8连奖！滋源再次蝉联HWB大奖

今日（9月8日），一年一度的屈臣氏健康美丽大赏颁奖典礼（以下简称为“HWB大赏”）在广州隆重举行。这个被誉为美妆零售“奥斯卡”的奖项，正为中国化妆品行业竖起风向标。

百花齐放中，一个品牌尤为亮眼，那就是“全球前三的天然植萃无硅油头皮护理品牌¹”滋源，一举斩获“最佳品牌大奖”，其产品滋源舒缓控油洗头水400ml/护发素400ml还荣获“最佳产品大奖”，滋源/KEEP·Y荣获爱心公益伙伴的称号。更值得一提的是，这已是滋源连续第8年荣获“最佳品牌大奖”。

据了解，HWB榜单是屈臣氏根据线上线下门店销售大数据、美妆KOL推荐和消费者投票三大维度综合甄选出最具影响力的国民榜单，含金量与权威性毋庸置疑。滋源品牌及产品的获奖也足以说明各地消费者对其的喜爱与支持。

与那些看到线上流量水涨船高才将目光放回线下的品牌不同，滋源从始至终都将实体零售视为不可替代的重要渠道。

滋源2014年上市，2015年便开始与屈臣氏渠道达成深度合作。在头皮护理为核心的基础上，结合当下市场热点及消费者的需求，度渠定制产品，打造了头皮舒缓系列、海盐头皮洁净系列、C5C精油系列、氨基酸泡泡系列等明星系列爆品，持续占据屈臣氏洗护TOP榜，还有很多共创的产品荣获屈臣氏HWB健康美丽大赏，受到众多消费者青睐。

而此次斩获“最佳产品大奖”的滋源舒缓控油洗头水400ml/护发素400ml也是滋源为屈臣氏渠道所定制的产品。据介绍，该款洗发水承载了滋源专利头皮修护技术SCALP-REPAIR²，可以修护头皮屏障，提升头皮耐受力；采用氨基酸配方，能够细腻清洁，泡沫绵密，还添加了三重精粹，实现有效控油舒缓。

在不缺产品的市场环境中，单纯靠品牌力和产品力驱动是远远不够的。滋源与屈臣氏的关系可谓是共赢共创，双向赋能，携手问鼎。自强强合作以来，滋源和屈臣氏的生意都得到有效增长。屈臣氏在滋源的品牌价值效应下创建了更多的增值价值，促进优质渠道生态打造；与此同时，滋源被越来越多的消费者熟知、喜爱与支持，二者互利共赢，得以共创更大的洗护蓝图。

一直以来，滋源与屈臣氏不仅是生意合作伙伴，在公益事业上双方更是不谋而合。据悉，滋源大力支持屈臣氏的微笑关爱行动，共同见证公益行为守护微笑全过程，还被授予“屈臣氏公益合作伙伴”称号。

滋源获奖的背后，是硬核实力的支撑，是“厚底子”、“强里子”和“靓面子”的综合结果。

背靠环亚集团，滋源的“底子”有多厚，不言而喻。公开资料显示，视产品创新、技术创新为企业发展根本的环亚，不仅拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心，且先后与广州质量监督检测研究院、日本美研创新株式会社，全球知名的原料商德国德之馨、瑞士科莱恩等建立起多维科研合作关系。目前已成功获批高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品（环亚）工程技术研究中心、广东省博士工作站等项目。

正如柳传志那句名言“撒一层土，夯实了，再撒一层。”滋源在品牌力、研发力、产品力、渠道力等多方面持续深耕，始终坚持创新理念，不断升级研发技术及产品包装，持续强化“里子”。

9年时间里，滋源对“头皮护理”的钻研已经过三次迭代升级。

从2014年的1.0无硅油³技术采用天然植物来源油脂替代硅油，提升清洁效率，为头皮减负；到2.0无硫酸盐技术⁴采用氨基酸表面活性剂作为主表活，更加温和清洁；再到2023年重磅推出的专研细胞级控油肽⁵，稳控头皮微生态的滋源清润净澈系列，这也标志着滋源头皮护理进阶至3.0时代。

“面子”就是通过品牌科研最终打造的品牌力，这在今天同质化的漩涡中格外重要。在产品上，滋源坚持“做开拓者，不做追随者”的价值观，实现了产品和科技维度的高质量引领，也实现了品牌全域增量发展策略的样本式探索。

渠道上，创新渠道驱动力，存增量、拓渠道，渠道下沉促进增长，让品牌走进千家万户；渠道渗透要销售组织转型，提升精细化运营；产品上，从品牌传播、口碑种草，以及全域头皮护理节等维度，占据消费者心智，打造品牌护城河，塑造了光鲜亮丽的“靓面子”。

结语

自创立以来，滋源便不断自我突破，一路快跑，以高品质、强品牌力，持续获得消费者、行业的认可与嘉奖。而每一次的加冕，在赋能滋源竞争力时，也将鞭策其在头皮护理赛道跑得更快、更远，助力中国洗护市场实现新跨越。

附注：

1.数据来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，全球市场，按2022年单年零售渠道销售额计。天然植萃无硅油头皮护理指产品宣称添加天然植物（或天然植物萃取）成分且不添加硅油的头皮和头发的洗护产品，包含洗发水，护发素，发膜，精油等。于2023年6月完成调研。

2.专利备注：一种具有控油和修复功效的组合物及其制备方法和在化妆品中的应用，中国发明专利，ZL 2019 1 0532362.8

3.指不主动添加硅油成分

4.指无硫酸盐表面活性剂

5.指环亚专研成分，包含乳酸杆菌发酵产物、无患子果皮提取物等

撰文：黄淑佳

编辑：王美琪