观望者众？下半场美业风吹向何处 | 展会探趋势①

参观专业展会，赏析的是趋势。

9月4-6日，第62届中国（广州）国际美博会（以下简称“美博会”）在广交会展馆召开。据了解，本届美博会开设了20个王牌展馆，拥有超20万平方米室内展览空间。逾3000家美业企业同台竞技，投影出行业哪些趋势？

美妆网也跻身现场，一探究竟。

在“双碳”背景下，越来越多的绿色实践正在进行中。

展会上，冻干护肤标杆广州领衔生物科技有限公司（简称“领衔生物”）携新技术亮相。展位负责人王伟向美妆网介绍，此次美博会重推一系列植提类产品，它们承载了先进的独家技术——PCSM可控式植提技术，采用悬浮式培养，超临界萃取，加上水分子蒸馏，实现环保、无污染、可循环的同时，将有效成分最大保留，使相同的成分，达到更佳的效果。该技术不仅可用于冻干粉，还能在水乳膏霜等产品中发挥优势。

嗅觉经济也在向低碳环保靠拢。成立于1997年的祝安香氛已是第3年参加美博会，并且在这一次带来了低碳系列香氛产品，如道法自然系列香氛产品，吸引诸多目光。据悉，祝安香氛活跃于广阔的海外市场，畅销101国，并且在中国、波兰设有制造基地及分公司，在泰国建立了东盟制造基地，在美国休斯顿搭建了自己的海外仓，以保障供应市场的灵活敏捷性。

逛展过程中，美妆网看到了不少国际友人的身影，此外，也发现了一些小众海外美妆品牌的亮相。

在新品牌生态区，我们遇到了“小众品牌收割机”byogo百优购有限公司（简称“百优购”）的CEO林见国。他介绍，此次美博会重点推荐四个品牌分别是来自加拿大的美妆品牌The Ordinary、以色列香氛个护品牌SABON、美国护肤品牌HERBIVORE和菲律宾平价彩妆品牌Sunnies face。其中，The Ordinary与一般品牌不同，不写产品类型，只写「成分+浓度」，被称为「原料桶」。

百优购致力于以「全球化视野」探索平价美妆在中国市场的布局与影响，林见国也表示“疫情后，消费市场更趋于理性，整个市场还需靠品质和性价比取胜。”

同样带来了海外品牌的还有水羊国际。与百优购不同，水羊国际臻选来自全球、兼顾功效性和文化艺术调性的高端小众美妆品牌，带来高级护肤、精细护理、国礼香氛、大师彩妆等全方位美学产品。包括EviDenS de Beauté 、CELLEX-C、PIER AUGÉ、Juice Beauty等小众中高端品牌。

现场工作人员西朴告诉美妆网，水羊国际此次参展旨在为全球美妆品牌打开中国市场新入口，同时为品牌赋能，让中国市场了解更多优质的海外中高端品牌及产品。

今年3月官宣定位由“山茶花修护专家”升级为“山茶花抗老修护专家”，并且全面开放加盟市场的品牌林清轩也携新品及明星产品亮相美博会现场。据现场工作人员介绍，林清轩山茶花修护精华油是品牌明星单品，带到展会上的已经是4.0版本，以全面升级的清轩萃4.0配方及专利技术突破，达成“3天显年轻”的内修外抗护肤效果，让品牌定位从“以油养肤”升级到“以油抗老”。

本次美博会对于林清轩的另一大亮点，是与知名主播李小萌合作，把直播间搬到了展会现场。更值得一提的是，品牌创始人孙来春也亲自现身李小萌直播间共同带货。蝉妈妈数据显示，9月4日，李小萌直播超7小时，观看达108.3W人次，销量超2.5W，销售额在250W~500W，还登上了精致丽人带货榜TOP1。

多品牌战略是众多企业发展的必经阶段，广东微肽生物科技有限公司（简称“微肽生物”）旗下便拥有多个品牌。此次美博会，微肽生物倾心打造了4个展位，除了A区的代加工业务展位外，还分别安排了倍扶因子、诗维蓝黛、珀斐莉三个独立品牌馆。微肽生物创始人杨述义向美妆网透露，公司品牌主打美容修复，在定位及渠道上各有不同，其中诗维蓝黛品牌产品更是在各大美容院、微整形机构、医院热销，甚至远销全球遍及全世界。

作为多次参与美博会的企业代表，针对本届美博会，领衔生物展位负责人王伟认为：“可能因为是疫后首年，市场相对保守，观望者较多。展会上很多观众只是浅看辄止，此外新的剂型产品也不多。”同时他也预测，“明年3月或许会迎来爆发式增长。”

总体而言，作为行业盛会之一，此次美博会囊括了生活美容、医疗美容、美容仪器、健康养生、美甲美睫、日化国潮护肤、美发时尚潮流等专业品类的上万款产品，可谓是中国美妆市场的风向标，预示着整个化妆品行业的最新发展趋势。

撰文：黄淑佳

编辑：蔡柳荣