天猫双11：预售4小时52个美妆单品破亿，4品牌破10亿

10月24日晚上8点，天猫双11预售一开场，女生们的购物车就刹不住了！

首小时十大爆款中，美妆品牌独领风骚，贡献了9个席位。直播间里，资生堂悦薇水乳套装、欧莱雅安瓶面膜、娇兰修护复原蜜精华液、YSL夜皇后精华、黛珂牛油紫苏水乳纷纷秒光。

无论国际大牌、国货美妆还是新锐品牌，都呈现出超预期的爆发力。爱马仕美妆8分钟超去年全天、玉兰油35分钟超去年全天、海蓝之谜47分钟超去年全天、华伦天奴美妆首小时超去年天猫双11预售全阶段……

短短4小时，天猫双11预售首日就冲出了52个美妆破亿单品，4个破10亿品牌，分别是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜，雅诗兰黛天猫旗舰店直播间还率先破亿。

国货美妆更是卖爆了！珀莱雅双抗精华、红宝石面霜等爆品秒空，薇诺娜的冻干面膜库存告急，优时颜100万支洁面2分钟售罄，花西子新品玉容纱粉饼15分钟首轮库存售罄，相宜本草龙胆面膜和龙胆霜、欧诗漫的淡斑面膜、美白水乳套装也几乎全线断货。

“今年超出了预期，多款大单品爆卖，9月刚刚全新上市的特护精华也冲到60万支，消费者的空前热情鼓舞着我们。”薇诺娜电商负责人表示。

这是薇诺娜第10年参加天猫双11，从第一年总成交额400万到今年仅用3.5小时预售成交金额突破10个亿，在天猫实现了跨越式增长。

美妆新锐品牌也强劲生长。酵色、逐本、优时颜1分钟预售成交金额破千万。奢美新品牌欧臻廷首次参加天猫双11，预售1小时就实现了100万的小目标，同样第一次参加天猫双11的FLOSSOM花至、Jmoon极萌，首日预售成交额突破500万，美妆工具新锐品牌EVERBAB拿下个性化彩妆细分类目Top1。