“

打造品牌价值符号。

”

作者|黄淑佳

编辑|龙菲

“我们总在自我审视与社会成见中拉扯，谁能规定如何美，怎么才是美？”

从古至今，关于美的命题一直在被探讨，日前#与素颜和解#相关话题多次成为各平台热搜词条，议论纷纷。话题本身无疑折射出一种社会情绪：对容貌焦虑的反抗，对社会定义的“美”的反抗。

近日，中国彩妆品牌彩棠联合《SUPER世界青年》杂志发起话题#每一面都是美一面#，在自媒体全平台上线了品牌首支美学观点TVC，展现“原生中国妆”新中式妆容的灵动，并与@Alex绝对是个妞儿、@常靖悦Anny、@hal米热深度对话，探讨各自对原生美的认知，呈现专业有深度的对美的讨论。

首支美学观点TVC，表达品牌态度

在多元的现代社会浪潮中，美常常为资本和话语权裹挟，成为一种与自我渐行渐远的苛刻标准，而“容貌焦虑”情绪也在不断蔓延。

为了鼓励女性发现属于自己的美丽，拒绝容貌焦虑，彩棠携手3位素人女性，呼吁关注自身原生美，摆脱世俗偏见，拓宽美的边界，以自信自洽的姿态展现自我美一面。3位主人公分别为留着短发中性风的@Alex绝对是个妞儿，身材微胖的@常靖悦Anny，以及脸上有胎记的@hal米热。她们用自己的故事，呈现了“原生美”在每一个女生身上觉醒的完整路径。

拥有硬朗五官和一头短发的@Alex绝对是个妞儿常被评价为“像男人”，但她认为，“不要让别人告诉你什么是美的，你可以自己去探索，相信你自己关于美的选择。我的身体没有任何错，我就接纳它，接纳之后就会有欣赏。”

从穿衣遮肉，到把小肚腩放进小红书标题，@常靖悦Anny与脂肪和谐相处，“我胖的时候，是一种美，我瘦的时候，则是另一种美，但我很喜欢现在的自己，希望所有女孩都不要被单一审美所挟制，我们还有更多可能性。”

@hal米热的胎记在一个醒目的位置，比起看清她的五官，很多人都会率先注意到这一印记，但在她看来，“有胎记是幸运，所以我未想过去除我的幸运标志，也从未尝试用化妆品遮住它，它就是我身体的一部分，让我拥有自己独一无二的原生美。”

莎士比亚曾言，“每一张脸，都是一本书”。彩棠在态度短片中，通过“树影洒在脸庞，没有破坏美貌；水面泛起涟漪，平静不疾不徐；透过果皮斑孔，看见内在生机勃勃。”类比推出没有任何错的身体，承载起没有任何错的美。正如中国彩妆品牌“彩棠”，以“中国妆原生美”为品牌理念，专注表达每一位女性身上独特而真实的灵动之美。

TVC一经发布，就得到了许多网友特别是女性朋友的情感共鸣，短期内，#每一面都是美一面#话题就在全网获得了亿级曝光量。仅在微博上就吸引了1.3亿阅读量，2.5万用户参与话题讨论，其中不乏新闻、女性、时尚等多领域KOL对话题进行了深度解读。