李佳琦“翻车”，冤不冤？

头部主播李佳琦直播言论引发的争议，还在扩大。

本报记者孙晓燕

9月10日下午，“李佳琦带货怼网友”“李佳琦花西子”“如何看待李佳琦带货争议言论”等话题接连登上微博热搜榜，其中，“李佳琦说找不到以前状态了”的词条在登上文娱榜第一的同时，“爆”了。

直到今日（9月11日），此次围绕李佳琦的负面舆情仍在持续发酵且不断朝其他方向蔓延。在微博文娱热搜榜前十中，与李佳琦此次直播事件相关的热搜便占据了七个位置。作为现象级头部主播，李佳琦一直拥有极高的用户忠诚度和良好的大众口碑，尽管此前也有过一些争议，但像此次事件引发的如此大范围的“口诛笔伐”，甚至导致不少“真爱粉”发帖宣布脱粉，似乎还是第一次。

李佳琦“飘了”？

据悉，此次事件起因是李佳琦9月9日的直播，当其讲解花西子眉笔时，有消费者在直播间表示“花西子越来越贵了”。而李佳琦不仅回复称：“花西子哪里贵了，这么多年都是这个价格”，还在情绪裹挟下进一步回怼消费者：“有的时候找找自己的原因，这么多年了，工资涨没涨，有没有认真工作。”

而他之后这句略带说教意味的发言正是此次事件中引爆舆论的导火索。

“已经从打工人变成资本家了，卖货的开始教育消费者了”“可以解释为什么那么贵，但是为什么要攻击消费者”“为什么我买东西还要反思自己，普通打工人是努力就可以成功的吗？”……与此同时，不少“真爱粉”在社交平台发帖表示脱粉，不会再支持李佳琦的“双十一”直播活动。一夜之间，李佳琦微博掉粉63万。

事情不断发酵，舆论所关注的重点显然并不是花西子贵不贵、涨没涨价，而是以前站在消费者角度怼各种涨价品牌的“所有女生”的李佳琦，如今却以资本家的傲慢语气对消费者进行说教，“背刺”消费者。

此外，近年来复杂的市场环境让许多美妆品牌面临着生存的重压，不少新锐国货美妆宣布破产倒闭。这种生存的困境不仅仅局限于企业，对于普通消费者来说也同样如此。“李佳琦对于国货价格的言论是没问题的，他的问题是刺激到了消费者的痛点，” 杭州绚彩品牌管理公司总经理钱琦表示，工作难找、内卷严重、“996”盛行……无数压力压在普通打工人身上，但收入却普遍降低，李佳琦的言论显得有些“何不食肉糜”了。

截至发稿前，“李佳琦带货怼网友”这一词条阅读量已达12.9亿，讨论量12.8万，互动量达559.5万，且多家大众媒体皆对此事进行了报道。

李佳琦道歉，殃及品牌

事件发生后，不少李佳琦以往直播的言论都被扒出，“每天头痛的要死，我完全可以不用工作了，但你们让我多陪一会，这是我坐在这唯一的意义”，同时还有不少网友发出李佳琦最开始直播的态度和现在的对比，指责李佳琦“忘记了初心”。

9月11日凌晨一点四十分左右，李佳琦在微博上就此次争议致歉。李佳琦表示，之所以没有马上回应是想在结束工作之后再向那位评论的女生道歉，并在博文中多次道歉，表示诚恳地接受大家的批评。该条博文评论数达18万，转发点赞量达504.8万。

对于李佳琦这次道歉，大多数消费者仍不买账。其评论区的声音大多仍是批评讽刺的态度，“挣着普通人的钱嘲讽普通人贫穷”“你得承认你变了”“虚假的道歉，真正的傲慢”……

微博两千多万粉丝的大V胡锡进则连发两条博文为李佳琦发声，“要保持一个李佳琦能更自由插科打诨的环境吧，他更有趣，社会也更生动”，“必须允许每天直播的人偶尔说错话，没有人能永远准确的把握自己的情绪，他确实说了不合适的话，但我们应该接受他的道歉让他更进步。”尽管有部分网友支持胡锡进的观点，认为李佳琦“罪不至此”，但大多数网友仍余怒未消，这些支持的声音湮灭在了指责声中。