婴童化妆品市场趋势解读，这场会议释放重大信号

9月4日，由全国工商联美容化妆品业商会指导，CIBE中国国际美博会及环亚-那比昂联合主办，美丽修行协办，《美妆头条》新媒体支持的“2023婴童化妆品创研趋势高峰论坛”（以下简称：高峰论坛）在广州琶洲广交会展馆成功举办。

全国工商联美容化妆品业商会秘书长许景权在致辞中表示，“这是一个很好的交流学习的机会，希望我们能通过这场会议，向行业传递更多的信息，使婴童化妆品获得更好的关注，为化妆品行业的未来集思广益，碰撞和创造出更多的价值，推动婴童化妆品高质量发展，实现婴童化妆品未来的可持续发展。”

本次高峰论坛聚集来自产学研医各方专家大咖、头部婴童化妆品品牌负责人、媒体界朋友等数百人，聚焦婴童化妆品创研新趋势，多维度洞察市场动向和探讨前沿科技的新研究、新成果。

其中，全国工商联美容化妆品业商会秘书长许景权，全国工商联美容化妆品业商会国际部主任、CIBE中国国际美博会联席CEO兼国际事业开拓部CEO LIN LIN，全国工商联美容化妆品业商会渠道商专业委员会秘书长肖文霞，著名美容皮肤科专家赖维，美丽修行商务总监徐中晨，美丽修行消费者体验中心功效实验室经理蔡安瑞，江南大学化学与材料工程学院副院长王靖，奇华顿市场部经理何凝，杉海创新研究部负责人、产品总监王好，海龟爸爸产品合伙人戴莉丝，植物妈妈产品开发经理徐娇娇，可优比市场推广负责人潘笛，环亚-那比昂总经理何彦成，环亚-那比昂研究院负责人李磊等均出席了本次高峰论坛。

同时，由环亚-那比昂与多个行业机构发起的婴童化妆品测评标准委员会在高峰论坛上官宣启动。这一举措旨在从源头保障婴童化妆品的质量与安全，助力推动行业可持续高质量发展，受到了业界广泛关注。

峰会现场，由环亚-那比昂与多个行业机构发起的婴童化妆品测评标准委员会正式官宣启动，将积极推动“以婴童标准检测婴童化妆品”，更全面地保障婴童化妆品的质量与安全。

婴童肌肤区别于成人，著名美容皮肤科专家赖维表示，“治疗和护理不当不仅会影响婴童的健康，还会影响其日后的健康。”

所以，把关好婴童化妆品安全防线至关重要。2021年10月为保证消费者权益，规范以婴幼儿产品为主的母婴化妆品市场，我国首个儿童化妆品监管法规《儿童化妆品监督管理规定》出台。

近年来，婴童肌肤健康问题日益凸显，婴童化妆品监管政策从严下，产品评估标准也需规范化。

现场，全国工商联美容化妆品业商会代表、供应链代表（环亚-那比昂）、测评机构代表（美丽修行）、品牌代表共同参与了“婴童化妆品测评标准委员会”的启动仪式，为婴童化妆品行业画上了浓墨重彩的一笔。

婴童化妆品测评标准委员会将致力于推动“婴童化妆品婴童测”，设立更严格的检测方法和检测标准，开展真实严谨的婴童化妆品全项测评，赋能品牌为消费者提供更可靠和放心的产品，为中国婴童化妆品的质量与安全提供更全面的保障。

一直以来，婴童化妆品的消费潜力不可低估，且市场持续呈现快速增长状态。

增长迅猛的背后，是消费升级、人口政策与人口红利的共同作用。生育政策放开后，国内二孩人群规模庞大，婴童市场的人群机会正在逐步迁移。

美丽修行消费者体验中心功效实验室经理 蔡安瑞

美丽修行消费者体验中心功效实验室经理蔡安瑞在解读婴童产品趋势时分享了美丽修行得出的婴童化妆品人群标签图谱，以新手宝妈、小镇早妈为儿童化妆品核心人群，精英妈妈、小镇熟妈和小镇早爸为潜力人群。

这些人群都构成了增长态势迅猛并持续扩大的婴童护理市场中的消费主力军。受消费升级驱动，消费人群对婴童化妆品的需求持续增长且趋于多样化，婴童护理市场规模也持续扩大。

据欧睿数据显示，国内婴童护肤品市场总额以15%的年增长率持续增长，领先于成人护理品市场12.3%的增长率，预计2026年行业规模将达到520.6亿元。蔡安瑞说道，“预计2023年婴童化妆品市场规模能达到400亿，市场潜力非常大。”

著名美容皮肤科专家 赖维

赖维在《婴童皮肤现状以及护理重点研究》专题中指出：“在不同的阶段中，儿童的皮肤状态是不同的，生理指标也在不断地变化。分龄护肤是根据不同年龄阶段皮肤的特点选择不同的护肤方法，从而实现科学精准护肤，这个新概念也将推动儿童化妆品更专注于基础研究和质量提升。”

蔡安瑞也指出，“婴幼儿皮肤较薄，易摩擦受损，需要使用温和安全、弱碱性的洗护产品；儿童阶段处于快速发育时期，比婴幼儿阶段油脂分泌更多，同时会接触更多外部刺激，不能使用矿物油硅化物等会破坏皮肤结构的产品；3岁以后，则需要分性别选择不同的洗护产品和方式。”

正是因为受众群体有不同的痛点需求，推动了婴童护理市场的产品细分。

“消费者需求精细化专业化的趋势，必然催生适配不同阶段不同目标人群痛点的产品。”蔡安瑞指出，为了迎合婴童化妆品人群功效性需求，传统品类开始向多功效发展，同时细分赛道不断创新打出差异化。

奇华顿市场部经理 何凝

“科学化、精细化的新育儿观念，催生婴童护理市场持续细分与升级，香气可作为感官手段，为家长和婴童营造场景化、功效化的体验氛围。”奇华顿市场部经理何凝在解读婴童产品的香气趋势时表示，“奇华顿融合香气精髓、消费者对产品功效和使用场景的香气偏好和领先的香氛技术，为婴童护理定制出创意调香方案，已应用到那比昂多个品牌客户的细分产品中。”

目前，精细化育儿催生了婴童护理市场的持续升级，护理用品细分趋势明显，且多品类呈现良好增长态势，其中乳液面霜是未来高潜力品类。

正如上文所言，消费人群正在迁移，赛道正在细化，在变化和升级中，如何跟上市场变化，实现可持续发展是关键问题。

环亚-那比昂总经理 何彦成

“打造产品生命周期闭环，是关键！”那比昂总经理何彦成指出，“随着消费者的年龄增长，产品和肌肤的需求在持续变化，形成闭环能避免消费断层问题，承接消费结构升级。”在何彦成的策论中，产品生命周期闭环以分龄分场景产品为核心，即从怀孕期到婴童成长期，打造全年龄段的产品矩阵。

对此，何彦成提出了3大对策，即打造大单品、开发功效系列、创建子品牌，分需求、场景、年龄来精准解决人群的核心问题。

这三大对策被运用到那比昂的增长路径中。那比昂从新一代父母精细化科学育儿的需求和不同年龄儿童肌肤特点出发，遵循“五分产品开发逻辑”，即分龄、分肤、分时、分性、分季创研婴童化妆品，精准匹配市场需求，为儿童提供科学有效的肌肤解决方案。

据了解，那比昂已打造了五大核心品类，即婴童细分护肤、儿童童趣面膜、婴童功效护肤、儿童创新防晒以及儿童养肤彩妆，精准承接儿童消费需求。

五大核心品类的成功打造，成为了那比昂承接全年龄婴童市场的支撑。而这一切的底气来自环亚集团的深厚沉淀支持和成熟的科研创新机制。那比昂以“大数据应用+精准产品研发+创研专利技术+功效测评认证+智能质造专线”的服务模式助力品牌实现“做冠军产品，创世界名牌”的目标。

市场诡谲多变，如何构建坚不可摧的护城河至关重要。

环亚-那比昂研究院负责人 李磊

在《婴童化妆品研发及技术应用》的主题分享中，环亚-那比昂研究院负责人李磊指出，那比昂依托于环亚集团成立至今32年的沉淀以及雄厚的的科研创新能力，在婴童化妆品研发方面拥有丰富的经验和技术积累，构建了多个专业研发团队，包括婴童护肤研发团队、婴童洗护研发团队、儿童彩妆研发团队以及人体功效测评技术科、研发合规科、原料配方安全科、评香调香研发科等，专研覆盖不同年龄段的婴童化妆品，同时以多项研发成果赋能品牌客户。

据悉，环亚-那比昂通过自主核心技术辅以外部联合研发的方式，已获得专利194项，其中发明专利高达117项、使用新型专利20项、外观设计专利57项。

除此之外，峰会现场介绍了两款化妆品活性剂，共同探讨化妆品技术的创新研发和应用，探索化妆品在功效、成分、安全方面的突破点。

江南大学化学与材料工程学院副院长 王靖

江南大学化学与材料工程学院副院长王靖在《新一代表面活性剂--槐糖脂在婴童洗护产品的应用》中表示，槐糖脂有几大应用方向，一是槐糖脂具有控油抑菌潜力，可考虑与控油抑菌类成分复配构成祛痘组合物（生物来源），应用于青春期儿童洗护；二是作为儿童洗护中新型生物来源增溶剂，适合用作活性物添加或香精加溶等场景；三是作为儿童洗护中新型天然防腐增效剂，可开发包含槐糖脂的新型复合防腐剂。

杉海创新研究部负责人 王好

“我们将依克多因升级为依克多因PRO降低其刺激性，同时依克多因PRO渗透性能更佳，生物利用度也更好。”杉海创新研究部负责人王好则以《超分子科技赋能婴童护肤》为主题，带来了与环亚-那比昂携手共研的独家技术成果——超分子依克多因PRO舒缓360技术，并指出这项前沿技术可为儿童肌肤带来全面修护力，有效解决“干红痒”等肌肤问题，助力品牌建立技术护城河。

据悉，目前这两款高性能的活性剂均被运用在环亚-那比昂的产品中，用创新技术丰富产品矩阵，为消费者提供安全有效的产品。

据了解，环亚-那比昂已构建起超6000+成熟配方的强大数据库，每年发布新品150+sku，并与数十个婴童化妆品品牌客户建立战略合作关系，其中不乏植物妈妈、植物主义、袋鼠妈妈、袋鼠比比、海龟爸爸、凯儿得乐、可优比等行业头部品牌，打造了众多持具有市场影响力的大单品。

峰会现场，环亚-那比昂、植物妈妈、可优比以儿童活力走秀形式发布多款重磅大单品，科学与美丽相结合，吸睛无数。“萌娃天团”精彩呈现产品细节，传递品牌理念，童趣满满，燃爆全场。

“给婴儿洗澡，是件严肃又温柔的事。”可优比市场推广负责人潘笛表示，“基于全新理念，可优比开启了一次关于婴儿洗护的新探索。”据了解，可优比的产品配方来自大自然的珍稀植萃，用大自然的力量，如沙棘果、椰油等植物成分，舒缓肌肤。现场，潘笛展示了全新产品「自然态」系列，并进行了详细的介绍，展现可优比对婴童肌肤护理的深入理解和独特见解。

植物妈妈产品开发经理徐娇娇则在现场分享了多款基于植物护肤科学理念的儿童精细化护理产品，主打分年龄、分性别、分效用、分步骤的概念，充分展现了植物妈妈的强大产品力。

多款大单品的发布，让我们看到了婴童化妆品研发和应用的更多可能性。

特别值得一提的是，环亚-那比昂携100+婴童化妆品新品亮相第62届中国（广州）国际美博会，成为观众争相打卡的网红展馆，科学前沿、精准细分的儿童产品引起现场围观热潮。

前瞻的趋势洞察、前沿的创研技术成果、精彩的主题研讨、吸睛的核心大单品，汇集行业前沿创想，2023婴童化妆品创研趋势高峰论坛用广阔的视角探索婴童化妆品行业的发展，用崭新的思维绘就产业新蓝图。

我们有理由相信，不断打造核心竞争力、建立技术壁垒，与外界紧密沟通的那比昂已经做好了腾飞的准备，插上科技的翅膀，着力为中国婴童品牌赋能，为中国儿童肌肤保驾护航，为婴童化妆品行业可持续高质量发展贡献力量。

想要了解更多日化资讯

请扫码添加下方微信