，需要进行适当地进一步披露。”

此前，Natura&Co曾否认了有关考虑出售或分拆美体小铺的业界传言。发布于去年9月的一份证券备案文件中，该集团称并未对出售美体小铺进行过任何的研究。

今年4月19日，Natura&Co集团董事会的董事Ian Bickley接任了美体小铺首席执行官一职，替换已掌舵品牌五年的David Boynton。卸任时，Boynton曾表示对美体小铺的未来充满信心。

但是，美体小铺的近期财务情况并不乐观。据美体小铺公布的2023财年第二季度数据，品牌本季度净收入为8亿雷亚尔（约合人民币12.02亿元，按当前汇率，下同），同比下滑12%。数据显示，美体小铺包括线下商店和电商在内的所有核心分销渠道的销售额，均出现持续且急剧的下降。据统计，自 2021 年第四季度以来，美体小铺的收入已连续七个季度下降。

值得注意的是，在财报中，Natura指出，自从Ian Bickley就任CEO以来，已经对美体小铺的各个方面进行了“根本性的重新评估”。

公开资料显示，美体小铺由Anita Roddick在1976年创立，主打纯素美容，承诺出售未经动物实验、采用可再填充包装的天然化妆品。因其领先同时代的可持续观念，品牌一度深受英国女性包括戴安娜王妃的欢迎。1984年，美体小铺成功登陆伦交所。到了2006年，品牌业绩见颓，美体小铺被欧莱雅以9.4亿欧元（约合人民币74.47亿元）的价格收购。因未能扭转业绩表现，欧莱雅在2017年又将其出售给Natura&Co。

Natura从欧莱雅手中收购美体小铺，已有6年之久。自收购以来，品牌也曾出现短暂的业绩回暖。

2018年，美体小铺在新东家Natura&Co的经营下，营业收入增加了17.7%，达到38.86亿雷亚尔。但从2019年第二季度开始，美体小铺的营收增长重新步入个位数。

其中，2019年第三季度财报会议上，美体小铺方面还曾表露出对中国市场的兴趣，计划与Natura&Co旗下的伊索一同进入中国市场，而非仅仅通过机场免税店和天猫海外官方旗舰店接触中国消费者。但由于动物试验法规，进入中国的计划搁浅。

然而，2022年，美体小铺业绩大跌13.5%，营收44亿雷亚尔。Natura&Co将美体小铺的表现归结于通货膨胀、疫情反复以及俄乌战争。Globaldata Retail董事总经理Neil Saunders则认为：“美体小铺的真正问题在于它已经变得非常平淡，运营者多年来并没有采取任何措施来促进品牌发展……美国和英国的美容市场仍然火爆，消费者只是忽略了美体小铺而已。”

在品牌发展顶峰，美体小铺在全球70个国家和地区拥有3000家门店，约1万名员工。而截至2023年财年第二季度末，它拥有2368家门店，包括937家自营门店和1431家加盟店。今年2月，美体小铺削减了25%的领导团队和12%的员工，并于近期关闭了品牌在美国的At-Home业务和英国专用配送中心。

目前，美体小铺在天猫平台的The Body Shop海外旗舰店拥有31.4万粉丝，抖音“美体小铺The body shop官方旗舰店”拥有1.2万粉丝，品牌的生姜洗发水具有较高消费认知度，在天猫海外旗舰店已售2万+。

2017年，Natura&Co收购美体小铺时，花费10亿欧元（约合人民币79.23亿元）。据摩根大通分析师，此次出售美体小铺的交易估值约为25亿雷亚尔（约合人民币37.57亿元），较当初的成交价缩水一半。