又一明星疑“翻车”，代言品牌慌了

又一品牌因代言人“翻车”

本报记者梅子晗

今日（9月1日）上午，#潘婷删除宋祖儿代言物料#、#各大卫视删除宋祖儿相关微博#等词条纷纷登上微博热搜，引发全网关注。

风波何起？

据了解，8月31日起各大社交平台出现传言，称宋祖儿被前公司员工实名举报偷税漏税，涉及金额达到人民币4500万元。爆料称宋祖儿通过拆分合同和利用私人账户收款，另外称宋祖儿为了片酬问题还注销了3家公司，然后利用工作室的名义接戏，虚假转换收入性质。

△网传截图

消息一经传出，当天上午9时许，宋祖儿官方后援会@宋祖儿吧官博便发布消息：“请大家放心，这是造谣，祖儿遵纪守法。”

当天下午1时许，宋祖儿前经纪公司喜天影视发声明，称2020年10月起，宋祖儿及其家人已将财务资料全部拿走并自行管理，此后其相关财务核算和纳税申报，公司均未参与，也并不知晓，经调查了解未发现有内部员工实名举报宋祖儿涉嫌偷税的情况。

△截自@喜天影视官方微博

截至发稿前，宋祖儿方仍未做出任何回应，也并未出现官方通报文件。

品牌“慌了”

9月1日，“网传宋祖儿偷漏税事件”又有了新进展。有网友发现，1日上午9时至11时期间，潘婷官方微博@潘婷PANTENE两次将宋祖儿官宣“潘婷闪耀代言人”物料从公开变为仅自己可见，最终在10时20分左右将此条动态设置为公开状态。

而潘婷官宣宋祖儿为代言人仅是3天前。网友热评：“从这一系列操作中看出了焦急、无措、犹豫、无助、纠结、在崩溃边缘横跳 …”

据不完全统计，宋祖儿近几年持有超过26项品牌代言，包括阿玛尼、雅诗兰黛、希思黎、潘婷、黑人牙膏、TooFaced、美宝莲、一叶子、橘朵等化妆品品牌。对于宋祖儿被曝偷税漏税一事，橘朵店铺客服表示，反馈的问题正在核实中；潘婷网店客服表示宋祖儿仍为代言人。

于品牌而言，代言人就是将品牌人格化，帮助塑造品牌在消费者心中的形象。各类美妆品牌纷纷选择当红小花小生作为其代言人，无疑是希望将年轻的个人形象作为传播载体，使品牌形象更富有朝气，同时流量互利，让消费者能在品牌上得到更多的附加价值。但在这个过程中，消费者也极易对代言人和品牌形成相似的认知和评价。

近年来，明星违法违纪事件层出不穷，“作为品牌方而言，想要规避此类风险的难度是非常之大的”，资深美妆评论人、亿优美数字供应链平台创始人白云虎向记者坦言。

品牌方在选取代言人时需要非常认真地评估、仔细了解公众人物以往的行为规范，从而降低“塌房”的可能性。但是在如今的商业环境下，这也并不能完全避免此类事件的发生。

如今，在公众人物行为不可控且“Z世代”逐渐成为美妆产品消费主力军的大趋势下，现在的用户究竟是在选择品牌还是选择意见领袖？品牌方是否应该重新考量“真人代言人”的意义？

在此基础上，白云虎也提出了新的思路——考虑采用数字人作为品牌代言人。

随着技术的发展以及受众群体的年轻化，大家对新形式的接受度更高，也许在不久的将来，我们就能看见更多与以往不同的“代言人”。

编辑：邹欣晨

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