又一平价彩妆疑似倒闭！系红地球的姐妹品牌

从网友提供的信息来看，在8月，该品牌天猫旗舰店就发布了店铺终止经营公告，表示拟于2023年9月7日自主终止经营。而截至目前，在天猫已搜不到该品牌旗舰店。

    曾搭乘国货彩妆东风出圈，如今悄然退场

据公开资料显示，Happimess乐在其中于2018年推出，其所属公司不亦信息科技(上海)有限公司的法定代表人为钟婷婷，控股股东为澳妆(上海)国际贸易有限公司，后者也是彩妆品牌RedEarth红地球的经营主体。

品牌英文名Happimess是HAPPY+MESS的合体，寓意自给自足的快乐，除了彩妆，品牌更希望贩售一种舒服、充满快乐的生活状态。

从定价来看，Happimess乐在其中主打平价彩妆，产品定价基本都在百元以下，产品线涵盖了唇釉、眼线笔、腮红、眼影、粉底液、卸妆等，外包装则走极简风。

在营销上，品牌曾登上过李佳琦的直播间，邀请韩国人气歌手SUNMI宣美为品牌挚友，并携手韩国著名彩妆师Lee Myung Sun合作搭配妆容，按季推出彩妆灵感。

品牌的唇部产品“小冰棒唇釉”，在2019年前后，也曾搭乘国货彩妆的东风广为出圈，以3只49元的价格，与早期的colorkey、完美日记等成为一众学生党的选择。

但近几年由于疫情以及彩妆市场的内卷，Happimess乐在其中的发展一直不温不火，品牌也在“悄无声息”地进行清仓闭店。

记者查询，Happimess乐在其中在去年基本就停止了各大社媒的运营：其中微博停更于2022年2月，2021年下半年的更新次数就已屈指可数；微信公众号停更于2022年6月，在2021年1-10月一直处于断更状态；小红书停更于2022年5月，其小红书旗舰店也已在近日关停。

值得一提的是，Happimess乐在其中官方在小红书最新一条笔记中，曾点赞了一条关于“你们是不做了吗”的评论。而在该条笔记下有不少近段时间的网友留言，表示“不要倒闭”、“别停产”、“你不做了我以后在哪里买又好用又便宜的”等。

不过，Happimess乐在其中的抖音和拼多多店铺都还处于正常运营状态，但店铺内仅唇釉、卸妆膏、粉底等几款单品在售。其中拼多多店铺有30.6w关注，已拼单超70w＋。针对记者询问的品牌是否倒闭，拼多多客服回复表示，目前正在清库存中。而从社媒平台查询，Happimess乐在其中在2021年底就进行过一波临期的9.9元清仓，今年初又开始新一轮清仓。

而从国家药监局备案信息查询，不亦信息科技(上海)有限公司共完成了110条备案，其最新产品备案停留在2021年10月，而如今仅十余款产品处于正常备案状态，其余皆显示“已注销”。

    结语

今年以来，已经有It's Focus、卡乐说COLORPEDIA、Fomomy浮气等多个彩妆品牌宣布闭店，而如果将时间线拉长，这个数量会更为庞大。

这其中有和Happimess乐在其中、Fomomy浮气一样诞生于新消费备受资本宠爱的阶段，经历过彩妆市场最火热的时期；也有的成立可能只有一年半载，还没闯出头就黯然退场的。

反复的疫情确实是这些品牌闭店、倒闭、停运的重要原因之一，但细究起来，疫情只是客观的影响因素。在整个彩妆市场流量红利见顶、核心消费人群饱和、新品牌层出不穷的大环境下，那些自身能力有限，只能在中低端市场厮杀内卷的品牌，都将会面临和这些已经倒闭品牌一样的困境。

Fomomy浮气、Happimess乐在其中不是第一个，也不会是最后一个。

潮水退去时，才知道谁在裸泳。

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