抖音8月美妆排行榜发布，国货美妆断层第一

韩束以扎实的产品力收获万千用户支持，凸显国货品牌综合竞争力

9月7日，国家海关总署发布了8月全国进出口的主要数据，1-8月，我国美容化妆品及洗护用品进口金额为852.5亿元，较上年数据同比下降了11.7%；

与其同时，在美妆品牌“兵家必争之地”的抖音平台，8月护肤类目排行也出现了新变化，国货品牌韩束成交额突破4亿，超过了长期占据榜首的欧莱雅，成为护肤类目的“断层第一”，涨幅高达923.66%。

无论是海外进口金额下滑，还是8月的抖音排行榜第一名易位，都能看出以韩束为代表的国货护肤品牌正在弯道超车，而剖析其背后的深层原因，会发现这样的赶超并非是一次偶然性突破，而是由品牌、渠道、消费者三方共同蓄力下的厚积薄发。

产品力+品牌力驱动国货崛起

20年品牌韩束引领行业发展

纵观当下化妆品市场，消费者对国货品牌的固有印象正在打破，“中国成分”、“品质国货”逐渐成为了大众热议的话题，而链接国货与高品质的核心，正是不断升级的产品力，以及产品力背后长期的科研投入与沉淀。

随着国货品牌从高性价比向高品质力转型，科研布局被越来越多企业视为重点战略。中信建投证券曾在一份研报中指出，国际品牌研发费用率主要集中在1.5%-3.5%之间，如今国货企业也开始逐渐补上“研发”功课，以此来提升产品的差异性和竞争力。

其中，上美股份是较早开展科研布局，并不断深耕的国货美妆企业，如今韩束所取得的成绩，也是其产品力的最好印证。

2003年，上美股份已经开始布局自主研发，并于2016年建立中外双科研中心，布局基础研究，对成分配方的探索从产品应用深入到源头创新，集世界科研服务中国品牌。据近期公布的 2023 半年报显示，上美的研发投入占比为 3.4%，位居行业前三，研发费用投入全国领先。

△上美环球港总部科研中心

以上美旗下的科学抗衰品牌韩束为例，该品牌长期围绕抗衰成分“多肽”持续探索，从最初的认识肽、解析肽，拓展至如今的应用肽和创新肽。韩束的核心爆品“红蛮腰系列”内含多种肽类成分，通过科学复配，协同作用，从内至外提升抗衰力，深受用户喜爱。

△韩束核心爆品“红蛮腰系列”

同时，为了进一步提升产品在抗衰领域的竞争力，韩束从未停止对肽的功效探索，在2023年推出了全新抗衰成分“环肽”，通过结构升级，多维度实现全面抗衰。很快，环肽将落地韩束产品，为消费者提供更优秀的抗衰解决方案。

除了在产品本身下足功夫，国货品牌同样开始转变运营思路，愈发重视品牌力，打破以往“有品类、无品牌”的国货美妆困局。

近年来，韩束结合其20年的品牌发展历史，重新梳理出了“科学抗衰护肤品牌”的定位，以科学说理的方式和用户沟通。同时，韩束也开始在三八妇女节、母亲节等重要节点，结合社会热点议题，从关怀女性肌肤问题引申到关爱其个人成长，以感性的品牌表达引发用户情绪共鸣，加深用户对品牌的认同度与信任感。

从韩束的成功转型可以看出，无论是产品端还是品牌端，国货美妆品牌已经跨过了杂乱无序的市场阶段，逐步以更扎实的技术实力和更清晰的品牌定位，重新面向市场，赢得广大用户青睐。

抖音平台势能爆发

全链路渠道运营力成就国货突围

国货美妆品牌自我迭代更新的同时，外部渠道及流量平台的变化，也带来了新的机遇，加速了品牌的进一步崛起。

随着近年来抖音、快手等兴趣电商平台的崛起，品牌的经营销售不再仅仅依赖单一渠道，各平台经营模式百花齐放。无论是国货美妆品牌，还是海外美妆大牌，如今都重新回到同一起跑线，依靠自身的渠道运营力来抢占市场，更具公平性。

而面对抖音等本土化的新兴渠道，国货品牌拥有更大的先机优势和发挥空间，擅于敏锐地捕捉流量风口，率先布局新渠道，高效组建团队，研究打法，以精准化的策略取得成绩。

目前，韩束在抖音渠道已经形成全链路闭环运营能力和全面而精准的闭环打法思路，在品牌自播布局、投流、全域内容种草、达人短剧投放、达播等抖音全链路，已经形成一支高精尖的部队和系统性的打法。这些抖音平台的“组合拳”，最终导向“品效销”合一，成功撬动品牌增长，实现价值增量。

△韩束联合头部抖音达人姜十七等定制热播短剧

2023半年报显示，韩束业绩同比增长70.3%，其中抖音等新兴电商渠道成为重要的驱动力。由此可见，国货美妆品牌在做好产品的同时，也正在以精准的渠道运营力，触达更广泛的用户群体，从而实现弯道超车。

“国货自信”成大势所趋

消费者更青睐国货

近年来，各个行业的“国货自信”都在成为一股新风向。从电子消费品的华为、小米，到运动服饰类的安踏、李宁，国货正在受到更多国人的青睐。

随着近十年综合国力提升，经济快速发展，90后、00后等新一代消费者具有更包容的心态和更理性的视角，愿意关注能够带来民族自豪感与归属感的本土品牌，让文化自信、国货消费逐渐成为一种集体力量。

而从理性决策的维度来看，基于中国制造业的升级，行业技术水平的迭代，国货产品的品质持续提升，有能力满足消费者多元的需求。因此，在同样好品质的前提下，消费者也更加愿意选择国货，并愿意长期地支持国货，助力国货崛起。

在抖音平台，2023年1-6月，韩束位列国货第一名、护肤类目第二名。2023年8月，韩束超越欧莱雅成为护肤类目第一名，单月成交额超4亿，实现断层第一。同时，韩束持续在六大榜单实现霸榜，充分代表着消费者对于国货品牌的喜爱。

产品表现来看，韩束明星套盒“红蛮腰系列”销量已超 210 万套，稳居抖音销售榜单第一名、回购榜单第一名，以扎实的产品力收获万千用户支持。

韩束抖音官方旗舰店的用户关注度也持续攀升，目前粉丝突破540万，也荣膺护肤店铺回购榜第一名。

消费者圈层不断扩大，用户粘性持续增加，从侧面凸显了兼具产品力、品牌力、运营力的国货品牌，能够在竞争激烈的护肤赛道获得消费者的关注及选择，甚至成为其长久的首选。因此，如今的国货崛起，并非是一时的“网红”，而是在趋势下必然的“长红”。

经历了数十年的轮回，如今美妆市场的产品竞争、渠道更迭、用户心智已经发生了极大的改变，国货品牌有能力夯实科研底盘，把握流量机会，而消费者也不再单一信赖海外大牌，更理性，更具判断力，更愿意将目光投上不断追赶、不断内卷的国货品牌。

在这样的格局下，已经做好产品沉淀的国货品牌，正是到了“开花结果”的时刻，并将在长期内具有强大的后劲，为国人、为世界带来优质的产品和体验。

抖音8月美妆排行榜发布，国货美妆断层第一

瑞幸X茅台刷屏，对美妆行业有哪些启发？
宝洁等巨头增加广告支出，意味着什么？
李佳琦风波后，这个品牌起死回生了？
奢侈电商败走美妆，独立品牌陷两难

原创文章，作者：化妆品报，如若转载，请注明出处：https://www.meiye.net/433562.html

抖音8月美妆排行榜发布，国货美妆断层第一

关于作者

化妆品报

发表回复

抖音8月美妆排行榜发布，国货美妆断层第一

关于作者

化妆品报

相关推荐

发表回复