燃动香氛洗护热点，阿道夫“造节营销”出圈

近几年，随着洗护用品市场规模不断扩大，大量洗护品牌开始扎堆涌入，在传统终端渠道，市场竞争非常残酷。而2023年是实体经济复苏之年，线下渠道犹如河出伏流，蓄势待发，正需要一些优质的洗护品牌进行强势赋能。

作为发轫于线下渠道的国产高端香氛洗护品牌，阿道夫通过“造节”，探索出营销、渠道、场景新途径，打好提振消费组合拳，并通过坚实的产品力与品牌力持续赋能渠道。目前，阿道夫99留香节动销活动捷报频传，取得不俗反响。

据悉，阿道夫“99留香节”从7月开始，持续到9月，如今正是品牌助推线下门店生意增长破局验收成果之时。

多地已经发来战报，福州润琪五店联动、聚势爆破，整体销量同比增长50%；山西今成华天携手美特好系统强配合，通过门店投流10万，抖音引流到店，撬动粉丝团参与留香节活动；温州名冠打造50平米沉浸式留香馆，半个月内销量整体突破一百万，还引来许多粉丝朋友体验趣味打卡。

系列活动的顺利举行，不仅打造了独特品牌节，冲击夏季洗护旺季，还为各个网点的线下门店拉动营收增长，引爆下半年终端利润。

我们知道，阿道夫在今年618来临之际官宣了其洗护发品牌代言人，王一博勇于打破框架、不断突破自我的形象与阿道夫的不愿被定义、不服输的品牌精神一拍即合，强化粉丝对品牌年轻化的价值认同。

在这次“99留香节”活动中，阿道夫前期也邀请了王一博拍摄活动宣传视频，为终端活动的落地铺垫流量，通过其个人魅力链接年轻消费者。

王一博的等身海报还出现在99留香节线下活动现场，与极具视觉冲击力的阿道夫产品陈列一起，让消费者仿佛置身于强烈多巴胺的氛围感之中，沉浸式感受香氛洗护带来的“爱的味道”，体验高端香氛带来的情绪价值，场景化设置满分。

活动现场，阿道夫99留香节活动开设了一系列优惠福利以及趣味化营销，以此撩动消费者的心弦，助力终端渠道玩转花式动销。例如门店活动现场设置了游戏互动和抽奖，消费者参加就有机会获得阿道夫洗漱包、干发毛巾、大肚杯以及香薰等礼品。

阿道夫还联动抖音为线下强势引爆，进行抖音LBS投流，使用抖音的本地推进行传播，同时邀请当地达人探店，做成推流素材，现场引导消费者分享视频，发布话题，导流引流，从而打通线上线下，为商家触达用户创造了契机，赋能渠道营销升级革新，线上线下全场域打造留香节盛宴。

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“爱的味道，一辈子忘不了；留香99，爱更长久。阿道夫高端香氛洗护专研头皮头发养护，让你拥有更多探索世界的底气。”

这个底气，是高端香氛，是“爱的味道”带来的愉悦感、幸福感和治愈感，也是一种情绪价值，能成就精致品质生活。在本次99留香节中，阿道夫带来了众多爆款产品，包括最新的精油香护理系列珍藏限量版，活动现场弥漫着天然的玫瑰芳香。

数据显示，在2022—2023年线上洗发护发的热门概念中，“香氛”概念位列榜首，是头部洗护市场“常聊常新”的创新点。通过创新头部香氛洗护，为消费者带来情绪疗愈，也是品牌未来发展的一大方向。

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提出“五感营销”概念的品牌营销大师Martin Lindstrom研究也指出：“人的情绪75%由嗅觉产生，人对照片的记忆，在三个月后只剩下50%，但回忆气味的准确度高达65%”。长久留存下来的，不仅是香味本身，更是香味承载的关于爱的记忆。 

“留住香，记得爱。”阿道夫品牌相关负责人表示，目前阿道夫99留香节已经在全国各地遍地开花， 用香留住消费者，用香赋能线下渠道，未来还将继续创造新增长点。

总而言之，从行业的角度来讲，创新是推动行业发展的重要引擎，当越来越多的企业通过不同领域实现产品与营销创新时，行业的发展潜力将会被不断地激发出来。作为国货第一洗护品牌，阿道夫产品力和品牌力两手抓，将造节打造成品牌IP，强化和用户的情感粘性，同时深耕香氛赛道，引领洗护新潮流，用品牌赋能渠道，助力新的增长点，未来必将引领中国洗护市场4.0时代的成长与蜕变。