下半年的化妆品市场想你的“风”，又吹向了“线下”？多家品牌已布局

近日，国货化妆品品牌上市公司陆续交出了上半年成绩单。上半年，据统计化妆品市场零售总额超过2000亿元，达到近5年以来的历史最高点。随着直播、电商平台德国线上渠道发展成熟，寻找新的增量成为了国货品牌的新的考量。

同时，随着消费者对产品成分和功效更加重视，研发越来越重要，化妆品行业与科技力的结合加深。

线下风口再现

在产看头部国货化妆品品牌公司的上半年业绩中发现，在线上流量红利见顶之时，也代表着线上增长趋势减缓。而直播、网红带货分成、博主种草、竞价促销等使得线上生意越来越难做，更不要说有新突破。

这使得国货化妆品品牌开始重回线下寻找价值，诸多大牌，重新开始考量线下布局，调整线下结构，利用线下树立品牌形象。另一方面随着线上消费产品参差不齐、售后不健全等多种问题，线下门店则有效避免大部分问题。

布局已经开始

从企业的动作来看，回归线下不仅是商超和新零售渠道，不少品牌也开始加大力度布局品牌专营门店。

据品牌数读梳理，国货化妆品中开设独立直营门店的品牌并非大多数，以全国24城5万方以上购物中心及连锁独立百货为统计范围，目前门店布局最广的是上海家化旗下的佰草集，入驻了185家购物中心和322家百货，其次是珀莱雅门店进驻了135家购物中心和141家百货。

门店数量的第二梯队是丸美和完美日记，分别入驻了124家购物中心和156家百货、127家购物中心和19家百货。除此之外，其他品牌在商业体中的门店布局都还在初期。

“线下”任意门

除了门店、商超之外，美博会也是品牌们打开线下布局的选择之一。相较于门店，展会具有更大的灵活性、专业性和更多的人流量，成熟的美博会拥有市场成熟度与粉丝粘性可以助力品牌更好的开拓市场。

另外，美博会还具有线上不具备的体验、演示、技术展示等功能，可以更直观的表现品牌核心竞争力，已达到“眼见为实”。

2023第19届华北（天津）国际美博会立足天津，辐射“京津冀”等北方美业市场，将于11月13-15日，在天津梅江会展中心N2馆举办，以全面为框架，以精品为内容，打造高质量，精品美业博览会。加强行业商贸交流，发掘京津冀美业“新动能”。

同期规划环渤海经济圈美业发展大会论坛、环渤海经济圈美业技能大赛、新品发布会、美业主播线上运营论坛等精彩活动。

特邀行业大咖分享行业干货；集结京津冀美业精英同台竞技；诸多新品发布，买家抢购一手货源；紧跟直播风口，助力品牌门店自有主播成长。探索更多行业玩法，抢占市场新牌桌。

（以上部分内容节选自网络，如有侵权请联系删除。）