又一药企入局牙膏市场！

产品差异化及研发创新，将成牙膏企业立足关键。

近日，广药白云牙膏公司系列新品正式亮相，预示着广药集团全力进军牙膏赛道。据悉，牙膏产业发展已列入广药集团“1312”计划，成为集团重点布局的“十二项工程”之一。

实际上，药企跨界抢占日化行业并不少见。仅牙膏市场，就有片仔癀、仁和药业、同仁堂、云南白药、葛兰素史克等企业入局。

牙膏或成新增长点

又一药企入局牙膏市场！

公开资料显示，广药集团主要从事中西药品、大健康产品、医疗器械、生物医药等与医药整体相关的产品研制开发、生产销售以及提供医疗健康养生服务，旗下拥有王老吉、陈李济等多家中华老字号企业。凭借品牌优势和技术沉淀，集团本次共推出高端款、时尚款、经典款三大系列牙膏。

广药集团2022年财报数据显示，公司营收707.88亿元，同比+2.57%；净利润39.67亿元，同比+6.63%。其中，作为集团旗下核心产品的王老吉，其运营公司王老吉大健康产业有限公司2022年营收93.488亿元，同比-3.9%。

与之相对比，云南白药2022年健康品事业部主营业务收入首破60亿元大关，虽然只占总营收比重的16%，但贡献了73%的净利润。另据尼尔森零售研究数据，2022年云南白药的牙膏品类市场占有率为24.4%，位居行业市场份额首位。

据此，某业内人士认为，广药集团不仅是挖掘口腔护理市场的新商机，也是基于现有明星产品王老吉等业绩明显下降后的新选择。

又一药企入局牙膏市场！

相关数据显示，牙膏作为口腔清洁护理中占比最大的品类，市场庞大且存在增长潜力。华西证券研报分析指出，牙膏需求刚性强，2019-2021年在整体消费需求放缓的情况下，其市场规模依然保持稳健增长，预计2023年国内牙膏行业规模达347亿元。在市场需求方面，当前牙膏功效已由单一的清洁功效，发展为中草药、美白、抗龋齿、抗敏感等多功能功效，其中，中草药和美白功效市场呼声最高，两者需求合计超51%。

而从品牌认可度来看，国货品牌凭借产品差异化优势，国内市场份额呈上升趋势。艾普思咨询数据显示，电商平台销量排行前十的品牌中，国产品牌占七席，舒客、好来、云南白药位列前三，销量占比分别为6.63%、6.47%、4.77%；国外品牌中，日本狮王（3.78%）、美国佳洁士（3.74%）、高露洁（3.61%）分别位列第四、第六、第七。

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具体到品牌价格，牙膏前十品牌中，舒适达专业抗敏感牙膏均价最高，为73.20元/件，高露洁、云南白药、瑞士品牌ELMEX的均价超50元/件。

综合来看，主流电商平台上国产品牌表现亮眼，产品均价较高，“牙齿经济”市场潜力凸显。

牙膏产业加速洗牌

想要在牙膏市场分得一杯羹的众多企业，也正面临着行业大洗牌。

今年3月，国家市场监管总局发布《牙膏监督管理办法》（以下简称“办法”），《办法》明确了牙膏的定义、备案方法及功效评价依据，将于2023年12月1日起正式施行。

《办法》将开启牙膏备案时代。具体来看，《办法》规定，牙膏新原料需按照风险程度进行注册或备案，并实行安全检测制度，安全监测期满未发生安全问题的牙膏新原料，纳入国家药监局制定的已使用的牙膏原料目录。另外，牙膏备案人还需对牙膏的质量安全和功效宣称负责，其应当在备案信息服务平台公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。

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某上市化妆品企业法规业务相关负责人表示：“此后，消炎、抑牙菌斑、抗敏感这些功效宣称，牙膏企业或需要做人体功效验证才行。”据悉，广药集团推出的白云牙膏以“调菌清火，洁白如云”为产品定位，并且在调理口腔菌群平衡、清火等方面发力。根据新法规，白云牙膏需提供产品功效评价、人体功效验证等资料及数据方可成功备案。

某从业人士透露，“功效测试的费用一直很高，临床试验单个项目一般需要几十万元。”企业如要把好质量关，必将提高生产成本，牙膏产品也将迎来提价。

行业监管的日趋严格，与牙膏市场乱象丛生密不可分。在线上销售平台搜索牙膏、牙痛等关键词，出现的牙膏产品大多宣称有清理龋齿、消炎镇痛等功效，甚至有牙膏宣称能消除幽门螺杆菌。对此，中国口腔清洁护理用品工业协会明确指出，有少数企业假借“牙膏”名义在网络平台销售“械”字号或“消”字号宣称能治疗幽门螺旋杆菌的口腔护理产品，该类产品实非牙膏。

可以预见的是，新规的实施，将有效遏制功效宣称混乱的牙膏市场，企业也会更加注重研发，以促进牙膏赛道的良性发展。“产品差异化和创新将成为牙膏企业在市场中立足的关键。”IPG中国首席经济学家柏文喜说道。

撰文：甘周慧

编辑：黄淑佳

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