科普被滥用！流量为王暗生一条医疗“灰色产业链”

医美圈 • 2023年 9月 19日下午5:55 • 医美

写在前面：

随着社交媒体的蓬勃发展，一些非医学专业出身的主播也做起了医疗健康科普，但他们的真正目的并非向用户传递健康知识和理念，而是赚取流量。

内容渐显庸俗、患者被污名化…

近段时间以来，各大平台医疗科普短视频热度居高不下。科普医疗知识、传授保健妙招，一场医务工作者与社会公众的双向奔赴在互联网上展开。然而，部分视频内容在网红流量的驱使下变了味、走了样。

内容庸俗倾向渐显。医疗知识专业性强，科普的意义在于传播对疾病的理性认知。但部分短视频账号为赚取流量，不顾出镜医生自身学科背景，盲目追逐热点话题，甚至配以猎奇的文案，消解了医疗科普的专业性与权威性。也有账号以科普之名贩卖容貌、健康焦虑，传播缺乏科学依据的治疗、养生方法，违背了科普初衷。

更有部分账号反复围绕个别能博取眼球的病种进行讲解，科普价值有限。虽未泄露患者个人信息，但多涉及患者私生活细节，引发网友对特定患病群体的揣测与调侃，加重歧视与偏见。

带货引流手法趋于隐蔽。在相关部门与短视频平台大力整治下，近期医务人员直播带货、商业机构代运营账号、神医神药等乱象基本销声匿迹，但也存在另起炉灶的迹象。有账号打造医学生、配方师等专业人设，未经平台身份认证却身穿白大褂以专家口吻推荐产品；有医疗博主转战其他网络平台，继续以科普视频方式违规导医导诊。

科普文章“捆绑”医疗广告，暗生一条医疗“灰色产业链”

在部分医疗广告主的眼中，知识就是力量摇身变为“知识就是流量”。

在同一页面，医疗科普内容里总是杂着一些包含功效词汇的医疗广告。充斥在搜索引擎平台上，权威的健康科普内容或沦为向某些机构导流的工具。

点开科普链接，进入的却是广告......在科普与咨询跳转的组合下，这条“灰色产业链”逐步形成规模。

今日，互联网医疗平台好大夫在线连发两封站内信，分别提醒患者和医生，警惕医疗科普内容下的广告陷阱，直指医疗科普平台“有来医生”窃取其科普内容，并捆绑了各类医疗广告，让科普内容沦为其他医疗机构的广告导流工具，引发行业广泛关注。

披着科普文章的外衣，医疗广告更具迷惑性。

医疗科普不能只为流量…

医疗科普短视频规范化任重道远。一方面，医疗科普的中立性、专业性易被平台商业化运营模式动摇，进而产生重流量、轻质量倾向。另一方面，当医务工作者的公信力与短视频的传播力叠加，将会对公众的消费、就医决策产生重大影响，导致有人欲借助科普视频幌子逃避严格的医疗广告监管，掩盖其追逐利益的真实目的。

医疗科普短视频事关群众生命健康，必须严守科学底线。如何兼顾医疗科普的科学性与趣味性，为创作者提供合理合规激励，需要相关方继续在优化审核推荐机制、完善创作支持政策、斩断灰色利益链等方面多探索，为真正优质、硬核的医疗科普厚植创作传播土壤。

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