备战双11，什么样的新品让半亩花田底气十足？

不少人注意到，今年“双11”迎来一些新变化，预售时间缩短、购物车扩容、一键退差价……从活动力度来看，一部分商家从往年的“每满300减30”变为“每满300减50”。总的来说，整体促销有所加大，更加注重产品品质以及派送、售后服务等环节。

据业内人士分析认为，本次大促天猫、抖音都缩短了预售时间，从一定程度上体现平台更看重用户体验和人性化，因为过长的预售期会延长消费者等待时间影响体验。

    通过产品提升用户体验感

其实无论是平台还是品牌，都需要越来越关注用户体验。

随着新生代消费习惯和喜好明显，一些品牌开始抓住机遇，围绕个性化消费需求，深度开发创新细分品类，从而获得更多的增长赛道。身体护理品牌半亩花田便是其中代表品牌之一，近两年成长迅速，在近两年的618，双11赛道中都表现不俗，一直霸屏身体护肤榜单。

这其中很重要的原因是，半亩花田精准地挖掘了消费者需求，从而针对性地解决皮肤问题。

半亩花田研究对此表示：随着爱美人士消费意识觉醒、对皮肤护理认知度提升，“面子工程”早已不局限于脸部，随之而来的是其对头部、乃至全身的护理需求。而关于针对性护肤概念也层出不穷，了解身体各部位皮肤的差异性才能更好的有针对性的解决皮肤问题，才能更好的满足用户的护理需求。

与平台不同，品牌可以从产品下功夫，更好地满足用户的需求以及为用户提供更好的服务。12年前，半亩花田以用户需求为出发点，深挖产品卖点，不断优化升级产品质量，围绕身体护理行业，打造出丰富的产品矩阵。可以说，从一开始，半亩花田就把重点工作放在对的方向和事情上。

近期，从用户需求出发，本着标本兼治、同源修护的理念，依托自身强大的研发实力，半亩花田全新推出针对东方女性肤质而研发的「空谷」精油香氛系列。

据了解，这个系列也是其备战双11的一大利器。

    以油养肤+以花护肤，针对性解决皮肤问题

众所周知，皮肤的特性和状况因身体部位而异，采取具有差异性的护理方式，通过了解特定皮肤之间的复杂关系与差异性，才能对症下药的解决皮肤问题，达到针对性护肤。

据调研数据表示，干燥缺水的问题处于身体护理困扰的首位，因此，保湿滋润一直是消费者最基础的身体护理需求。

在很长一段时间内，市面上流行的身体保湿产品的机理是在皮肤表面形成一层封闭的脂质层，以减少经皮水分流失(TEWL)，同时添加含有具有吸湿性亲水分子，以捕捉周围环境中的水分。但是，这些经典的解决方案缺乏对皮肤自身功能以及可持续性的支持，以至于保湿功能的满足度一般，尤其是秋冬季节干燥反复来袭。

因此，近几年来“以油养肤”的概念被广泛提及并运用到护肤品中。

半亩花田全新推出的「空谷」精油香氛系列也是在这个理念下研究、开发的。

“以油养肤”的原理其实就是通过天然植物油给肌肤补充油脂，达到强化皮肤屏障的效果；在帮助隔绝外界刺激的同时，也能防止肌肤水分的流失，从而起到保护肌肤的作用。同时，因为皮肤屏障的“亲油”性，小分子的精华油会更好地渗透进肌肤，实现护肤的目的。

一直坚持“以花护肤”的半亩花田，则将两个概念进行了完美融合。据透露，此次新品半亩花田以牡丹籽油为核心，精选多种植物精华油协同维稳增效。

大量的实验研究证明：植物油脂（霍霍巴油，葵花籽油，花生油，大豆油，牡丹籽油等）都可以通过补充细胞内脂质来帮助修护皮肤屏障，改善SC水合作用，减少炎症，减少微生物的入侵。其中牡丹籽油更是因为含有丰富的不饱和脂肪酸：α亚麻酸大概占比约43%，亚油酸占比约27%，在发挥抑制炎症、刺激表皮分化和脂质生成的作用，启动皮肤屏障的自我修复时效果更佳，被消费者认为是金字塔尖上的植物油。

而半亩花田凭借多年的科学研究，已经以牡丹籽油为核心应用于多个领域。例如独创的高渗透性活性皮肤屏障修护技术——RIVETOR®。

半亩花田实验室研究了皮肤结构和原理，根据皮脂膜成分、角质细胞间脂质的结构和成分，优选多种植物油脂及天然成分，演化模拟出肌肤细胞间脂质，神经酰胺、胆固醇、脂质，3:1:1的构成。RIVETOR®皮肤屏障修护技术是复配天然植物精华油，以丹凤牡丹籽油为核心，复配燕麦仁油、稻糠油，协同增效，形成最佳配伍，实现强韧屏障、抵御刺激损伤的效果；激发肌肤的再生功能，对受损的肌肤屏障进行修护，进而使得身体的肌肤生态体系得以重构，使得肌肤显现出完美状态。

    同源修护，强韧肌肤屏障

目前，RIVETOR®屏障修护技术已广泛应用于身体乳、手霜、身体素颜霜等产品中，半亩花田也将致力于用中国特色的植物方案修护肌肤屏障，解决国人的身体护理问题。

RIVETOR®屏障修护技术最新的应用体现在新品「空谷」精油香氛系列中。

区别于市场上“治标，不治本”的普遍解决方案，半亩花田革新一代“100%天然植物油脂+面护级成分”身体肌肤干燥解决方案，以国花牡丹搭配更适合东方女性肌肤的轻质乳木果油，从肌底至肌表精心甄选贵价天然植物油和精油代替矿油，能够从根源长效保湿，修护屏障。

据了解，「空谷」精油香氛系列的核心成分牡丹籽油选用半亩花田与山东农科院合作研发的山东菏泽牡丹新品种——鲁农丹1号，采用自研十九道低温鲜萃工艺，尽可能保留牡丹籽油的鲜活修护力量，“同源性”补充缺失脂质养分。

牡丹籽油可以通过激活AHR，进而激活OVOL1的表达，从而提升皮肤屏障相关蛋白（Flg/Lor/IVL）的表达，促进细胞紧密连接，根源强韧肌肤屏障，改善肌肤反复干燥。

复配非洲加纳天然乳木果油和面护级成分神经酰胺，可以补充细胞间脂质中游离脂肪酸，维护皮肤屏障功能稳定，给予肌肤由内而外的深层修护。

在肤感方面，半亩花田采用创新AIROIL轻油技术，从固态乳木果油中再次精炼，提取液态乳木果油，独特轻油乳质地，丝绒触感。涂抹时，具有水润触感，涂抹之后，在皮肤表面形成防水性保护膜，给予皮肤清爽水润的触感，并且提升皮肤柔软度。

    联合国际头部香氛公司，1:1复刻真实花香

在将产品本身做到极致后，半亩花田甚至在香味上“较真”。半亩花田认为，自然本身拥有治愈的力量，天然花田的香氛可以抚慰世人焦虑的身心，所以它去到玫瑰花田、牡丹花田、茉莉花田……捕捉鲜花绽放的自然气息，寻找那份纯粹。

空谷雨茉选用花香-茶香-木香的前中后调的半亩花田高定私藏香氛，来自空谷雨后清晨的茉莉，混合清茶的悠然与木质调的沉稳，宁静闲适。

这是半亩花田联合国际头部香氛公司，采用JE活花萃取技术，通过不断的试验后1：1复制真实花香得到的高定香氛。特调精油香氛加持，缓释留香技术持久留香，「空谷」精油香氛系列在护肤的同时能够放松自在心境，暂时逃离城市的喧嚣纷扰，在焦虑中觅得一处思想空谷。

坚持“以花护肤”的品牌初心和理念，以用户为核心潜心研发，不断提升科研实力，满足用户需求提升用户使用感受，使半亩花田得到了众多消费者的拥护，并在国货护肤品牌百花齐放的今天，实现了品牌突围，得到众多消费者的青睐。

消费者的认可是半亩花田前行的动力。我们相信，凭借对原料的较真，对研发的用心，对产品坚持不懈的打磨，半亩花田也终于在积累了十数年后，迎来了新的爆发。而一直取得双11大考优异成绩的半亩花田，又会在今年的双11取得怎样的成绩，我们“静待花开”。

视觉设计：筱情
微信排版：高高
责任编辑：木头

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