又一款联名火出圈！彩妆品牌蜜丝佛陀穿越百年周期

已去世61年的好莱坞早期华裔女星黄柳霜，近日登上热搜。据报道，美国将于10月24日推出新版硬币，美国铸币局为实施“杰出美国女星铸币计划”，将在新推出的25美分硬币上，印出首位亚裔女星的面孔。这位女星，就是黄柳霜。

作为第一位在好莱坞星光大道上留下手印的华裔女星，生于上世纪初的黄柳霜，奠定了西方人对东方美的直观印象，柳叶眉、烈焰唇、芙蓉面这些鲜明的妆容特质，一度风靡时尚圈。而在这个经典的妆面背后，站着一个拥有百年历史的彩妆品牌蜜丝佛陀，此次“银币事件”在国内的意外蹿红，不仅再度让世界领略独特的东方韵味，更让近年来不断进阶的蜜丝佛陀品牌又一次惊艳美妆市场。

百年彩妆品牌

诠释不一样的东方美

自1909年诞生以来，Max Factor蜜丝佛陀便一直是全球彩妆师的挚爱，并与好莱坞结下不解之缘，其创始人蜜丝佛陀先生更是遵循着积极创新的品牌理念，善于发现属于每个人独一无二的魅力之处，从而设计和见证了诸多经典的荧幕形象：从著名巨星珍·哈露的火热性感，到玛琳·黛德丽的中性美艳与艾娃·加德纳的古典浪漫，再到玛丽莲·梦露的经典红唇与奥黛丽·赫本的优雅清丽，大众耳熟能详的经典角色似乎都与蜜丝佛陀关系密切。而除了对本土美丽的不断重塑，这个品牌对于东方美的理解同样独特又精准。

事实上，在早期的好莱坞银幕上，华人的面孔并不多见，黄柳霜就是这为数不多的“异类”。1923年，在道格拉斯·范朋克主演的神话电影《巴格达窃贼》拍摄时，黄柳霜被选中，饰演一名蒙古女奴的角色。在片场，蜜丝佛陀先生第一次见到了黄柳霜，为了让影片更为严谨，他特意去了一趟唐人街，专门观察华人女性的妆容和发式。回来后，他为黄柳霜设计了一款经典的“中国娃娃”造型：直垂眉心的厚重刘海下面，是两条直入鬓角的细眉，配上一双黑亮的单眼皮大眼睛和轮廓分明的艳丽双唇，让这个原本羞涩的华人女孩，瞬间充满了神秘东方的性感和诱惑，而这次合作也奠定了两人深厚的情谊。

即便站在21世纪的今天，蜜丝佛陀对于东方美的诠释同样时尚又超前。近两年，眯眯眼、高颧骨、黄褐斑、清朝人、阴郁吊诡等标签被西方人牢牢贴在了华人身上，这样的刻板印象这一次终于被黄柳霜打破，早在100多年前，蜜丝佛陀便对东方美做了最动人的示范，并在进入中国市场之后，不断为中国女性的肌肤特质打造专属彩妆产品。

据悉，蜜丝佛陀多年来的Slogan一直是“Make Up For Make Up Artist”，是彩妆师打造出来的适合普通消费者去使用的彩妆品。品牌创立至今，创新研发出多款化妆品史上的“第一”。如第一次登上大银幕的化妆品清爽油彩（1914年），第一款市面上可以买到的便携式饼状粉底PAN CAKE铁盒粉饼（1935年），第一款拥有即时修饰效果的PAN-STICK粉条（1947年），第一款粉底霜CRÉME PUFF透滑自然粉饼（1953年）等。

2018年年底，蜜丝佛陀正式确立了其在中国市场“底妆专家”的战略定位和目标，并投入大量研发、创新、市场层面的力量去专注于底妆产品的研究，蜜丝佛陀莹亮臻白粉饼（俗称“小白盒”），水漾触感粉底霜等多款底妆拳头产品表现亮眼，且在市场中已形成良好的消费口碑基础。

跨界联名爆火出圈

线上运营渐入佳境

这几年，个性化浪潮席卷消费环境，跨界越来越多，联名早就成为各大品牌通力合作的一种营销手段。看似毫无关联的两个品牌，却能在联名之后，给消费者带来新的消费理由，但随着跨界营销的愈加频繁，“联名”翻车的状况也不断出现，此前，治脚气的999皮炎平和治痔疮的马应龙纷纷跨界联名推口红就把网友们雷得“外焦里嫩”。由此，彩妆联名如何出圈成为各大品牌的营销难题，在这个层面，蜜丝佛陀品牌近日与时尚潮牌LABELHOOD的联名共创或许能给业界以启发。

据悉，上海时装周期间，LABELHOOD蕾虎携手MAX FACTOR旗下的蜜丝佛陀小黑盒粉饼，以时装碰撞彩妆，开启梦幻联动。蜜丝佛陀携手新锐设计师Louis Shengtao Chen与东方美学代表品牌M essential，分别打造灵感圣兔和立风坚竹透滑粉饼限定系列，为彩妆注入了中式浪漫情怀。

据悉，两款联名限定款分别是粉饼01号色圣兔款和03号色金竹款。前者灵感来源于设计师Louis时装系列中的圣兔，丰茂长羽和猩红利爪，是勇气与无畏的代名词，粉盒外观以淡粉色与纯白色铺开，用点点鲜红色点缀，配色温柔却有力量；后者灵感源自M essential 时装系列中的金竹，演绎新中式现代设计风格，致敬东方气韵，大面积的粉加上低饱和的绿，含蓄又优雅的古典韵味呼之欲出。

而这样高颜值、高品位的国潮联名，也引发了一众年轻消费群的热捧。在时尚圈，LABELHOOD是中国独立设计崛起的缩影，其代表的是一种东方美学的新视角，而蜜丝佛陀多年来深耕中国市场，在彩妆层面对于东方之美也有着深刻的感知，一个百年品牌，一个新锐国潮，这样的碰撞令人惊喜，其最终给到产品上的烙印，灵动却不突兀。

除了在产品上的创新，蜜丝佛陀近两年在渠道上也有了新的突破。线上运营方面，在丽人丽妆的助推下品牌渐入佳境，通过自播、达人直播的方式引流吸粉，助力品牌实现多层级、多触点爆发。此外，此次蜜丝佛陀推出的LABELHOOD联名款粉饼，也在丽人丽妆的运营推广下，空降天猫V榜，口碑销量双丰收。

《VOGUE》美国版2015年五月刊上有这样一个评价：“黄柳霜是让世界舞台感知中国风的第一人。”而世界对于东方美的这惊鸿一瞥，源于一个百年品牌的美好诠释，眼下，蜜丝佛陀正怀着对美的敬畏，跨越历史的周期，迈向下一个百年。

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