当事人运营某某专业医疗美容平台，在检查中发现该平台内多家医疗美容机构所发布的医疗美容服务项目标题中含有赠送“医用面膜”产品的情况。
经调查，所宣传的“医用面膜”实则为医疗器械产品“医用冷敷贴”“医用敷料”，而“面膜”属于化妆品。
将医疗器械产品“医用冷敷贴”“医用敷料”作为化妆品“面膜”，是对商品性能、功能作虚假的商业宣传。
当地市场监管部门责令当事人改正，在相应范围内消除影响，依法作出如下行政处罚：处罚款人民币100000元。
国家市场监管总局、公安部、商务部、国家卫生健康委、海关总署、税务总局、国家网信办、国家中医药局、国家药监局、最高人民法院、最高人民检察院等等11部门联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》（国市监广发〔2023〕22号），严禁无相应医师资质或者医学药学知识的人员在线上线下从事医疗美容诊疗咨询、就医引导服务或利用互联网发布医疗美容知识科普等涉医疗领域专业信息内容。依法加大对“医托”“药托”的处置力度，查处商业贿赂，严厉打击违法开展诊疗咨询、就医引导的行为。行政机关在查处违法行为过程中发现涉嫌犯罪、依法需要追究刑事责任的，及时移送公安机关并同步抄送检察机关。
按照监管要求，相关从业者和单位如无相应资质证明，政府监管部门将依法处罚；情节严重者涉嫌构成“诈骗罪”和“非法经营罪”等刑事犯罪，同时还将面临消费者巨额索赔。
《指导意见》并没有禁止医美咨询服务，而且这次还专门提出了一个新词叫医美“导购”，这标志着医美咨询（设计）师正在逐步成为医美产业相对独立不可缺少的新职业群体，只要你接受过规范化培训具备医学药学专业知识，开展医美“导购”等医美咨询与就医引导服务是国家允许的支持的鼓励的！这次严监管新规的出台，对医美咨询（设计）师的专业化、正规化、职业化建设推进，具有重大意义。
互联网平台、医美中介机构、生活美容等线上线下从事就医引导服务、医美咨询设计或医美科普的人员；医美机构从事咨询服务与美学设计以及营销推广的人员。
在全渠道布局的基础上，敷尔佳持续创新营销模式。2019年以来，公司开始邀请明星作为公司产品代言人，迅速提升公司知名度；并在天猫、抖音、京东、小红书等多个电商、社交及短视频平台加大了平台推广力度。2020年起，公司抓住线上流量沉淀方向的变化趋势，在抖音平台开设直销旗舰店，并开展直播带货等营销推广活动。截至2022年，敷尔佳在抖音平台旗舰店的收入占线上直销收入的比重超过20%。整体来看，毛利率超过85%的线上直线、代销渠道在公司总营收的占比已超过35%。天猫敷尔佳旗舰店在公司的线上营收中贡献超过一半，其在所属品类排名中处于领先地位，2020年至2022年产品复购率一路走高，分别为33.83%、36.64%、36.81%。到今年上半年，公司线上直销收入占比达到38.02%，线上渠道销售收入占比提升至45.13%，收入结构进一步优化。华熙生物医美业务同比增长56.76% 主动“刹车”变革效果显著业绩向好
2023年上半年，公司医疗终端业务实现收入4.89亿元，同比增长63.11%，占公司主营业务收入15.90%，毛利率为82.30%。其中，收入增速最为吸睛的还属医美业务，增速远超过往。 上半年，华熙生物以皮肤类医疗产品为代表的医美业务实现了3.26亿元的收入，同比增速高达56.76%。这一亮眼增速的背后，除了受益于疫后诊疗复苏，也与华熙生物此前主动在医美业务上踩了一脚“刹车”有关。基于华熙生物主动求变，原料业务优势保持；医美业务超预期成长，润致产品系列驱动收入高增；其他各项业务基本盘稳固，产品和渠道结构调整可期，德邦证券等多家券商均给予华熙生物买入评级。
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