精彩回顾 |这届美博会A区隐藏了哪些实力？

自五月份进入备案以来，新原料大叶冬青提取物，就备受业内的关注。

美中生物完成了将大叶冬青用在化妆品领域的首创。一些研究表明，大叶冬青（ILEX LATIFOLIA）叶提取物对DPPH自由基均具有显著清除能力、保护皮肤屏障能力，且具备一定的抗糖基化能力；而大叶冬青多酚具有预防炎症能力，持续维稳皮肤状态，从而达到增强肌肤屏障的效果。

据悉，该原料已经申请专利技术，后续若是有品牌想合作推出相关产品，就需要美中生物的授权，而美中生物也可以借这一专利技术优势，来拓展业务。

继上次将展馆打造成兼具艺术氛围的美术馆之后，本届美博会上，代工企业恩客斯再次延续了这种风格，这也使得恩客斯展位的人气不断攀升。

恩客斯的展馆墙壁上陈列的一幅幅“画作”，其实是公司旗下产品的照片。从视觉上，油画般的陈列布置，给逛展买家留下了深刻印象。

据介绍，恩客斯主要代工业务为水凝胶、面膜、护肤三大领域，已经积累了近4000个经过市场验证的成熟配方。在韩国，恩客斯就以面膜品类见长，建有号称“韩国最大规模的CGMP级（动态药品生产管理规范）面膜工厂”。

其高端面膜在H&B（Health & Beauty store）渠道的占有率接近30%，不仅和爱茉莉太平洋、LG生活健康、春雨等知名企业及品牌保持长期合作关系，还主导了蒂佳婷品牌的高端化。

远望参半口腔的“花花绿绿”，会误以为是卖糖果的商家，走进一看才发现是品牌推出的多口味漱口水。据现场工作人员介绍，参半的漱口水主打便携，其口感相比传统漱口水，更加温和，口味也更加多元。

除了漱口水外，工作人员也展示了参半推出的口腔护理全线产品。除了牙膏、牙刷、口腔喷雾外，参半还有益生菌原力爆珠、炫白牙贴、果味牙线棒、口腔清洁啫喱、口腔含片等兼具创新度和趣味性的口腔护理产品。

相比于传统漱口水摆放在商超的专门口腔护理区域，参半选择与口香糖等产品一起放在收银台附近。颜色鲜艳的“液体口香糖”，不论在使用场景、使用频率、使用目的上，都更类似口香糖。除此之外，参半还选择入驻美妆零售店，如屈臣氏、调色师等。

据悉，参半是2018年成立的口腔护理品牌，成立后创造了漱口水上线80天销售额达1个亿的成绩。

广州臻颜化妆品有限公司是一家OEM、ODM代工企业，却选择在品牌馆设立展位？品牌负责人介绍：“因为我们一直将OEM当做一个品牌去运营。对一家代工厂来说，研发技术是核心，但是服务力也是根本。”

值得注意的是，臻颜集团正是在抖音电商平台爆火的“VC五重素颜霜”的代工厂。该款产品30g定价129元，今年618期间创下1000w-2500w的销售成绩，截至发稿前，显示已出售147万件。

谈及打造爆品的经验，负责人分析道：“爆品爆的是品，是产品力。一款产品的产品力要能够脱颖而出才行。从业者要考虑，你的这个‘品’，是否符合当下消费者的需求，为什么那么多同类型产品中，你的能够胜出？”换言之，兼具抗衰、美白、素颜三重功效的VC五重素颜霜，并不只靠营销出圈，“它切中了又想养肤又想化妆的人群的固定需求。”

作为在“功效性化妆研究”方面有独到之处的代工企业天玺国际，在本届美博会上带来了身体护理、唇部护理、手部护理、洗护、洁面、面霜、面膜、精华油等多个婴童级“王炸”品类。

值得一提的是，天玺国际针对0-3岁（幼童护肤）、3-12岁（学龄护肤）、13岁+（少年期）等各个年龄段的婴童肌肤特征，推出了相应的专业洗护及护肤产品。

据公开数据报道，2021年中国母婴护理品市场规模为535亿元人民币，将于2026年达到959亿元，也就是说，从2021年到2026年，年均复合年增长率约为12.4%。天玺国际进入婴童领域寻求增量市场，正是最好的时机。

此外，天玺国际的防晒、美白、固发等特证产品和超级大单品也亮相此次美博会。

腾宇集团采用了极具识别度的红色和白色作为展位的主题，一目了然地凸显了大气简约的风格。

此次腾宇集团展出产品涵盖特证、面膜、彩妆、婴童、洗护、高端定制以及自有品牌等。据腾宇集团透露，目前拥有500+特证的产品资质，以及超过10000+的成熟配方。

在众多产品中，最值得关注的是腾宇集团旗下OBM品牌伊思莲，为敏肌带来了全新的疗愈系列——疗伤绒毛花愈颜舒缓系列，其中疗伤绒毛花舒缓精华液，采用3.5%疗伤花粹+美修全绿配方，又添加了专利龙胆根+卡瓦+积雪草提取物，以及专利葡聚糖+1.2%VE+神经酰胺成分，以集中修护肌肤屏障，御敏效果更显著。

腾宇集团不仅为客户提供产品研发，以及代工业务，还助力客户从0开始打造出一个属于自己的品牌。目前，腾宇旗下有“欧丽源”“麦芙迪”“泉兮”“梓萌”“俞唐”“花美时”“艾禾姬”“诗宣”等多个自有新锐品牌。

资料显示，魅思美甲是一家UV美甲光疗胶生产厂家，为全球100多个国家提供优质的UV美甲胶产品。

其品牌茉初以时尚的绿色吸引了不少观众入场交流。品牌负责人介绍：“我们本身是一个全球非常大的甲油胶生产商，业务范围包括甲片、甲油胶、穿戴甲片等。魅思主要是做出口甲油胶和穿戴甲的业务，面向全球，茉初是我们公司自己孵化的一个新品牌。”

近日，茉初携手京东、全国工商业联合会美容化妆品业商会美甲标准专业委员会，共同创立了全国首个“手部美学研创中心”。

茉初创始人陈华平先生，用自身20年专研指尖美的经验与技术，创立全国首家穿戴甲用户研究和设计体验中心，为穿戴甲发展持续赋能，公司希望通过指尖上的“1平方厘米”传递“健康美”的生活方式。

在“颜值经济”催化下，消费者对产品的包装越发重视。美妆产品的上游企业包材公司，在颜值上下足了功夫。从2010年起，坎达尔紧跟市场需求，每年都会开发100-120个原创产品，85%的原创产品主打“创新+实用”，这些产品不仅在种类上不将就，在产品卖点上也着重迎合新生代的喜好。

在坎达尔展位上，国风造型的产品引人注目。其中一款产品设计，瓶身以瓷器里的青花色为主题，整个产品呈现的是一种古朴之美，虽然是现代科技制造的玻璃瓶，仍有清新素雅之感。此外，珐琅彩、壁画等元素也出现在产品上，前者凸显浓浓的中国风，后者则呈现了历史特色。

同时，该系列产品坚持以绿色环保型原料为主，从环保、样式、印刷、功能等多方面做到。一系列的高标准让坎达尔公司与高露洁、雅诗兰黛、科丝美诗、植物医生、自然堂等国内外知名品牌建立合作。

本届美博会上，在小红书上成为“网红”的U9香氛带着它独特的“10ml黑白小瓶”参展，引来众多展会观众试香。

U9香氛成立于2010年，主要产品为“9大香氛系列”，除此之外，经典喷雾、极致走珠、多场景香包、车载香薰、固体香膏、无火香薰、书润手霜、宠物香水、石膏挂片等产品也在陆续推出，不断拓展着产品矩阵和香氛使用场景。

经现场工作人员介绍，U9香氛最火的是一款名为“青衣”的香型，“除了青衣外，清浅、疏影也是我们经过两年时间走访调研打磨，自主研发的香型。”

在包装和剂型上，U9香氛选择了化繁为简。品牌瓶身以黑白为主色，以凸显“简约生活”的理念。每款产品的标准“身材”为10ml，U9创始人苗越添表示，这种小体量满足了年轻消费者尝鲜的心理需求，以及不同场景搭配不同香水的现实需求。

近年来，一个名叫AKF的国货彩妆品牌在抖音上爆红，并逐步走入大众视野。本届美博会上，AKF的展位展出的更多是品牌新晋推出的护肤产品，如现场关注度颇高的“滋润保湿护手霜”。“彩妆领域竞争压力比较大，所以品牌要多方发力。”工作人员向记者解释道。

AKF（Always Keep Fashionable），官方自称是“沉浸式情景美妆品牌”。该品牌最早以紫苏卸妆水一款大单品赚得第一桶金，2020年期间，AKF开始逐步拓展美妆线，靠爆品跑量、KOL种草在抖音上斩获超高销售额。

其中，AKF散粉是2022抖音电商排行榜的“定妆产品年度金榜”第一名，AKF睫毛膏是抖音“眼部彩妆年度金榜”的第一名。品牌快速更迭的产品生态、完善的供应链与超高响应速度，使其能够迅速感知到年轻消费群体的潮流与步调，保持彩妆的上新率和新鲜感。在价格方面则相当平价。AKF的彩妆单品爆款频出，除了睫毛膏、散粉外，唇泥和眼影盘也是近期亮点。

在日新月异的美妆个护行业中。包装作为其中重要一环，不仅是抓住消费者心智的第一道关口，更是传递产品理念的重要途径。

广州包材公司伍星御瓶便深谙此道，在包材的设计上，玩出了创新。本次展会伍星御瓶推出超30个系列的新型专利产品。

其中，最值得一提的是，公司开发出的一种全新的容器品类 - 双层替换芯PETG瓶。该系列产品，不仅收获了大量好评和市场反馈，更有四大优势引领市场。

一是在材质上选用高品质环保PETG材料，原料中不含双酚A，经燃烧后只剩下C02和水，是环保材料的首选。

二是瓶身高清透亮，不发黄，不开裂，无杂质，无异味，高韧性，坚固耐用 。

三是内外瓶均可喷涂、电镀、注色、印刷，工艺搭配选择性丰富。

四是全系乳液泵采用外置式弹簧，使用过程内料不接触料体更安全。防尘罩经上百次研究测试，采用双层弹性深扣设计不易脱离，方便外出携带。

随着全球商贸往来日益密切，中国化妆品制造企业以强大供应链，助力国货美妆品牌出海，在当下成为不少企业的新选择。

美博会现场的三好科技展位，就打出了“全球布局，助力品牌出海”的巨幅宣传语。数年前，三好科技就在澳洲建立了联合工厂，并且已经正式投入运营。目前，三好科技的业务已经包括印度尼西亚、马来西亚、美国和俄罗斯等地区，销售额处于稳步提升的一个状态。

展馆内，三好科技以“晒、油、痘、敏、斑、皱、滑、屑”等皮肤问题搭配不同配色，醒目地展示在展馆，下方的展柜上则放着三好科技针对上述问题的产品。

此外，三好科技今年主推的产品为添加二硫化硒的洗护系列，超低分子铁皮石斛舒缓修护系列、重组胶原抗皱系列等等。

本次美博会，白云美湾以及白云美湾国际化妆品研究院集群集体亮相，研究院集群涉及原料研发，检测、科技创新等内容。

一直以来，广州市的化妆品企业，无论是生产规模、品牌数量、还是科研成果，都在国内处于前列。而广州的化妆品企业，又以白云区、黄埔区为最，目前白云区共有持证生产化妆品企业1259家，数量约占广东省的42.07%，全国的23.83%，化妆品商业企业也有4200多家。

根据官方数据，今年1-7月，白云区化妆品“四上”企业实现总产值165.13亿元，同比增长26.6%。其中，211家化妆品规上工业企业总产值72.61亿元，同比增速9.6%。今年1-7月，白云区化妆品“四上”企业达457家，同比增长35.6%，新入库化妆品企业98家。

由于越来越多的品牌选择了中草药成分作为产品的主打原料，专注原料研发的医颜化妆品国际研究院，近几年加大了中草药成分上的研究力度，如甘草、蛇床子、神仙草、紫苏纯露、当归提取液等，均陈列在展馆。

“白云美湾”是广州市白云区委、区政府为推动千亿级美丽健康产业高质量发展，强化白云美丽健康产业宣传推介品牌辨识度，而打造的美妆区域品牌。此次白云美湾亮相美博会的意义不言而喻，将对推动白云区化妆品产业的发展起到积极的作用。