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聚焦主品牌，拓展子品牌，贝泰妮稳中有进。

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作者|刘佳艺

编辑|龙菲

10月25日，贝泰妮披露2022年Q3财报。数据显示，前三季度贝泰妮营业收入为28.95亿元，同比增长37.05%；归属于上市公司股东净利润为5.17亿元，同比增长45.62%。

贝泰妮Q3取得营收8.46亿元，同比增长20.65%；归属于上市公司股东的净利润为1.22亿元，同比增长35.49%。

截至今日收盘，贝泰妮每股价164.14元，总市值高达698.5亿，在美容护理行业内品排名第二。

▲截自贝泰妮财报

即便是行业寒冬，优等生贝泰妮依然如顺水行舟，再度交出一份高分答卷。

营收增长37.05%

薇诺娜稳坐敏感肌龙头

皮肤学级美容行业的高增长趋势下，贝泰妮旗下主品牌薇诺娜不负众望，稳坐敏感肌龙头位置。财报显示，前三季度其营收仍保持37.05%的增长，主要系其产品和品牌知名度进一步提升，销售规模和销售收入增长较快所致。

回顾Q3，薇诺娜的确动作频频。在核心产品特护霜、防晒乳知名度打响的基础上，薇诺娜又乘胜推出“薇诺娜熊果苷美白保湿精华液”、“薇诺娜赋活修护精华霜”、“薇诺娜赋活修护精华眼霜”、“薇诺娜舒缓保湿冻干面膜”等新品。9月，聚焦于皮肤科学，其还推出全新特护精华产品“薇诺娜舒缓保湿特护精华”。

与此同时，精准高效的营销策略也是薇诺娜稳健发展的重要因素。一方面，针对七夕、开学季等重要节点，薇诺娜积极开展福利促销活动；另一方面，紧绑明星效应，7月薇诺娜官宣余承恩成为品牌挚友，8月天猫超级品牌日中张钧甯空降旗舰店直播间，抖音921好物节中品牌代言人舒淇首次空降抖音官方直播间。

而对于年末大考“双11”，薇诺娜也不遗余力大干一场。今年双11预售首日，薇诺娜特护霜、清透防晒乳、舒缓冻干面膜，以及新品特护精华等进入李佳琦直播间，销量分别超过30万件、30万件、60万件和20万件。同时，天猫预售榜单中，薇诺娜在美妆全品类行业榜单位列第4名、国货品牌第1名，在美容护肤榜单中位列第2名，仅次于欧莱雅。