三千烦恼丝带来的“脱发”商机有多火爆？

脱发的原因可以分为两种，一种是生理性脱发。正常脱落的头发都是处于退行期及休止期的毛发，由于进入退行期与新进入生长期的毛发不断处于动态平衡，故能维持正常数量的头发。还有一种是病理性脱发，指头发异常或过度的脱落，脱发原因除了季节性因素外，大多由先天性因素如遗传，或者是后天压力、饮食等造成的。

据《中国人头皮健康白皮书》显示，中国受脱发问题困扰的人约有2亿，发病率高且日趋严重，每年以15%至18%的增长速度快速发展。未达30岁的90后脱发比例已经高达36.1%，甚至有超五成的大学生表示已经开始脱发。而在脱发大军中，显然年轻人成为了这支队伍的主力军。

在大众的普遍印象中，可能男性对于脱发更加焦虑和担忧。但事实并非如此，据调查显示，相较于男性，女性更有脱发困扰。

经济学告诉我们：“哪里有痛点，哪里就有商机”

根据《2022年国民头发调研报告》显示，82.1%的人对自己的头发状态（脱发或少发）非常在意，其中59.3%的用户已经采取相应措施。从几十上百的防脱洗发水到动辄上万的植发手术，大众对秃头的焦虑催生了强大的防脱消费力。

在护发的花费中，超过六成的花费在500元以上，其次以500-2000为主。

为了能够缓解脱发，绝大多数脱发人首先想到的肯定就是防脱洗发水。因为这个不仅简单，而且做起来顺其自然。但是防脱生发洗发水就真的有用吗?现在恐怕还没有肯定的答案。但是为了图个安心，大家此类产品的需求也会只增不减。

据数据显示，2022年，81.0%的脱发用户购买过防脱发产品，其中防脱洗发水最受脱发用户欢迎，此外育发液和生发保健品也是较常见的选择。快节奏社会背景下，脱发现象日趋严重，消费者普遍倾向于用温和的方式达到增发和减缓脱发的效果。

诚然，市面上一直有各种各样的防脱发洗发水等非药用或药用产品，但因这些产品的效用并不大。所以，深受脱发困扰的消费者对“生发”的急迫需求，催生出了一个新兴行业——植发。

从2016年起，我国毛发移植行业开始蓬勃发展，当年市场规模为58亿元。随着市场规模的不断扩大，到2021年，我国植发行业市场规模达到169亿元，比2020年增长了26.1%。业内专家表示，因为需求较为旺盛，毛发经济目前年增 30% 左右，增长速度处于一个较快的水平。

从人群画像可以看出，中国有植发需求最多的年龄是30-39岁，其次是20-29岁。这个年龄阶段的年轻人，受生活习惯和生活工作压力的影响，普遍存在脱发问题。据百度指数显示，“植发”这一关键词的网络搜索热度始终保持在高位，平均指数在1500以上。中国脱发群体的庞大数量及植发需求带动了植发行业市场规模快速增长。

对于脱发程度一般的消费者，植发需要种植1200个毛囊单位，花费大约在1.05万到3.6万元之间。而脱发程度较为严重的消费者，则需要种植3500个以上的毛囊单位，预算大概在3.08万到10.5万元之间。植发的成本之高可见一斑，但受颜值经济的影响，有预算的脱发群体大都会选择植发，得益于此，植发医疗机构的营收持续增长，毛利率更是居高不下。

现代人的工作生活压力都很大，生活习惯也不健康，有不少人每日吃着外卖熬着夜，每次洗头，头发都是一把一把的掉，身体早已深陷亚健康状态，这样的人不在少数，脱发年轻化已经是一种趋势。只在小红书一个平台，搜索关于“养发”话题的笔记就有28万＋。

《中国植发行业研究报告》认为，总体来看，毛发移植行业消费者和市场规模仍在进一步扩大，较为规范的整体格局体系将逐渐搭建完成。

未来，毛发移植机构仅靠提供植发服务将远不能满足消费者的需求，因此需要建立包括前置养护需求，后置毛发移植需求在内的全产业链的服务模式。因此，未来几年，养发市场成为植发行业不可或缺的重要一环[3]。

养发其实是舶来物，最早的养发出自于欧美高端美容SPA里，是其中一项美容项目，属于头部美容中的一种，随着欧美高端美容SPA进入中国市场，最早主要服务于高端消费人群，在20年前逐渐被细分出来。相比于高端美容SPA的单次养发服务价格高达近千元，在养发馆只要一两百元就可以享受到，而且两者的服务几乎完全相同。

编辑丨xinxin

来源丨壹零柒

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