趋势报告 |《女性特殊时期：依据激素变化精细护理》

女性特殊时期如经期、更年期、月子期等，这些特殊时期常常伴随着荷尔蒙变化，也会对肌肤带来影响。基于此，处在女性特殊时期的这一细分人群需求不断被挖掘，其已经发展成为化妆品行业中备受关注的市场。

面对日益增长的潜力赛道，品牌可以从哪些维度进行战略布局？又该如何研发出贴合女性特殊时期需求的产品，为女性提供更好的护理和关怀？

本篇报告将从趋势背景、品牌动态、产品风向以及未来展望四大维度分析女性在月经、更年期的精细化护理，供行业人士参考。以下为报告概览。

在本报告中，我们将女性特殊时期定义为：区别于女性日常时刻的时期，如经期、更年期、月子期等，在此期间常常伴随着荷尔蒙的变化，对于肌肤也有一定的影响。例如，人们常说的"经期痘"，就是指因为月经期间的激素变化导致的痘痘。

相比经期，人们对更年期的了解更少。据调查发现：超过9成的女性在学校从未被告知有关更年期的信息，超过60%的人是在她们开始有相关症状之后才开始了解有关的信息。

美妆市场亦是如此，现阶段主要关注年轻一代的群体，面向中年、绝经期女性的产品少之又少。早在2021年时，50岁以上的女性占全球总人口的比例达26%，群体庞大，但需求尚未被满足。

女性排卵期时，卵子从卵巢排出后，雌性激素下降。在排卵和开始出血的月经前期，孕激素和雄性激素会上升，而这会导致丘疹的出现，同时荷尔蒙的变化会影响到肌肤状态。

当女性来月经时，身体内的雌激素会降低，而雌激素是胶原蛋白的良好丰满剂，能使皮肤水润。雌激素的降低会导致皮肤变得干燥和敏感，同时可能因为丘疹引起的炎症而更加敏感，因此需要更加精细化的产品护理。

在品牌行动上，FOREO结合自身产品发布经期护肤指南，其提出，人的皮肤状态会随着经期的阶段变化而变化，从油腻、痤疮到干燥、正常，因此相应地护理皮肤是非常重要的，确定个性化的皮肤周期可能是确定采取什么措施来保持皮肤清爽、光泽的第一步。

针对女性月经时期的精细化护理，部分品牌玩家走在前列，推出了专业性、针对性的产品，比如经期专用面膜、经期面霜、基于荷尔蒙周期的纯净美妆产品等等。

女性生来带有卵子，储存在卵巢中，卵巢能够产生雌性激素和孕激素，控制经期和排卵期。当卵巢不再释放卵子时，月经就会停止，这时更年期就开始了。更年期通常发生在45- 55岁，大体上可以分为三个阶段：

第一阶段：围绝经期/绝经过渡期

围绝经期通常在绝经前几年发生，此时分泌的雌激素会变少，并且会持续到绝经期，同时该时期的最后1-2年里，雌激素的下降速度加快。在这个阶段，许多人会经历更年期的症状，但这个阶段仍然可以怀孕。

第二阶段：更年期/绝经期

更年期，女性不再有月经。在这个阶段，卵巢已经停止释放卵子，并停止生产大部分的雌性激素。如果连续12个月没有月经，就会被诊断为更年期。

第三阶段：绝经后

这是对一整年没有月经后的阶段的称呼。在这个阶段，一些更年期症状，如潮热，可能会好转，同时有些人会在绝经过渡期后的数十年内仍然出现更年期症状。由于雌性激素水平低，绝经后阶段的女性患病风险增加，例如骨质疏松和心脏病。

更年期来临时，雌性激素水平会下降，导致肌肤中胶原蛋白减少，皮肤变得干燥、变薄、变暗沉、皱纹变多。此外，这种激素变化也可能导致酒糟鼻或痤疮，肌肤可能会变得敏感、干燥。同时，脸颊也失去了脂肪和骨量，下颌骨会变得突出。那么如何帮助妇女实现更年期正常化？对此，宝洁、联合利华等品牌玩家采取了一些举措。

此外，美业颜究院分析师还详细分析了更年期的原料动向、产品风向，以及国内女性特殊时期护理市场的现状和探索，进一步挖掘潜在机会点，为品牌玩家拓宽开品思路与灵感。该报告还讨论了以下问题：

1、更年期适用的成分有哪些？

2、更年期护理产品有哪些创新风向？

3、国货品牌该如何入局女性特殊时期护理市场？

4、海外女性特殊时期护理市场和品牌现状？

5、国内女性经期和更年期市场现状？

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