T区护理布局“面部C位”市场，拿捏这五大趋势就稳了 | 赛道热点

随着现代生活压力的增加和环境污染的加剧，越来越多人开始关注护肤品的功效与质量，消费者对于T区护理的需求也逐渐增长。

面部肌肤由于本身的油脂分泌程度不同，会呈现出不同的肌肤状况，整体分为眼部、T区和U区三大块。其中，T区覆盖额头、鼻子和下巴部位，整体位于面部肌肤的C位，因而更受消费者的重视。

据美业颜究院大数据系统显示，相较于2023年第1季度，2023年第2季度线上天猫淘宝渠道T区护理品类的总销售额达1.4亿，环比增长32.53%，赛道呈现出较大的潜力。

T区护理热度攀升的当下，赛道呈现出哪些新趋势？品牌又该如何把握趋势，做到有效开品？下面让我们从五大维度剖析目前T区护理的趋势风向。

在T区护理中，如果处理不当，消费者很容易出现毛孔粗大、长黑头、泛油光以及长痘等问题，其中黑头便是一个永恒的话题，其永远无法彻底根除，也没有一劳永逸的产品和方法，因而T区护理市场也成为了一个需求始终持续的增量市场。

面对需求持续存在的潜力市场，品牌玩家纷纷瞄准机会，蓄力布局，从备案端来看，2023年第2季度T区护理的备案总数达308，同比增长30.51%，环比增长113.89%，入局玩家显著增多，赛道竞争进一步加剧。

鼻子作为T区覆盖的“C位”，是消费者护理的重点区域，也是品牌玩家在品类开拓创新上的一大阵地。针对T区护理推出的鼻膜、护理套装以及黑头导出等产品在市场上的热度逐步攀升，这也为品牌玩家提供了许多机遇与挑战。

在T区护理的备案品类上，与“鼻子”相关的鼻膜和黑头导出品类是品牌玩家布局的重点，分别占比44.48%、32.79%，侧面反映出消费者对于鼻部护理的需求增长，而占比20.45%的“其他T区护理”赛道也是品牌玩家布局的一大细分赛道，市场潜在需求较大。

T区护理主要是对额头、鼻子和下巴这些容易出现油脂分泌过多、毛孔粗大、易出现黑头粉刺的区域进行特殊的护理，因而品牌玩家在成分选择上会使用一些控油抗痘、收缩毛孔以及保湿补水功效的成分。从备案成分上来看，羟基乙酸、北美金缕梅、透明质酸钠为品牌玩家青睐的三大成分。

其中，羟基乙酸能够作为pH调节剂，调整酸碱度，帮助维持合适的酸碱平衡，确保产品的稳定性和皮肤的舒适度，同时还能作为去角质剂使用，溶解皮肤表面的死皮细胞，促进细胞更新，使皮肤更加光滑细腻。羟基乙酸具备的多重功效使其成为备案TOP1成分，而北美金缕梅、透明质酸钠则主要作为润肤剂、发用调理剂和保湿剂使用，同样是T区护理的热门成分。

备案热门功效中，清洁作为肌肤护理的首要功效，是消费者不可或缺的选项，也是品牌玩家关注的重点，其备案数量达242，占比78.57%，位列第一；祛痘、保湿功效包揽第二、三名，与清洁功效一同领先T区护理功效市场，成为品牌玩家备案的热门功效趋势。

相较于一些化学成分，天然成分通常更温和，对肌肤的刺激性较小，同时天然成分普遍具备多重功效，能够满足不同人群和肤质需求，在护肤品中使用天然成分不仅符合绿色环保的理念，而且越来越受消费者的喜爱。

一些天然成分如竹炭、芦荟、绿茶等能够平衡油脂分泌、收敛毛孔、深层清洁、舒缓调节和保湿滋润，从而改善T区肌肤问题，使皮肤更加健康、平衡和舒适。

从商品销量热门成分排行榜来看，“竹炭”成分销量环比增长63.68%，销售额环比增长40.98%，热度断层第一。

在T区护理成分中，竹炭由于良好的吸附能力，能够吸附并去除皮肤表面的污垢和油脂，帮助清洁毛孔；其调湿性能，可以帮助调节皮肤的水油平衡，使皮肤更清爽；竹炭的气味去除效果，能够消除皮肤上的异味，让肌肤更加清新；竹炭因其天然多效的特质从众多的成分中脱颖而出。

与此同时，芦荟、乳糖酸成分销量分别环比增长23.80%、72.12%，销售额分别环比增长22.83%、98.02%，位列第2、3名，同样是T区护理的热门成分。

比如，柳眉芙蓉推出的竹炭清肌吸黑头鼻贴，产品主要采用竹炭成分，具备清洁毛孔、去黑头、去粉刺、收缩毛孔的功效。

在成分榜单上，茶树、竹子、绿茶在销量和销售额上都呈现增长的趋势，茶树、竹子和绿茶在T区护理中可以发挥抗菌、抗炎、控油和保湿的作用，帮助改善T区的问题，使肌肤保持清爽、水润和健康，是T区护理的潜力成分。

其中，“竹子”成分量额增速亮眼，由于T区通常存在油脂分泌旺盛的问题，而竹子提取物具有良好的控油效果，可以平衡皮肤的油水分泌，减少油光问题，同时其保湿特性有助于保持T区的水分平衡，避免肌肤出现干燥和紧绷感，因此竹子成分在T区护理中具备强有力的竞争优势。

品牌泉兮推出的竹萃净透去黑头鼻膜液和毛孔细润精华液，产品主要采用竹子成分，具备深层清洁、收缩毛孔、去黑头功效。

T区护理产品的价格因产品品牌、成分配方、作用效果和市场定位而有所不同，价格区间从几十元到几百元不等。

从价格分布来看，2023年第2季度的价格带主要集中在50-60元、40-50元和20-30元，其商品sku数均超400款，其中50-60元的价格带占比最高，可见大部分消费者对于T区存在基础的护理需求，同时该价格带的产品多数是主打清洁和控油功效，能够去除多余的油脂和污垢，保持T区的清爽。

比如，品牌IL EIIO推出的净澈倾颜去黑头鼻膜组合，产品包括导出贴和收缩贴，采用龙胆根提取物、白薇提取物、铁皮石斛茎提取物等成分，具备基础的清洁、控油、去黑头、收缩毛孔功效。

T区护理的发展是肌肤精细化护理的体现。从消费群体上来看，T区护理产品的目标人群包含拥有中高收入、重视个人形象和肌肤护理的消费者，年龄段主要以青少年和年轻女性为主，这些消费者对于自身形象和皮肤状况比较在意，愿意投资在高端的T区护理产品上。

并且随着高科技护肤技术的发展，以及消费者对高品质、高性能产品的需求增加，高端市场有机会提供更专业、更有效的T区护理解决方案，满足消费者不断增长的需求，这也驱动了T区护理市场的高端化。

据美业颜究院大数据系统显示，T区护理产品中，310-320元、200-210元、210-220元等中高端价格带均呈现出量额双增的现象，市场高端化趋势凸显。

比如，品牌SUPER EXTRACTOR推出的黑头导出液，产品主要成分为盐肤木、金缕梅、积雪草，搭配虎杖根提取物、光果甘草根、茶叶提取物等成分，能够深度吸附、净化毛孔，拔除黑头和粉刺，同时舒缓和滋养肌肤、调节水油平衡。此外黑头导出液还可搭配同品牌的黑头仪进行使用，达到更显著的去黑头效果。

商品的热门概念能够反映出消费者对于产品的关注点以及影响消费者购买产品的关键因素，对于品牌玩家来说，洞察市场产品热门概念能够更好地把握消费者需求，有利于更高效地开品。

据美业颜究院大数据系统显示，商品销量前十概念中，草莓鼻、温和、刷酸为三大热门概念，消费者对于主打这三种概念的T区护理产品关注度较高。

品牌如薇推出的双重净润去黑头鼻贴组合，产品主打温和、草莓鼻概念，具备深层清洁、收缩毛孔和去黑头等功效。

在概念榜中，“双效”、“植萃”概念在销量和销售额上均增速亮眼，具备较大的发展潜力。

T区护理产品中，“去黑头”和“收缩毛孔”功效往往相伴相随，在产品配方中融合多个活性成分来实现双重功效，能够简化护理流程，节约时间和精力，因而更受消费者欢迎。

品牌儒意推出的清肌净透黑头导出贴，产品主打双效、草莓鼻，具备去黑头、收缩毛孔的双重功效，同时还能减少油脂，敏感肌也能使用。

近年来，T区护理已发展成为护肤品市场的热门赛道，消费者在T区护理方面的痛点主要集中在控油平衡、深层清洁、保湿补水和多功能护理等方面，品牌玩家针对性开发了多元化、定制化和功能化产品，以满足消费者日益增长的个性化需求。

在化妆品行业中，抵制动物实验、倡导使用无需动物测试的替代方法进行产品安全评估，追求更为健康、环保和动物友好的美容方式，成为趋势所在。越来越多的品牌追求素食美容、零残忍理念，并以此作为产品的主打概念，在T区护理产品上亦是如此。

比如，品牌BioRepublic针对T区问题、易长粉刺皮肤和荷尔蒙痤疮肌肤推出「T区」面膜，宣称可以收紧和净化毛孔，同时补充水分。品牌主打素食美容、零残忍理念，不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐、邻苯二甲酸盐和三氯生等刺激性成分。

面膜中加入专利紧致毛孔因子Evermat，平衡肌肤油脂分泌，改善肌肤出油问题；还添加专利绣线菊提取物，可以平衡皮脂分泌，净化毛孔；复配白柳皮提取物、金缕梅提取物以及芦荟提取物，能舒缓肌肤不适、保湿补水。膜布采用100%可生物降解活性炭材质，温和且容易地吸附皮肤表面的油脂、毒素和污垢。

随着精致懒人群的扩大以及精简护肤的发展，在T区护理上，多效合一的产品更受消费者青睐，这也驱动着更多细分产品的出现，品牌玩家通过在产品中添加多重成分，以实现多效的T区护理作用。

品牌RAEL推出多合一鼻贴，宣称可以去除黑头、解决毛孔堵塞问题，该款鼻贴是一款三部曲产品，配方中没有刺激性的化学物质以及香味，敏感肌肤也可以无负担使用。

产品添加薄荷提取物，可以温和软化黑头、去除多余油脂；此外还加入了艾蒿提取物、皂草叶提取物、杜松果实提取物、香蜂草叶提取物等成分，有助于缩小毛孔，改善泛红、红肿现象。

创新独家专利成分和技术可以针对特定的T区问题提供解决方案，同时经过科学研究和测试，独家专利成分和技术能够提供更针对性、更显著的护理效果，增强产品的竞争力与安全性。

比如，品牌芭贝拉推出的净黑头倍细致精华液，宣称温和打造「白瓷鼻」。产品含专利UF intercelle™超细微黑头捕获技术，该技术为3项技术组成的技术集群，包括液晶乳液技术，能松软废旧角质层，疏解堵塞毛孔；微胶束技术以活态物形成除黑胶束，根部松动黑头；而纳米包裹技术，亲肤脂质体包裹活态成分，自动浮出黑头。

产品配方加入专研毛孔收缩肽（二肽-15）紧实细腻、收敛毛孔；北美金缕梅协同药用层孔菌，平衡水油，防生黑头；此外添加双重舒缓植萃（1%积雪草精萃与专利龙胆根提取物）进阶护肤。

T区护理市场作为一个需求始终持续的增量市场，在未来具备较大的发展潜力。在科技发展和个性化需求增长的当下，T区护理产品逐渐往定制化和个性化方向发展。

在未来，通过创新研发，借助高科技设备和技术，打造更具功能性和高效性的T区护理产品将成为趋势所在。精准洞察市场趋势，牢牢把握消费者需求，深耕赛道，持续打造差异化才能从激烈的竞争中破局而出。