国产防晒危机引发舆论战，“科技公关”成为唯一自证途径

阿里大数据显示，我国消费者更钟爱高倍防晒产品，SPF50产品的销量和销售额占比都达到了89%，在PA值方面，PA+++产品最受欢迎。

此外，防晒成分和防晒概念科普已经发展成社媒平台上防晒种草的主要形式，再加上“红人送检”“第三方防晒测评”等热门贴的出现，意味着一个防晒产品“行业自治”时代已经到来。其中，消费者、红人/KOL均成为监督者主体。

只有在科学、系统化标准的加以规范下，防晒产品的创新才能走向更加健康的发展。针对当下防晒测评红人端的乱象、品牌盲目卷防晒指数、防晒产品同质化等现状，聚美丽希望能够在“不推翻法规标准”的前提下，建立一个高于现有标准的、更加科学完整的防晒产品综合测评体系。

9月1日，聚美丽组织的“科学防晒研讨闭门耕”在上海顺利举行。继上午场《中国化妆品科学防晒专家指南》——防晒效果决策树（以下简称‘决策树’）的研讨沙龙之后，下午场的闭门耕围绕“防晒创新技术”的大话题，从市场洞察、行业检测乱象、防晒产品综合测评体系、防晒品差异化创新四个方向出发，现场展开了分享。

在提到防晒产品的开品挑战时，大家认为始终存在几个难点：配方肤感和防晒指数是否无法共存？什么样的防晒技术能够既做到高倍防晒指数，又满足优异的肤感需求？国货防晒是被“误伤”还是真智商税？国货防晒在质量控制上有哪些硬伤？

现场，我们邀请了国内头部皮肤科教授、检测机构代表、国内外防晒头部品牌和原料代表专业、专业红人/KOL，组成研讨会专家成员，对上述这些困难与挑战进行了深入研讨，并在此基础上探索进一步的优化方案。

    国产防晒陷入舆论，防晒技术创新充满挑战

社媒种草成为消费者获取信息的主要来源，国产防晒与进口防晒的对比也随之而来。今年夏季，国产防晒“集体爆雷”的事件引发了一波品牌危机，将国产品与进口品拉到对立面。

红人端和第三方检测机构存在的诸多乱象，不仅让消费者产生认知偏差，让国产防晒品的舆论环境更加不乐观。对此，聚美丽创始合伙人兼总编辑@夏天童鞋基于中国防晒市场现状洞察发表了意见。

在谈到国内品牌打造护城河时，他认为，从当下市场环境来看，一方面，红人话语权慢慢的弱化，而品牌和专业人士的话语权会增强；另一方面，中国品牌竞争阶段和科学品牌的底层逻辑，需要大家从技术的层面加大研发投入，去提升国货的竞争力。

“品牌技术护城河存在一个框架，在基础研究、皮肤科学、原料创新、产品开发四大板块下，技术壁垒的深度从宣称级、自研级到护城河级，呈现阶梯式的上升。防晒产品是所有功效当中评价体系中相对来说比较科学成熟的，其评价维度相对更容易落地。随着专业的人员、优秀的品牌，愿意真正投入技术壁垒的建立，掌握专业话语权，品牌才真正具备抵御舆论质疑风险的实力，引导行业走向高质量健康发展的竞争环境。”

那么，在防晒的领域，是否能够通过原料创新和技术创新能否打破国货品牌的牢笼，建立起品牌竞争力？

作为防晒决策树内容的重要领导者，杭州睿研前瞻生物科技有限公司总经理蒋丽刚现场进行了相关解答：“在防晒上获得突破的首要就是实现技术突破，但是其中有很多难点。”

首先，由于监管法规方面的高要求，申请防晒剂原料需要消耗大量的时间和费用，目前推出防晒剂新分子的基本都是国际一流大公司，尚没有国内企业能够申报成功；其次，防晒剂的设计与植提之类的活性物不同，其开发逻辑是先设计分子，再验证防晒能力。要想得到比现有防晒剂吸收效率更高，且对人体安全的新分子，这就要求我们在真正的基础研究上有所突破。

此外，蒋丽刚针对目前行业内对于防晒检测、法规以及产品配方开发问题进行了现场解答。

谈及国货防晒品牌与国际品牌之间的差距时，他表示：“从新法规的角度来看，国外防晒霜进入中国市场，产品使用的防晒剂也必须符合中国化妆品卫生规范要求的，也就是说，只要是在中国的合法生产销售的产品，其中使用的防晒剂原料本身是没有差异的；而在配方差异上，虽然产品之间的肤感和技术各有不同，配方并不是短板。只不过受到市场内卷、舆论环境以及成本把控的影响，中国配方师陷入了两难境地，既要肤感好，SPF值又高，成本也要控制的情况下，所以才催生了各种乱象。”

    在防晒配方的层面上，技术差异化要怎么走？

多年来，防晒产品的发展已经成为市场刚需，高速增长的防晒市场也涌现出了新的机会，各大品牌布局细分赛道，催生了“防晒+”的盛行。防晒品类的复杂化为品牌创造更多差异化机会的同时，也让配方技术的难度更上一层楼。

结合当下的多元化的防晒市场趋势，专注粉体表面改性与创新包裹技术的化妆品原料生产厂家，阳润科技（广东）有限公司总经理陈楚杰现场分享了植物基防晒彩妆创新品类方案、植物微球载存包裹化学防晒剂、物理防晒剂高分子聚合物包裹技术，物理防晒剂逆向片状叠层包覆等相关的防晒原料创新技术。

防晒与彩妆的结合已经发展成为新兴势力，然而，防晒散粉与防晒粉饼的配方主体是粉体，开发这类产品必须要考虑到高贴肤性，高透明度，高铺展性的问题。此外，如果为了提升更高防晒值，在防晒散粉和防晒粉饼中加入化学防晒剂，就容易出现粉体结团堆积的情况，容易导致这类产品的防晒能力虽然提高了，但质感欠佳。

针对这些问题，阳润科技开发了一种植物微球载存包裹化学防晒剂。通过植物来源的改性玉米淀粉，进行生物造孔，再将化学防晒剂包裹在经过造孔处理的改性玉米淀粉里面，最后进行表面疏水改性处理，通过使用植物微球载存包裹化学防晒剂，有效解决防晒散粉和防晒粉饼既能达到更高的防晒值，而且具有传统散粉和粉饼的细腻柔滑的质感。

而从品牌端来看，开发一款防晒产品意味着需要在前期做很多消费者调研、原料筛选、配方搭建、功效验证，这意味着需要很长的产品开发周期。然而，从产品角度来看，永远没有一款完美的产品，品牌能做到的是，满足某个类型消费者在固定场景的特定需求，在一个研究方向上做到极致。

在消费者的真实需求之上，品牌或许可以借助防晒品类的技术创新、科学的功效验证，逐步从红人手上夺回话语权。

那么，面对当下火热的防晒产品迭代，品牌如何找到正确的方向？由中贸总经理舒婷婷主持，佩莱集团产品总监郭星星、专业美妆KOL福酱、阳润科技总经理陈楚杰、巢归研究院联合创始人兼上海实验室负责人芒奇金共同参与，下午场研讨会的最终对话环节针对这个问题给出了完整的答复。

首先，郭星星从消费者观察的角度进行了分析。目前市面上防晒产品的内卷范围很广，包括SFP值、肤感、产品背书等，但是定位到具体产品中却发现，很多应用场景下的消费者痛点并没有被满足的。比如，医美光电项目后，防晒会成为关键需求，但是现在市面上没有一款产品能满足医美项目之后的防晒需求。

所以，郭星星认为：“没有一款产品是完美且全能的，防晒产品亦如此，重要的是品牌需要站在消费者的角度，捕捉不同应用场景中的直接或潜在需求，寻找关键痛点并针对性地开发产品。这或许是国货品牌在当下竞争激烈的防晒市场中突围的一个正确方向。”

从产品创新的角度来看，防晒剂成分是其中的决定性要素。陈楚杰在对话环节提到，法规层面准用的防晒剂包含两种物理防晒剂加25种化学防晒剂，其中，品牌最关心的防晒剂的安全性问题，其中对于物理防晒剂是否为纳米级，以及纳米级如何区别。所以防晒剂的创新，要基于安全和高效基础，以对肤感提升的方向构建创新。

“在防晒剂的安全性方面，欧盟拥有很多公开的安全数据。值得关注的是，欧盟法规中还规定了防晒产品中使用的纳米级二氧化钛的使用限制：由于锐钛型二氧化钛会产生自由基损伤皮肤，因此金红石型二氧化钛的含量必须在95%以上（注：纳米二氧化钛分为两种晶型——金红石型和锐钛型）。目前国内还没有这样的法规规定，但不排除以后可能会跟进。”

在防晒品的检测方面，现场嘉宾也从各自的领域出发，发表了不同意见。

在防晒产品的配方层面，芒奇金认为，功效不是检测出来的，是设计出来的。市场现有的防晒增效技术对防晒指数的提高是有限的，因此目前配方在设计时，防晒剂的添加量决定了产品的防晒能力水平，所以在开发原点上，首要就是要把配方做扎实。

“目前国家法规层面没有对防晒产品的配方稳定性测试进行明文规定，在这个方向上，我们可以试着对比三个月加速老化测试前后，防晒产品是否能够在相同的条件下达到同样的防晒能力。所以说，品牌能在这些更加细化的方向提出更多的要求和标准，也就能解答消费者在产品使用方面上各种痛点，也能让专业的KOL理解到不只是浮在表面的防晒的测试数值，也能深刻体会在产品使用生命周期中全方位的专业度。”

福酱补充道：“美白、抗衰品类都具备一定延迟效果，而相比之下，防晒功效是最能够直接感知到的。过去，全国只有几家医院可以做防晒检测，但现在，国内双C认证的机构变多了。国内的防晒标准参照澳大利亚、新西兰的检测方法，相对来说是比较严格的。因此，在国内注册上市的，或者带有白标进口的产品，其实都是比较可靠的。”

此外，福酱从防晒剂安全性评估的角度，提到了当下防晒市场中的热门品类——防晒喷雾存在一些质疑。他表示，防晒喷雾的组成中，30%是防晒剂，70%是推进剂。目前，防晒剂安全性试验主要是基于皮肤渗透，几乎没有进行过吸入安全的测试，这是一个安全漏洞。所以，有些大集团推出的防晒喷雾明确指定了不能用于面部，只能用作身体防晒。

对此，舒婷婷也提到：“安全是任何产品的底线。例如带推进剂的防晒喷雾、防晒散粉等，对于有吸入暴露可能的化妆品原料，应评估其吸入毒性。虽然目前现行《化妆品安全技术规范》中尚无吸入毒性试验的相关内容。不过，今年6月份，中检院发布了《28天重复剂量吸入毒性试验》(征求意见稿)和《90天重复剂量吸入毒性试验》(征求意见稿)，这说明监管部门已经关注到这个问题。我们也建议，品牌在开发这类产品时从原料源头上评估吸入毒性，保证产品在相应使用场景中的安全性。”

与其它品类不同的是，防晒产品的直观效果，让消费者明确了选择产品的标准。从基础科学，到配方增效、稳定性、技术创新，防晒产品还有很多角度值得深入探讨。但产品背后的安全性和配方复杂性，让防晒品的科学检测变得不那么简单。

聚美丽认为，在品牌的高质量发展当中，需要思考的是如何借助技术扩张的优势，塑造科学品牌形象，提升竞争策略。不管是在科学检测的层面，还是在产品创新的层面，防晒品类构建技术差异化的逻辑与科学品牌的逻辑都是基本吻合的。

此次研讨会，我们组织了行业上下游共创防晒决策树，也对市面上防晒产品的配方难度、技术创新进行了初步的探讨。将来，聚美丽也将持续关注防晒品类，逐步完善专家指南及决策树，为防晒市场在红人、消费者端的科学认知指明方向。