700亿抗衰市场，迎来破局者

群雄逐鹿。

在人口老龄化加剧、消费升级及健康观念变化等因素的影响下，“抗衰老”（本文所指“抗衰老”是指抗皱、紧致等功效）已成为中国消费者最为关注的肌肤问题之一。

Euromonitor数据显示，2021年中国抗衰市场规模达722亿元，同比增长12.15%，连续3年持续增长，且增速明显高于全球市场。

抗衰市场风口涌动，大批美妆企业闻风而动。除了欧莱雅、雅诗兰黛等国际大牌，珀莱雅、丸美、润百颜、黛宜菲等本土美妆品牌也纷纷布局抗衰市场。

抗衰老赛道竞争进入白热化阶段，身处其中的品牌们，亮出“真功夫”的时候到了。

抗衰市场“热度与质疑”并存

“抗衰老”这一概念兴起于国外，多年来热度始终不减，不过直到2021年，“抗衰老”才在中国市场上实现了“爆发式”增长。

彼时，明星们的“逆生长”照片频频见诸于网络，“容貌焦虑”相关话题热度爆发，抗衰老成为消费者们对抗焦虑的“最优解”。在这种情况下，相比于医美，抗衰类护肤品以经济便捷的优势，受到消费者的广泛青睐。

而在这一市场中，虽然欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等外资大牌均早已入局抗衰赛道，但一批以“抗衰老”为卖点的国货品牌，还是凭借自己的实力，逐渐受到消费者的认可。美丽修行大数据显示，2022年，抗衰类国产热门产品占比高达58.5%，占据全球一半以上市场，国产抗衰市场关注度也飙升到42.6%，远超法国、美国等。

市场的火爆向上传导，更多本土美妆企业涌入抗衰赛道。艾媒咨询数据显示，从2017年开始，中国抗衰老企业数量保持高速增长，其中，2018年、2019年分别新增1092、1095家抗衰老企业，2021年新增抗衰老企业122家。

不过抗衰企业“量”的充裕并未能掩盖“质”的不足。根据美丽修行大数据，2022年1—5月，抗衰护肤品持续未能满足用户的期待，“没效果”“不吸收”“过敏”“性价比低”等差评屡屡出现，抗衰产品差评率同比增长了16.6%。

“抗衰市场的功效还远远达不到消费者的心理预期”，美丽修行大数据做出如此判断。消费者到底需要什么样的抗衰产品？这个问题的答案，或许就成为诸多本土抗衰类产品的突破点所在。

“多效合一”成突破口

实际上，随着消费者护肤需求的不断升级，单一成分功效的产品已无法满足消费者需求，而协同复配、多效合一的产品则更易受消费者青睐。如资生堂旗下品牌醉象推出的“蓝罐多肽抗老面霜”，便是以九种信号肽协同氨基酸；薇诺娜某抗衰产品也采用了玻色因+肽类的组合方式。

同样，专业配方师创立的品牌黛宜菲，也早已认识到复配的重要性，并将这一产品开发理念运用于其全线产品中，其主打抗衰老的“焕能时光”系列产品，就是黛宜菲先进配方理念的体现。

据介绍，黛宜菲“焕能时光”包含双重保湿修护唤能水组合、焕能时光多效眼霜、角鲨烷多效修颜油、焕能时光精华露、焕能时光精华霜、焕能时光亮彩眼膜、紧致亮肤焕颜面膜七款产品。

黛宜菲方面介绍，其焕能时光精华露添加了抗氧化剂麦角硫因复配多肽组合，能够促进胶原蛋白的产生，起到多维抗皱、充盈淡纹的作用，该产品中还添加了品牌专利成分Chico Alga，在抗衰的同时增强皮肤屏障韧性，使其水润充盈。

在多重功效上，焕能时光精华霜在抗衰的同时实现补水锁水，“通过将加乙酰基六肽-8与木鲁星果棕籽油、牛油果树果脂等成分进行复配，不仅能够保持肌肤水润，还能淡化细纹、提升皮肤紧致度。”

黛宜菲实验室对31位31—50岁消费者进行人体肌肤检测，结果显示，在使用黛宜菲焕能时光精华霜后2周后，消费者面部肌肤紧致度可提升13.63%，肌肤弹性提高6.63%；使用该产品3周后，面部皱纹面积可减少26.43%。

事实上，黛宜菲在抗衰功效同时赋予产品补水保湿的功效，也符合本土护肤市场发展的趋势。据用户说统计，2021年护肤品备案产品中，补水保湿类占比54%，位列第一，补水保湿仍是消费者主要诉求。“在这一市场趋势下，将抗衰与补水保湿紧密结合，能够实现1+1>2，满足消费者多重护肤需求。”黛宜菲方面表示。

构建“专业配方师”为核心的研发矩阵

黛宜菲多维度满足消费者护肤需求的背后，底层逻辑是其对于产品研发的高度重视，以及其深厚的研发优势。

从珀莱雅、上美集团等头部国产美妆企业的研发动作中可知，吸纳具有国际大公司研发背景或者具有深厚生物医学背景的专业人才，已成为企业大举投入产品研发的象征及关键优势之一。过去十几年间，不少企业纷纷遵循这一逻辑，并在这些专业人才的指导下，进行了一系列基础研究及产品开发。而黛宜菲的研发路径，与其不谋而合。

黛宜菲品牌创始人田中荣，毕业于中国药科大学中药保健品开发专业，对于人体各个器官早有研究，而皮肤作为人体最大器官，也早在田中荣的研究范畴之中。大学毕业后，田中荣先后在丁家宜、莹特丽等全球知名美妆企业担任化妆品配方研发职务，并参与众多国内外知名美妆品牌的原料甄选、成分配比和生产工艺等工作。

黛宜菲品牌创始人田中荣

田中荣身上兼具医学生的专业与配方师的严谨，而这也成为黛宜菲品牌发展中的两大重要基石。

除了不断吸纳在化妆品原料开发与应用、基础配方研究等方面的专业人才加入，黛宜菲还放眼全行业，协同外部优势资源进行研究与共创。

黛宜菲成立了“黛宜菲美肤技术中心”，对化妆品全渠道优势资源进行整合，从多个环节思考产品研发，通过先进的理念及设备，为消费者提供产品体验与服务。此外，黛宜菲还与中国药科大学合作，共建“黛宜菲皮肤学科学美容研究实验室”，为品牌提供更多技术支持，实现产学研合作共赢。

定位于“专业有温度，资深配方师品牌”的黛宜菲，在一众专业人士的共创下，已开发出专注于抗衰老的“焕能时光”系列产品、保湿修护、孕婴护肤等多个护肤系列产品。

如果说创始人的气质代表了品牌气质，那么田中荣带给黛宜菲的，除了专业与严谨，还有更多感性因素。“我决心做好这件及其具有成就感与使命感的事情，对黛宜菲产品的专注和投入达到前所未有的程度，对每一个成分都仔细严格把关，我以事实去证明，安全、放心、有效的护肤品是存在的，因为我做研发时考虑更多的并不是成本，而是良心。”田中荣如是说道。

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