重磅！雅诗兰黛首投中国彩妆品牌

被投资品牌为周扬青自创品牌纨素之肤CODEMINT。

来源 | 聚美丽
作者 | 飘飘

今日(9月7日)，纨素之肤CODEMINT官方微博消息称，其与雅诗兰黛集团战略投资官宣黑蝶漫舞派对于昨(9月6日)举行。

据了解，纨素之肤CODEMINT目前处于少数股权融资阶段，投资方为雅诗兰黛集团旗下早期投资和孵化风险投资公司New Incubation Ventures(以下简称“NIV”)，这也是雅诗兰黛集团在中国的首次投资。

△图源：纨素之肤CODEMINT官方微博

据悉，2021年雅诗兰黛集团为了在全球范围内挖掘和发展新一代美妆品牌而成立NIV，其使命是构建雅诗兰黛集团新的战略计划，协助它进入新兴增长领域，实现跨越新类别、地区、消费领域、平台和商业模式，从而打造长期品牌。

据36氪报道称，NIV全球高级副总裁Shana Randhava对于此次投资表示：“雅诗兰黛集团希望通过投资新锐品牌来改善当前品牌矩阵，同时也将在新品类、地区、细分消费赛道、渠道和商业模式上有新发展。就中国市场而言，雅诗兰黛集团未来将会挖掘和投资更多的新锐品牌。”

被雅诗兰黛看中的中国彩妆品牌，背靠科丝美诗

公开资料显示，纨素之肤CODEMINT是杭州减法美学科技有限公司(以下简称“减法美学科技”)旗下美妆品牌，由网络红人周扬青于2021年创立，该品牌主张纯净美妆，产品线包括彩妆、清洁产品、美妆工具、面膜等，客单价在69-1000RMB(注：产品套装客单价1000RMB)。

从社媒平台上来看，周扬青在抖音、小红书、微博等具有一定影响力。

其中，微博@周扬青账号目前有1105.8万粉丝，视频号在时尚美妆榜排26名；小红书@周扬青账号有131.3万粉丝、301.9万获赞与收藏；抖音@周扬青账号则有512.4万粉丝、5935.3万获赞。

在创始人影响力的加持下，纨素之肤CODEMINT在线上平台有着不错的销量。

比如，在抖音平台上，纨素之肤CODEMINT前三销量的产品为2代冰美式面膜、小冰块粉底液、葡萄氨基酸洗面奶，目前分别已售14.8万、8.4万、3.3万。

△图源：抖音、天猫

此外，从纨素之肤CODEMINT所属公司股东构成来看，爱企查显示，减法美学科技成立于2020年7月17日，经营范围包括化妆品批发、化妆品零售等，最大股东及法定代表人为周扬青，其第六大股东为韩国化妆品代工企业在华子公司科丝美诗(中国)化妆品有限公司(以下简称科丝美诗中国)。

科丝美诗(中国)于2020年9月入股纨素之肤CODEMINT，目前持股比例为6.47819%，同时也是该品牌的生产企业。

△图源：爱企查

可以看到，作为红人自创彩妆品牌，纨素之肤CODEMINT在社媒端和生产研发上具备自身优势，这也许是其被雅诗兰黛集团看中的原因之一。

加注中国市场，欧莱雅、雅诗兰黛等首投中国品牌

除了雅诗兰黛首投中国彩妆品牌外，近年来有不少国际化妆品集团都在加注中国市场，其中不少是选择在华投资化妆品品牌。

譬如，2021年12月，中国企业凯辉基金联合开云集团、欧莱雅集团和保乐力集团设立凯辉消费共创基金。如今凯辉消费共创基金已经在华多次参与国产美妆品牌投资，包括芳疗功效护肤品牌馥郁满铺AromeManpo、高端香水品牌闻献DOCUMENT等。

其中，2022年9月，欧莱雅集团首次投资中国品牌，参与国产高端香水品牌闻献DOCUMENT的数千万元A+轮融资，该轮融资由凯辉消费共创基金与欧莱雅中国首家投资公司——上海美次方投资有限公司(以下简称“上海美次方”)联合领投。

此外，还有一些国际美妆集团主要以孵化器/孵化计划形式对中国新锐美妆品牌展开资金、技术等综合资源的扶持。

比如2020年，联合利华推出联合U创孵化器，该孵化器通过品牌营销、渠道资源、生产研发、供应链能力等方面为中国新锐美妆品牌发展赋能，参与其中的国货美妆品牌有斯启诺SKINNOS、禾宝等。

2021年6月，妮维雅、优色林、莱珀妮母公司拜尔斯道夫推出孵化器NX中国(NIVEA Accelerator China)，其中新锐国货护肤品牌Lake Lab、Basic Lab、2XY、Turflan、MOJA入选。

2022年6月，全球知名美容零售商丝芙兰正式推出“中国加速”品牌孵化器计划，将在未来三年为5个中国高端美妆品牌提供资金、技术等方面支持以实现各品牌年销售额为1亿元的发展目标。

以上种种来看，在国际美妆集团纷纷加码中国市场之下，雅诗兰黛集团在华首次投资已晚了一步。

不过，其本次投资纯净美妆品牌纨素之肤CODEMINT在国内为蓝海市场，有一定的发展潜力。

据多准数据联合天猫美妆、阿里妈妈·数智策略及策划中心、美业颜究院共同发布的《2023纯净美妆趋势报告》中显示，2021-2024年，天猫纯净美妆市场上年复合增长率为18%，而中国市场纯净美妆年复合增长率为10%。相较于全球纯净美妆市场8%的年复合增长率，我国纯净美妆市场有较快的增长潜力，且线上电商渠道的增速也有较大的发展空间。

就国内市场的投资情况来看，近年也有一些国产纯净美妆品牌获得资方的“青睐”。

比如，2020年创立的国产纯净彩妆品牌DewyLab淂意，先后完成了种子轮、天使轮、Pre-A轮融资及股权融资，资方包括小红书、华创资本、七熹投资、熠燃科技(海南)有限公司。

△图源：企查查、天眼查

而成立于2020年的可持续纯净彩妆品牌RED CHAMBER朱栈，其产品线包括粉底液、多用膏、高光、腮红等，均主张不添加矿物油、硅胶、色素、香精、紫外线吸收剂等成分。

当前，该品牌已经先后在2021年9月和2023年7月完成天使轮、A轮融资，资方有普曼资本、新宜资本、普曼创投、水羊股份。

△图源：企查查

在纯净美妆在中国市场具有发展潜力的当下，雅诗兰黛集团选择在华投资主张纯净美妆理念的纨素之肤CODEMINT，是否能改变其在华面临的困局？答案仍需时间和市场的检验。

信息来源：纨素之肤CODEMINT官方微博、36氪

视觉设计：筱情
微信排版：飘飘
责任编辑：Lucky

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