趋势报告 |《2023防晒消费趋势展望》

随着人们对美肤意识的提高以及防晒意识的增强，防晒品类逐渐成为护肤“刚需”，在日常护肤中的地位得到了提升，并且由于环境污染和全球气候的变化，紫外线对皮肤的伤害更加明显，这也进一步驱动了防晒市场的快速发展。

防晒市场呈现出多元化的消费需求和细分赛道，机遇与挑战并存，今年防晒赛道有哪些趋势风向？防晒产品未来的发展商机又隐藏在何处？

从市场大盘来看，受疫情冲击，护肤市场大盘下滑，防晒品类深受影响，销量和销售额呈现齐跌的态势，MAT2022年线上防晒品类销售额83.4亿元，同比减少1.6%，但MAT2022防晒商品数持续增长，赛道热度只增不减。细分品类中以防晒霜和防晒喷雾为主，其中防晒霜占比继续扩大，压缩其他防晒产品空间。

防晒作为具有极强季节属性的品类，其销售高峰一般集中在每年的3-7月份，但随着“全年防晒”观念的普及，防晒在淡季的销售占比开始提升，2022年2月和8-10月，防晒销量同比均有增长，整年销量中淡季占比从30.3%提升至34.1%。

2020年开始，在疫情冲击下，防晒备案产品数直线下滑，而新规实行后，备案审核更为严格，2022年防晒备案产品数同比下降25.1%，低于2018年水平，其中物理防晒剂双双下滑，且品牌更倾向于风险系数(EWG)偏低的原料，如二乙氨羟苯甲酰基苯甲酸己酯、双-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪等。

在市场教育下，消费者的防晒意识快速崛起，品牌竞争激烈，市场集中度持续走高。目前防晒市场由日本、中国品牌主导，法国、泰国紧随其后，法、泰两国市场份额不断扩大，主要由蜜丝婷、兰蔻和欧莱雅的强势增长带动，国货品牌薇诺娜、高姿在这些国际品牌的挤压下业绩下滑，竞争力有所减弱。

近两年，消费者对高倍防晒的需求越发明显，MAT2022热销TOP 100产品中，SPF50及以上的销量占比高达87.6%，高PA值占绝对主导，销量占比从41.5%提升至55.9%。而物化结合的防晒，结合了物理防晒和化学防晒的优点，越来越受消费者欢迎，占比已超6成。

从防晒的细分品类来看，防晒喷雾多应用于户外补喷的场景，相较于防晒霜，2022年受疫情影响更为严重，量额分别同比下滑14%和13%。在“全年防晒”的思潮下，防晒霜是消费者防晒产品的首选，在3月大促迎来第一波销售高峰，而防晒喷雾则依然受季节影响，6月是全年销量峰值。

防晒喷雾市场主要由中、日两国的品牌引领，销售额占比不相上下，合计占整体市场的70%以上；防晒霜市场相对竞争更加剧烈，蜜丝婷以8.7亿元的销售额占据榜首，其次是安热沙。两个市场TOP10的防晒品牌重合度较低，可谓是泾渭分明。

防晒霜均价从2021年128元略上升至134元，销量仍以50-100元的价格为主，但100元以上价格带的销量占比相比2021年上升了6%；防晒喷雾均价几乎没有变化，0-50元、100-150元价格带的销量占比皆有所上升，呈两极变动的态势。

对于防晒的理解，消费者从最开始的基础性要求，如防晒黑、防晒伤、持久防晒等，已上升至将防晒视为护肤的第一步，故而希望防晒的同时，还可兼具养肤、美白、修护等功效；而忙碌的工作使得“早八人”不得不缩短化妆的时间，进而美妆型防晒产品也备受青睐。

防晒同时兼顾养肤已是消费者普遍需求，防晒产品不断添加各种养肤成分，其中植物提取物备受青睐，在2022年备案占比高达81%，具有修护功效的积雪草提取物是备案数第一的植物成分。

从产品功效上来看，宣称养肤型功效的防晒产品备受关注，众多品牌顺应这一趋势，推出的防晒新品不约而同地主打“内修外护”，添加了多种功效性修护成分。

美白在防晒产品“多效合一”需求里排名靠前，2022年除防晒、保湿、隔离等基础功效外，消费者对防晒产品最大的额外需求就是美白，而这一需求并不是指表面上的物理遮盖，更是要求防晒产品能从根源上提亮肤色。

2021年新规颁布后，要求具有祛斑美白、防晒和防脱发功效的化妆品应当有充分的科学依据，并对其进行相应功效宣称评价。化妆品监管趋严，导致兼具“防晒”、“祛斑美白”功效的备案产品数在2022年不到50款，取得认证侧面说明企业的研发实力，因此双证的高含金量也使得“晒证”成品牌重要营销手段。

防晒产品的成分升级以及细分需求等趋势也是该报告分析的重点，基于此，本篇报告将继续探讨以下问题：

1、高波段防晒难题如何突破？

2、消费需求的转变驱动了哪些防晒的发展？

3、防晒如何通过质地创新打造差异化？

4、婴童防晒有哪些趋势风向？

5、防晒产品有哪些新概念风向？

6、防晒市场隐藏着哪些小众场景与用户需求？

此外，美业颜究院分析师还从不同维度深入剖析防晒市场趋势，为品牌玩家带来更多的灵感与思考，该报告还讨论了以下问题：

1、防晒热销TOP10产品有哪些特点？

2、市场上的防晒产品有哪些概念偏好？

3、消费者对于防晒产品的首要需求与痛点？

4、美妆型防晒的市场状况如何？

5、彩妆型防晒的发展催化了哪些新商机？

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