皮肤学级护肤赛道有了“新标杆”

绽妍发布的《2022皮肤屏障白皮书(专业版)》来了。

前景广阔的功能性护肤赛道已然“出圈”。

据Euromonitor报告，2021年我国功能性护肤品市场容量约250.6亿元，预计到2024年，这一市场规模将超千亿，占据整体护肤品市场的22.9%。巨大的增长潜力，引得入局者纷至沓来。除了美妆企业，不少知名药企也闻风而动，闯入功能性护肤赛道。

“外来者”们带着更为专业的优势加入，无疑推动了功能性护肤赛道迈入更为专业化的竞争阶段。而当潮水退去，谁能成功“上岸”？

功能性护肤赛道新方向

在中国市场上，“功能性护肤”概念起步于1998年。彼时，欧莱雅旗下定位于功能性护肤的品牌薇姿进入中国，正式在本土美妆市场上开辟出一个新赛道。

经过十数年的发展，“成分党”兴起，带动了一批本土美妆品牌逐渐崛起于功能性护肤市场，并在此赛道取得亮眼的成绩。典型如某主打成分概念的功能性护肤品牌，在2018年实现营收破10亿。

“爆红”的故事刺激了更多企业的加入，功能性护肤由此成为美妆行业最大的“风口”之一。而赛道展现出的广阔前景，以及对于皮肤问题的科学性解决方案，也吸引了一批医药企业的加入。目前，我国涉及化妆品业务的医药企业数量已超300家。

虽然“跨界”化妆品行业看似违和，但从药企所具备的优势及资源上来看，药企进入功能性护肤赛道，似乎顺理成章。如今，随着问题性肌肤的增多，消费者需要真正能够缓解或解决某种皮肤问题的护肤品，市场对人体皮肤的洞察和功能性产品研发提出了更高的要求。

在这一背景下，那些已对人体皮肤做出充分研究的药企，不仅能够利用其科学前沿的基础研究结论，对化妆品企业及消费者进行专业性科普，更能以此作为产品开发基础理论，从更大程度上保障产品所具备的安全性及功效性。

从这一维度来看，药企或具备深厚医药行业底蕴的企业进入化妆品行业，已经成为功能性护肤赛道的新方向，这一新方向涌现出了许多护肤品牌。

《2022皮肤屏障白皮书(专业版)》来了

具有皮肤科药品行业背景的绽妍，已在皮肤学级护肤赛道跑出加速度。

一直以来，绽妍坚持向市场和消费者输出关于“皮肤学”、“医研”的专业科普知识，如疫情期间打造“疫线护肤大咖说”大型公益直播栏目，以及自创科普专栏《妍之有理》等，提高消费者对皮肤的专业认知。这也是绽妍能够迅速获得市场认可的一个重要原因。

今年年初，绽妍联合中国皮肤科医生价值平台优麦医生面向来自30个省份、264个城市、1256家医院的1000位消费者与2072位皮肤领域专业人士发起了有关皮肤屏障问题的双向调研，并携手中国人群皮肤影像资源库(CSID)发起全国多中心皮肤屏障研究课题，从中日友好医院、南方医科大学皮肤病医院、武汉市第一医院、成都市第二人民医院、安徽翡睿皮肤医学中心5家医院中，共计招募200位受试者，开展了皮肤屏障受损常见疾病相关生理指标和影像分析。

10月21日，在经历7个月的数据统计与研究分析后，绽妍发布了《2022皮肤屏障白皮书(专业版)》（以下简称《白皮书》），为皮肤学级护肤品树立专业标杆。

《白皮书》显示，近90%的消费者在一年内出现过皮肤泛红、紧绷、瘙痒、刺痛等问题，皮肤屏障受损已逐渐成为常态化问题，但消费者对于皮肤屏障认知仍存在不足甚至有误的情况。如不少消费者将“皮肤屏障受损”与“皮肤敏感”混为一谈，忽视了解决敏感问题的根源是修护皮肤屏障。专业端调研显示，皮肤领域专业人士认为仅有2.3%的患者比较了解皮肤屏障。

临床中常导致皮肤屏障受损的主要原因是滥用护肤品和不规范、不正规的美容服务。其中滥用护肤品是皮肤屏障受损最常见的情况。日常生活中，患者对于科学选择并正确使用功效性护肤品的认知有待提升。

根据调研，36%的消费者日常存在不良护肤习惯，22.6%的消费者“频繁更换功效性护肤品，看到有功效的都要试试”，16%的消费者“用过且偏爱使用猛药型护肤品”（如酸类、高浓度维C、烟酰胺、A醇类）。

而消费者对于皮肤问题的“非专业”认知，也决定了其在选择解决方案时的非专业性。《白皮书》调研发现，高达70%以上的消费者无法找到合适的功效性护肤品类型或不能把握正确的使用方法。

为此，通过对皮肤学领域专业人士及消费者进行调研，《白皮书》详细科普了皮肤屏障护理的专业解决方案。对于因生活习惯不当导致的皮肤屏障受损问题，消费者应改善作息及心理状态，减少环境和不当生活习惯对皮肤的影响，以帮助皮肤屏障维持起正常的功能，从失衡中恢复。

针对不当护肤习惯导致的皮肤屏障受损，《白皮书》则建议在选择功能性护肤品时，应选择得到临床验证、合格正规的产品。此外，还应该选用保湿、舒缓、修护类功效性护肤品，促进皮肤屏障修护。

聚焦专业护肤科普，绽妍一直扮演着“皮肤学级护肤”布道者的角色，在持续努力下，绽妍正一步步夯实品牌的优势地位。

多管齐下 深化“医研共创”

近年来，随着功效护肤赛道“内卷”加剧，不少化妆品品牌致力于打造“医研共创”的定位，以期凭借专业化的形象，在功能性护肤市场分得一杯羹。然而，当品牌故事已无法打动日趋专业与理性的消费者时，那些真正具备医学背景的品牌，已凭借其产品研发中体现出来的医学基因突围。

深谙此道的绽妍从品牌建设的多个维度凸显其医学属性，不仅持续引导消费者树立正确的护肤理念，更在研发上打造了专业、科学的产品矩阵。

作为从公立医院走出来的品牌，绽妍在多年发展中不断汲取皮肤学及功效护肤领域的养分，持续拉升产品开发、医学循证、医研共创、医学渠道布局等能力，如今已稳固扎根于功能性护肤赛道。

在产品开发上，绽妍独创BIO+4D系统，即“生物科技赋能4D屏障修护”。绽妍认为，在提供护肤方案时，应“基于不同人群皮肤生理特点及皮肤问题差异性，针对不同的消费场景，科学地选择专业化个体护肤方案”。为此，绽妍提出针对皮肤屏障功能的4阶修护理论，即皮肤屏障主要由渗透性屏障、微环境屏障、应答屏障与光防护屏障4个维度构成，并研究出与之对应的修护产品，打造出完善的科学的“生物科技赋能4D屏障修护”系统及差异化护肤方案。

在这一理论指导下，绽妍结合皮肤屏障本质与不同肤质需求，已推出医美修护系列、敏感修护系列、院线修护系列、痘肌修护系列、日常维稳系列、全维提升系列六大差异化产品线，从不同维度切入，多方面解决消费者皮肤屏障受损问题。

此外，绽妍始终重视医学循证，与全国多家权威机构和皮肤科专家保持密切合作，通过与西安交通大学第一附属医院、西南医科大学附属医院等知名公立医院的专业医生进行循证研究，确保绽妍产品过硬的医学基准和循证追求。

如绽妍自主研发的贻贝粘蛋白成分，目前在临床中已有一定认知度。据介绍，贻贝粘蛋白是绽妍生物利用基因重组、发酵工程技术和特定酶催化融合技术开发重组贻贝粘蛋白项目的产物，具有促进伤口愈合、抗炎、抗氧化、止痒等作用。《白皮书》显示，目前，63.3%的皮肤领域专业人士，对贻贝粘蛋白有所了解，并认可其功效。

在医研共创方面，绽妍生物拥有德诺海思和英普博集两大基因工程研发平台，将前沿医用科技应用于皮肤屏障修护，持续深化绽妍与皮肤科专家开启的“专家深度合作研发,产品临床观察”的“医研共创”模式。而这也是绽妍打造国内“科技+医学+生物产业生态圈”的重要环节。

而在渠道布局上，从诞生之日起，绽妍便重视公立医院渠道，目前，品牌已获得众多公立医院皮肤科医生的认可，这些医院也已成为绽妍产品销售的主力渠道之一。此外，绽妍还积极布局OTC渠道，目前入驻了漱玉平民、泉源堂等全国性连锁药店。

无论是医研共创开发新成分、推出专业化产品，还是对消费者进行科普、拓展医院渠道，都显示出绽妍扎根于功能性护肤赛道的决心。

而绽妍为此所做出的一系列创举，不仅能够帮助消费者认识到皮肤问题产品的根源，并为其提供有效的皮肤问题解决方案；同时，这种从市场出发推动医学与护肤深度融合的行为，也将进一步打破行业固有的“概念宣称”桎梏，以行动推动功效护肤市场走向更为专业化的新阶段。

☟点这里，上品观APP了解更多资讯