重投3000万！兔头妈妈打出“分龄+仿生”研发牌

树立品牌护城河

500亿！

这是中国婴童护理产品2025年预计达到的市场规模。另据欧睿咨询数据显示，2021年，中国婴童护理产品市场规模已达到320亿元，与2016年相比，整体规模增长89%，远超成人护理品市场增速。

这一系列数字，折射出婴童护理赛道，已经进入高速发展的上升期。化妆品观察关注到，赛道的火热，也迎来一众入局者。

不过，热闹的背后，安全问题始终是各大品牌的达摩克利斯之剑。在国家的严管政策下，儿童护肤品安全与功效应如何平衡，市场未来会呈现何种趋势等问题，则成为入局者关注的焦点。

为了厘清行业发展方向，近日（10月20日），儿童分龄护肤国货母婴品牌兔头妈妈，在杭州发起了一场题为“儿童分龄护肤前沿论坛”。会上，来自原料研发、基础研究、医学临床、行业协会及电商平台等多位行业大咖，从医学、研发、原料、品牌等多个纬度，解读了儿童护肤行业未来发展趋势，为行业创新突破和高质量发展，添了一把“火”。

儿童护肤品步入分龄护肤时代

充满机会的领域，往往鱼龙混杂。

在过去，儿童护肤品的规定相对宽松，一些品牌沿用普通的成人化妆品配方，如蜂胶、维他命、植物提取等多种营养滋润精华。而接连曝出的数起“大头娃娃面霜”事件，将儿童护肤品的安全问题推至风口浪尖。

面对市场的野蛮生长，国家出台了多部针对儿童护肤品的规范性文件。如，今年1月1日，《儿童化妆品监督管理规定》正式施行；5月1日起，申请注册或者进行备案的儿童化妆品必须注明“小金盾”标识……儿童护肤品迎来“史上最严监管”。

会上，蜜芽集团兔头妈妈品牌创始人兼CEO刘楠表示，“最严的监管一定对应最爆发、最强的市场需求，儿童护肤行业迎来了更高门槛，更高标准的时代”。

抖音电商亲子生活行业亲子用品及食品总监刘云起也认为，随着政策的规范，以及二胎、三胎政策放开，红利将继续延续至3岁+儿童市场，同时，90后家长对婴童洗护品安全性、功能性等方面要求的不断增强 ，导致精细化养护、分龄护肤风起。

而关于分龄护肤的科学性和重要性，江南大学化学与材料工程学院副院长杨成指出，分龄护肤的依据主要来自于儿童在不同年龄阶段皮肤结构和功能不太一样。从不同年龄阶段皮肤结构、特点、功能，还有不同的行为出发，分龄护肤是科学和必须的。

他补充道，0-3岁的新生儿的屏障功能不足，容易干燥、敏感，出现炎症，产品应加强保湿、爽身、舒缓功效；3-12岁的儿童皮脂腺持续发育，同时户外活动量增加了，所以就需要选择防晒、保湿、舒缓、修护等功效的产品。

复旦大学附属儿科医院皮肤科主任王榴慧同样认为，“不同年龄婴幼儿的皮肤，在表皮厚度，角质层厚度，真皮表皮连接，汗腺，皮脂腺和弹性纤维方面都有非常大的差异，分龄研究和分龄配方能更精准、更有效的进行皮肤屏障功能修复”。

综合来看，“一瓶宝宝霜打天下”的传统方式已经成为过去式，儿童护肤市场向纵深处发展成为必然，分龄护肤这一细分领域正以黑马之姿崛起。

重投3000万

兔头妈妈拔得头筹

随着市场对儿童分龄护肤认知的加深，切入这一赛道的本土厂家和品牌增多。其中，以“爱与科学”为指导的兔头妈妈突围而出。

据了解，兔头妈妈针对0- 3 岁、3- 12 岁两个不同年龄段，已经开发出了多款系列功能细分的产品。兔头妈妈研发副总裁丁赟介绍道，针对于0-3 岁的新生肌宝宝，兔头妈妈选择了乳清蛋白和专利成分仿生胎脂素来帮助宝宝维持肌肤水润的温和保湿成分；对于3-12 岁的学龄肌宝宝，兔头妈妈选择了海茴香和Patch20 等成分来保护宝宝皮肤屏障，起到滋润保湿的效用。

而为了满足儿童护肤品健康、安全的消费需求，兔头妈妈也做到了安心配方。

以分龄面霜为例。丁赟表示，分龄面霜通过了 41 项糖皮质激素检测、 26 项致敏香精检测、 23 种防腐剂检测、酒精甲醛荧光剂检测。与此同时，产品中还运用了物理萃取技术提取天然植物香味，既保证了无香精的安全性又保留植物自然香气，又增加消费者使用时的愉悦感受。

根据平台数据显示，兔头妈妈分龄系列面霜、洁面、牙膏在上市1年，累计销量突破100w件，其中儿童分龄洁面今年6月实现市场占有率第一，分龄牙膏上线首月以10w件销量，成为抖音儿童牙膏类目第一。

傲人的成绩背后，是兔头妈妈“饱和研发投入”。

兔头妈妈产品研发合伙人丁赟

现场，丁赟透露出，兔头妈妈品牌将投入3000万元研发资金在儿童分龄护肤领域，在基础研究、专利成分研发、功效论证以及临床实验上进行长期性投入。杨成指出，这一量级的研发投入，在儿童护肤领域处于遥遥领先的地位，并有望改变儿童护肤行业目前技术进步缓慢的现状。

“从自主配方，自主备案，走向自主成分研发、自主功效论证，和临床研究，兔头妈妈在研发上的‘饱和投入’，在短期必然会增加费用投入，但在中长期必将构建品牌产品力的护城河。”刘楠如是说。

打出“分龄+仿生”研发牌

此次论坛上，兔头妈妈还宣布将重点深耕分龄+仿生的技术路线，深化与皮肤科医生的合作，具体来看：

其一，兔头妈妈将与浙江大学食品科学与营养系的张辉合作展开Bio-MFGs仿生乳脂球专利成分的研究。

浙江大学食品科学与营养系的张辉

“仿生合成已经成为全球护肤品研发集中投入的新方向，但在儿童护肤这个崭新的领域，仿生合成技术的探索还非常稀少。”张辉认为，化妆品发展史分为天然动植物油脂、矿物油、植物提取物和仿生合成四个阶段。其中，仿生合成技术是采用生物技术提取与制造与人体自身结构相仿、并具有高亲和力的生物成分。

丁赟透露，Bio-MFGs仿生乳脂球专利成分将应用在儿童分龄面霜、儿童抚触按摩油等多个核心产品之中。

其二，兔头妈妈与复旦大学附属华山医院皮肤科主任李巍，将共同在儿童皮肤微生态等方面的课题领域进行深入合作，其技术成果也将被应用到兔头妈妈针对问题肌肤的倍护系列产品，包括倍护面霜、舒缓膏等。

李巍在论坛中表示，临床研究显示，新生儿期使用恰当的润肤剂能使6个月婴儿特应性皮炎发病风险减低50%；预防性使用可以降低儿童在未来食物过敏的发生。

其三，兔头妈妈与江南大学在今年宣布成立了国内首家儿童功效护理联合实验室。目前，实验室在儿童专用的表面活性剂和仿生脂质技术上均有一定进展。

江南大学化学与材料工程学院副院长杨成

杨成谈及，兔头妈妈正在首创性的以生物合成技术拟态不同年龄段的儿童皮肤，以及特应性皮炎儿童皮肤，并在仿生皮肤上进行创新型成分与成品的功效论证。

值得一提的是，兔头妈妈不仅在线上深受年轻一代中国妈妈高度认可，在线下也已完成渠道初步布局。

据介绍，兔头妈妈10月已经实现全国主力区域的合作，预计2023年陆续会开拓进更多全国性商超以及母婴店系统，并建立与新零售渠道的合作关系。

可以看到的是，当前的儿童护肤品行业，已从高速增长转向高质量发展，未来能留下来的品牌，一定是具备研发端产品壁垒的。而信奉“爱与科学”的兔头妈妈，必将在创新和研发的驱动下，走上新的台阶。

☟点这里，上品观APP了解更多资讯