雅诗兰黛首投中国美妆品牌

9月6日，国产品牌CODE MINT纨素之肤宣布获得雅诗兰黛集团战略投资。

根据CODE MINT纨素之肤（下称“CODE MINT”）官方微博的资料，CODE MINT已于昨日（9月6日）获得雅诗兰黛集团早期投资和孵化风险投资公司New Incubation Ventures（下文简称NIV）的少数股权投资。目前，具体合作细节尚未披露。

△截自CODE MINT官方微博

公开资料显示，CODE MINT由中国网络红人周扬青创立于2021年1月，主打“纯净美妆”。周扬青曾公开解释CODE MINT的含义：“CODE意为编码，代表现代创造力的核心，MINT如薄荷一样清新代表直溯本源的洁净。”

CODE MINT以“彩妆”起家，且在创立之初就获得了全球化妆品供应链巨头科丝美诗的天使投资，是科丝美诗投资的第一个初创品牌。彼时，周扬青在社交平台表示，科丝美诗集团为其单独配备了20人团队以支持CODE MINT的包材开发、产品研发生产等重要环节。

△截自周扬青微博

企查查信息显示，CODE MINT品牌主体公司为杭州减法美学科技有限公司，该公司成立于2020年，周扬青为公司法人、最大股东，科丝美诗（中国）化妆品有限公司持股6.4782%。

△截自企查查

推出彩妆后不久，CODE MINT迅速推出护肤线，且发展势头不逊于彩妆。渠道方面，CODE MINT以线上渠道为主，线下主要与高端酒店合作以拓客。记者浏览发现，今年以来，CODE MINT旗下主打补水、紧致的“冰美式妆前面膜”在小红书、微博等社交平台上大火，该款面膜也成为了CODE MINT的“销冠”和代表产品。CODE MINT淘宝官方旗舰店显示，“冰美式妆前面膜”售价189元/盒（每盒十片），已售4w+。

△截自CODE MINT天猫旗舰店

值得一提的是，在此次官宣获投前，周扬青曾多次在视频、直播中提及雅诗兰黛投资了CODE MINT，曾小范围引起行业人士对雅诗兰黛首投中国品牌的猜想和讨论。靴子落地后，多位业内人士表示，此次官宣颇有些“尘埃落定”之感。

不过，多位业内人士也表示，雅诗兰黛此次首投CODEMINT实际上颇为谨慎。

“因为只是‘少数股权投资’，代表着‘低调和稳健’，”资深美妆评论人、亿优美数字供应链平台创始人白云虎强调，“雅诗兰黛或考虑到（CODEMINT）是网红定位，存在一定‘风险’。”

事实上，CODE MINT成立之初就曾陷入负面争议。在正式推出产品之前，CODE MINT产品预告图被指“廉价”“土”“Low”，同时也被质疑包装、色号抄袭Colorpop和3CE。对此，周扬青曾发文回应其产品包装是团队多次设计调整，3D打样10余次的成果，并且投入了50多万人民币在产品设计包装中。不止其美妆品牌曾陷入争议，此前，周扬青的服装品牌Grace Chow也曾因“抄袭”“定价高”“质量差”被网友大范围指摘。

△图源网络

此外，CODE MINT主打的“纯净美妆”概念是否能适应中国市场目前仍没有定论。兴起于欧美的纯净美妆，随着不断发展从其主要过去强调成分的安全、无毒、天然，发展为品牌整体追求零残忍、可持续等准则。

“纯净美妆，是目前全球层面的一个创新，代表着一个新的方向。国内市场的接受度会相对较低，因为多数用户可能会担心‘效果’。”白云虎向记者强调，与发展成熟的海外纯净美妆市场相比，中国纯净美妆只是刚刚起步，尚未成熟。

雅诗兰黛为何选择投资CODE MINT尚不可知，但总体来看，雅诗兰黛首投中国美妆品牌本质上是对中国市场的看好。“一方面，代表国际品牌对本土品牌的认可；另一方面，也意味着国际品牌开始采用“资本方式”参与早期品牌的发展。”白云虎表示，“雅诗兰黛选择该品牌可能有三方面原因——中国本土美妆的发展势头强劲，网红达人的营销能力高、纯净美妆市场蕴藏的新机遇。”

根据雅诗兰黛2023财年业绩报告，雅诗兰黛集团的净销售额同比下降了10%，净利润更是同比大幅下跌了57.74%。而包括中国在内的亚太地区，是唯一实现有机增长的区域。其中，中国大陆在第四季度实现了两位数的有机增长，并进一步扩大了在高端美妆行业中的市场份额。

同时，尽管疫情后中国化妆品市场增速有所放缓，但中国仍是全球第二大化妆品消费国，是各大美妆集团的“兵家必争之地”。雅诗兰黛此次投资中国美妆品牌一定程度上可以进一步扩大在中国市场的竞争力。

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