连续8年获奖，为什么是滋源？

纵观过去全球头部洗护的格局，海飞丝、清扬、潘婷等国际大牌占领主流市场，地位难以撼动。直至2014年，滋源品牌横空出世，打破了这一局面。它所提出的“无硅油头皮护理”概念，把中国洗护从清洁1.0时代，带到无硅油2.0、头皮微生态3.0时代。

现阶段，越来越多人意识到头皮也是脸部皮肤的延伸，拥有健康的头皮，才会有光彩亮人的秀发。另外，CBNData在调研中发现，有86%的消费者有购买国产头部洗护产品的意愿；其中，“更了解国人头皮问题”、“成分与品质认可”、“性价比高”是消费者购买国产洗护产品的前三大原因。

而这，也让作为全球前三的天然植萃无硅油头皮护理品牌¹的滋源在洗护发市场占有率居高不下，并凭借着硬核的产品力赢得了外界多方的认可。

9月8日，2023屈臣氏年度榜单颁奖晚宴上，滋源再次登榜HWB屈臣氏健康美丽大赏，斩获“最佳品牌大奖”；滋源的舒缓控油洗头水荣获“最佳新品大奖”；滋源荣获爱心公益伙伴的称号。

而这，已经是滋源连续第八年获得HWB“最佳品牌大奖”了。

能连续八年获奖，是消费者对滋源品牌最直接的肯定。

据悉，屈臣氏每年都会通过线上线下销售大数据、消费者投票和美妆KOL推荐三大维度评选出最具影响力的国民美妆个护榜单。HWB榜单的含金量及权威性不言而喻。

而这更是滋源深耕头皮护理多年的硕果。都说产品力是品牌的核心竞争力，自2014年成立以来，滋源品牌一直坚持“无硅油头皮护理”的产品理念，凭借无硅油、无硫酸盐、温和不刺激的创新产品矩阵和不断升级的研发技术，为消费者带来更天然、更温和、更健康的洗护体验，并形成了独有的品牌力，在短短几年内发展壮大成为国货洗护的领头羊。

从此次获奖的滋源舒缓控油洗头水也能看出，滋源的产品力一如既往地硬核。据了解，滋源舒缓控油洗头水是专为油性敏感头皮推出的产品，氨基酸温和配方，丰富绵软的泡沫，轻柔深入头皮净澈排浊。

同时，滋源舒缓控油洗头水运用滋源专利头皮修护技术SCALP-REPAIR²，并添加C8G、SymSoft馨乐丝、益生元等成分，实现控油、舒缓、保湿、修护头皮屏障等多重效果，而且通过实验证明，滋源舒缓控油洗发水适用于敏感头皮。

而这一系列产品也契合了当下消费者对于洗护产品的新需求。CBNData发布《2023国民头皮健康白皮书》显示，在头皮问题方面，CBNData在调研中发现油性头皮在消费者头部肤质中占比过半，产生了“头发油腻”、“脱发”、“发质细软扁塌”等问题。而诸如“控油蓬松”、“敏感头皮护理”、“头皮快速清洁”等细分领域也将成为整体头部洗护市场的主要增长点。

仅从这一获奖产品中，滋源有着精准的市场的洞察，并不断推出消费者所需要的更专业有效的头皮护理产品。看到这里我们也不难理解，滋源为什么可以屡屡获得消费者的认可了。

除了HWB大奖以外，滋源还获得了多项含金量和权威性兼具的奖项。例如，2023年荣获2021年度中国化妆品品牌-洗护发类大奖；2022年被评为广东知名品牌并入选广州百强质量品牌消费知名品牌TOP20；2021年荣获美伊大赏TOP·洗护类洗护发大奖；2018年荣获中日化妆品国际交流协会国际金奖；2017年荣获尼尔森卓越功能创新大奖......说它是一个奖项“收割机”也不为过。

值得一提的是，滋源在今年还荣获世界权威机构欧睿认证——全球前三的天然植萃无硅油头皮护理品牌¹。

洗护这个市场可谓是竞争者众多，一面是实力雄厚的外资巨头，一面是不断崛起的国货新锐，那么领跑头皮洗护赛道的为什么是滋源？

这时就不得不提到其背靠的“大树”环亚集团了。滋源品牌的产品力自不待多言，但产品力必然需要有强大科研实力做支撑。

据了解，环亚集团拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心，目前已成功获批高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品（环亚）工程技术研究中心、广东省博士工作站等项目。并先后与广州质量监督检测研究院、日本美研创新株式会社等都开展多维科研合作。

站在“巨人肩膀”上，也赋予了滋源品牌在头皮护理赛道顺势而上的底气。背靠环亚集团的科研实力，滋源通过技术创新和品类创新，不断拓展无硅油头皮护理的广度与深度。

传统洗护盛行时期，滋源用天然植物来源油脂替代硅油，提升清洁率，为头皮减负，将头皮护理带入1.0时代；头皮减负后，滋源继续探索技术升级，研发出无硫酸盐技术⁴，采用氨基酸表面活性剂作为主表活，引领头皮护理进入温和安全不刺激的2.0时代；今年，滋源再次突破自我，专研细胞级控油肽⁵，稳控头皮微生态，从源头解决头发油腻问题，将头皮护理带进3.0时代。

在品类上，滋源也在不断进行品类创新，逐步拓宽头皮护理赛道。从洗护发到干发喷雾，从精油到头皮精华液，滋源目前已经形成了以生姜防脱、茶籽去屑、无患子控油为功效和技术特点的核心产品集群，推出花YOUNG香氛系列、氨基酸泡泡系列、头皮能量精华系列、神酰韧发系列等一系列时尚销售爆品。

择高而立，向宽而行。滋源为什么能在强敌环伺的洗护发市场里领跑，答案已然很清晰。

众所周知，品牌和渠道是相辅相成、相互驱动的，滋源深谙其道。而在渠道战略上，滋源则抓住了互联网时代的特色以及行业现状，从线上到线下都进行了广泛而全面的布局。

在线上平台，滋源不仅与天猫、京东、唯品会等传统电商平台保持深度合作，还积极布局抖音、快手等兴趣电商，进行多元玩法进行营销。在线下渠道，滋源品牌已经涵盖了屈臣氏、家乐福、沃尔玛等KA渠道，永辉、华润、世纪华联、步步高等LKA渠道，并实现CS渠道、便利店渠道、酒店渠道等渗透。同时，针对近几年新兴起来的终端新零售渠道，如三福、KK馆等，滋源也已经覆盖相关人群。

而针对不同的渠道，滋源采用的是“度渠定制”的战略打法，全面分析各渠道消费者的需求，针对不同渠道推出定制个性化专供产品。

以屈臣氏渠道为例，自2015年开始，滋源便与屈臣氏渠道达成深度合作，在头皮护理为核心的基础上，结合当下市场热点及消费者的需求，度渠定制产品，如头皮舒缓系列、海盐头皮洁净系列、C5C精油系列、氨基酸泡泡系列、花YOUNG系列、植炫系列以及神酰系列，销量火爆，持续占据屈臣氏洗护TOP榜，也有很多共创的产品荣获屈臣氏HWB健康美丽大赏，受到众多消费者青睐。

作为合作伙伴，滋源也在大力支持屈臣氏的微笑关爱行动，共同见证公益行为守护微笑全过程。一直以来滋源与屈臣氏不仅是生意合作伙伴，在公益事业上双方更是不谋而合，滋源还被授予“屈臣氏公益合作伙伴”称号。因此，从2015年跟屈臣氏强强合作以来，滋源和屈臣氏的生意都得到增长，越来越多的消费者喜爱滋源，得以共创更大的洗护蓝图。

可见，滋源品牌能在激烈的市场竞争中不断前进，其身上所具备的产品力、科研力、渠道力不容小觑。接下来，滋源还将在洗护发行业创出什么新的佳绩，值得期待。

1.数据来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，全球市场，按2022年单年零售渠道销售额计。天然植萃无硅油头皮护理指产品宣称添加天然植物（或天然植物萃取）成分且不添加硅油的头皮和头发的洗护产品，包含洗发水，护发素，发膜，精油等。于2023年6月完成调研。

2.专利备注：一种具有控油和修复功效的组合物及其制备方法和在化妆品中的应用，中国发明专利，ZL 2019 1 0532362.8

3.数据源自广州环亚研究院功效评价实验室评价报告

4.指无硫酸盐表面活性剂

5.指环亚专研成分，包含乳酸杆菌发酵产物、无患子果皮提取物等